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復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授薛嵐指出，“今天人們的旅游需求越來越體驗(yàn)化、情感化、個性化。”注重游客的情緒價值，發(fā)掘更多“旅游吸引物”，是網(wǎng)紅旅游城市形成的關(guān)鍵。

如果說文創(chuàng)大集聚合的是地理位置較遠(yuǎn)、不便于協(xié)作的大中小型博物館群，那么近年來興盛的研學(xué)活動則更多地發(fā)揮了淄博“組群”的區(qū)位優(yōu)勢，把同一區(qū)域內(nèi)的各處文化、旅游場所聯(lián)動起來，開展更為聚焦和精準(zhǔn)的合作。

“我們將把研學(xué)游作為文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引爆點(diǎn)和主攻方向，開發(fā)特色課程、體驗(yàn)線路，吸引學(xué)生等人群前來研學(xué)旅游，同時充分發(fā)掘姜太公、管仲、蹴鞠、齊國成語故事等資源，與現(xiàn)代文創(chuàng)深度結(jié)合，開發(fā)時尚、有趣、符合年輕人口味的文創(chuàng)產(chǎn)品、‘潮品’,通過雙管齊下激發(fā)博物館發(fā)展活力?！表n通說。

2021年，山東省委宣傳部、山東省文化和旅游廳等 8 部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于山東省博物館改革發(fā)展的實(shí)施意見》，提出“重點(diǎn)支持青島、淄博、濰坊、濟(jì)寧等市先行開展‘博物館之城’建設(shè)試點(diǎn)”。淄博市進(jìn)一步規(guī)劃，到2025年博物館總量達(dá)到100家以上，將“大館建強(qiáng)、小館建密、微館建活”的要求作為“博物館之城”建設(shè)的基本原則。

打卡中心負(fù)責(zé)人張艷表示，一年來，這里“人流量越來越大。年輕人多，小孩多，以蓋章為主?！彼哪昙壭W(xué)生小石說，自己這次特意來到淄博逛陶琉博物館打卡蓋章——他從小就非常喜歡逛各種博物館，對拓印、印章非常感興趣。

2023年6月，淄博市博物總館、淄博市博物館學(xué)會在淄博陶瓷琉璃博物館打造全省首家“博物館之城”文創(chuàng)大集，以“大館”助“小館”?！盁緹帷敝频摹安┪镳^熱”始于陶琉，又通過這片集市逐漸向其他博物館擴(kuò)散。

齊文化博物館也被流量帶來的游客量推著向前發(fā)展。齊文化博物館是國家一級館，擁有館藏文物3萬余件。韓通坦言，齊文化博物館在藏品管理、文物保護(hù)、陳列展覽、宣傳推廣等方面取得了明顯成效，但在推動文物活化利用，研發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，打造文化IP方面做得還不夠。如何接住“潑天的流量”，助力城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為亟需解決的問題。

齊文化博物院是臨淄區(qū)的一家事業(yè)單位，其管理的齊都文化城位于臨淄城區(qū)東部，范圍包括齊文化博物館、足球博物館、民間博物館聚落和文化市場四個部分。建筑面積3.5萬平方米的齊文化博物館前身是齊國歷史博物館，擁有文物3萬余件，上展文物4100余件（套）。

近日，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院“記錄中國”團(tuán)隊（以下簡稱“記錄中國”團(tuán)隊）來到淄博采訪發(fā)現(xiàn)，2023年春季以來，“淄博燒烤”的熱度帶動了淄博博物館“打卡”熱：陶瓷琉璃博物館、齊文化博物館等大館的客流量成倍增加；同時，散布在淄博各區(qū)縣的85座博物館開始“抱團(tuán)”，通過“大館”助“小館”等方式，讓沉寂在博物館里的齊地文化變?yōu)槲穆茫晕幕糜螏砺糜蜗M(fèi)新業(yè)態(tài)。

“記錄中國”團(tuán)隊看到，文創(chuàng)大集面積不大，但品類不少，幾乎每個攤位都被游客層層包圍。來自12家非國有博物館的攤主在此售賣文創(chuàng)產(chǎn)品的同時，也向駐足的游客推薦自家博物館。文創(chuàng)大集攤主、康乾琉璃博物館的工作人員韓女士說：“大家互相幫襯，相當(dāng)于一家人合伙做一件事情，有勁往一處使?！?/p>

同為攤主的高青镕古拓片藝術(shù)博物館館長李洪光一邊畫著扇子文創(chuàng)，一邊不斷介紹拓片藝術(shù)的起源和自家館內(nèi)的藏品。他告訴“記錄中國”團(tuán)隊，文創(chuàng)大集開張以來，自家館內(nèi)的游客也增加了。

相比齊文化博物館，位于淄博市張店區(qū)的淄博陶瓷琉璃博物館（以下簡稱“陶琉博物館”），由于臨近燒烤街、八大局便民市場更是被“淄博燒烤”帶火。

展覽煥新、文創(chuàng)上新、服務(wù)創(chuàng)新、環(huán)境更新……張鳴告訴“記錄中國”團(tuán)隊，為了留住這波游客，陶琉博物館推出了不少“青年友好”的措施。比如去年暑期以來，博物館在大廳開設(shè)打卡中心，銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，還有一處區(qū)域供游客免費(fèi)集章。

為了進(jìn)一步提升游客體驗(yàn)，齊文化博物館正在圍繞“吃、住、行、游、購、娛”做文章，從服務(wù)、配套等方面進(jìn)行提檔升級。韓通告訴“記錄中國”團(tuán)隊，博物館正在施工建設(shè)美食廣場，“希望讓游客在這里吃得好、住得好，玩得好”。

博物館宣傳教育科科長張鳴在接受“記錄中國”團(tuán)隊采訪時介紹，過去一年，得益于淄博在社交媒體平臺的超高流量，陶琉博物館的熱度也越來越高，“尤其是節(jié)假日期間，可以說是摩肩接踵，展廳里全是人”。

張鳴介紹說，陶琉博物館去年暑期就推出了以“走進(jìn)陶琉世界”為主題的高端研學(xué)團(tuán)，“科技館、圖書館、檔案館等場館都集中在這個區(qū)域，所以我們與其他場館的合作非常便利。”流量將這些原本“各自為政”的場館聚到一起，助力淄博“博物館之城”建設(shè)。

7月30日上午10時許，陶琉博物館人流如織。這些游客有的是全家老少一同出游，有的是三兩好友結(jié)伴而行。他們或是舉起手機(jī)定格琳瑯滿目的展品，或是在文創(chuàng)攤鋪流連忘返……博物館大廳的一位志愿者說，雖然天氣炎熱，但“這兩天人一直挺多”。

陶琉博物館是國家一級博物館、國家4A級旅游景點(diǎn)。雖然里面陳列著古今1.6萬余件陶瓷琉璃展品，但自2019年開館到2023年“淄博燒烤”火之前，這里籍籍無名。

公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，淄博陶琉博物館累計預(yù)約游客119.1萬人，累計接待游客115.2萬人，比去年同期凈增51.6萬人，創(chuàng)造半年客流最高紀(jì)錄，5月2日更是刷新了2.68萬人單日客流最高紀(jì)錄。

不久前，陶琉博物館的展品在短視頻平臺收獲破百萬點(diǎn)贊，“世界琉璃看中國，中國琉璃看淄博”的口號，順著網(wǎng)線流傳得越來越廣。來自天津的高中生小齊告訴“記錄中國”團(tuán)隊，她正是在社交媒體搜索淄博旅游攻略時，才發(fā)現(xiàn)了這座博物館。

“近年來，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，愈發(fā)注重精神層面的提升，走進(jìn)博物館正在成為一種習(xí)慣和生活方式。在‘博物館熱’的大環(huán)境下，加上淄博燒烤的流量加持，齊文化博物院成為這個暑期親子游、研學(xué)團(tuán)的目的地和網(wǎng)紅打卡地?！表n通說，7月30日當(dāng)天，館內(nèi)參觀人數(shù)約有2500人，是前年客流量的兩倍多。

張鳴說，“‘淄博燒烤‘話題的火爆，引發(fā)了人們對淄博、對淄博文化的關(guān)注，從而讓人們了解到淄博陶琉這個IP，帶動了陶琉博物館的火?！?/p>

來自山西的李女士告訴“記錄中國”團(tuán)隊：“來淄博玩是因?yàn)槁犝f燒烤很有名，想體驗(yàn)一下，但除了吃之外還是要逛一逛，所以就來陶琉博物館看看?！?/p>

“記錄中國”團(tuán)隊觀察到，陶琉博物館還加強(qiáng)了與淄博本地陶琉企業(yè)的合作。一方面，博物館的文創(chuàng)讓本地陶琉品牌企業(yè)設(shè)計制造；另一方面，企業(yè)“入駐”博物館開設(shè)展廳，銷售自己的陶琉產(chǎn)品，博物館會從銷售額里抽成一部分用于博物館建設(shè)。這種合作是一件雙方都喜聞樂見的事——流量轉(zhuǎn)化為企業(yè)口碑、產(chǎn)品銷量，也為博物館注入了新的發(fā)展動能。

歷史上的淄博城區(qū)，是圍繞著幾個核心的工業(yè)生產(chǎn)區(qū)來建設(shè)的，這導(dǎo)致淄博具有“組群式城市”的特征，5個市轄區(qū)互不相連、相對獨(dú)立。雖然博物館總量很多，但85座博物館位置分散、資源分散，使文博產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展存在先天不足。流量的來襲，加速了淄博各家博物館的資源整合。

“網(wǎng)紅的流量總有退潮的時候。淄博本身有許多小的‘旅游吸引物’，現(xiàn)在完全可以滿足一個家庭、一群朋友來玩一個周末的需求。但是如何在未來延續(xù)這波流量，把旅游產(chǎn)業(yè)真正可持續(xù)地發(fā)展起來，讓大家愿意二次游、三次游，是一個很大的挑戰(zhàn)。文化資源的一步步開發(fā)和發(fā)展，或許能夠成為延續(xù)旅游熱度的契機(jī)?！毖拐f。

“現(xiàn)在整個市里的博物館都是抱團(tuán)發(fā)展。”齊文化博物館所在區(qū)域臨淄區(qū)有“一城二十館”的稱號，韓通也提到，該館的研學(xué)項(xiàng)目里，就有一條研學(xué)路線是和附近的臨淄足球博物館、臨淄大順博物館等合作的。

除了延長游客的參觀時間，吸引更多游客前來也是齊文化博物館的目標(biāo)。推出新的研學(xué)項(xiàng)目、根據(jù)齊國文化核心精神打造教育基地、引進(jìn)10個左右的文創(chuàng)商店、新設(shè)與淄博奇跡演藝公司合作的舞臺劇……一系列行動隨著人流量增長迅速推進(jìn)。

今年上半年，陶琉博物館的游客中，29歲以下的青少年是主體，占比高達(dá)57.6%。當(dāng)初引爆淄博燒烤的“大學(xué)生特種兵”們，也助力了今年博物館的升溫。

米乐m6官方淄博市臨淄區(qū)是齊國故城，位于臨淄區(qū)的齊文化博物院匯聚了齊國文化的精華，是國家一級博物館。但由于從淄博城區(qū)驅(qū)車到這里要將近一個小時的車程，區(qū)位優(yōu)勢不足，在2023年“淄博燒烤”熱度高漲之前，這里一直門可羅雀。

淄博的文化底牌根植在各博物館的建設(shè)中，也隨著博物館“打卡“熱度的提升不斷被擦亮。薛嵐認(rèn)為，淄博的齊地文化旅游尚處于初期開發(fā)階段，非常具有挑戰(zhàn)性，如何一步一步發(fā)展并且讓每一步發(fā)展都能有好的開端，這是關(guān)鍵。

薛嵐認(rèn)為，特色美食對前來參觀的游客有著莫大的吸引力，“可以把美食和其他多元體驗(yàn)相結(jié)合，比如說一些演藝類的活動。游客能一邊品嘗美食，一邊欣賞表演。如果做成專門的節(jié)日活動，就能夠打造一個更響亮的品牌，將物質(zhì)性和非物質(zhì)性的東西結(jié)合在一起，進(jìn)一步‘活化’傳統(tǒng)文化?！?/p>

7月30日，“記錄中國”團(tuán)隊來到齊文化博物館采訪看到，一支從濟(jì)南來的研學(xué)團(tuán)正在館內(nèi)參觀學(xué)習(xí)，不少家庭帶著孩子在博物館內(nèi)看展。館內(nèi)9名講解員當(dāng)日的講解檔期已經(jīng)約滿，據(jù)講解員介紹，以往他們更多的是承擔(dān)接待客人的講解任務(wù)，很少接散客。去年“淄博燒烤”火了之后，館內(nèi)游客增多，給散客、旅游團(tuán)、研學(xué)團(tuán)的講解比例增多，每日的講解次數(shù)也在翻倍，往往需要提前預(yù)約。

淄博市文旅局宣傳科科長邱彪告訴記錄中國團(tuán)隊，淄博正在著力整合在地資源，打造“齊地文化”的名片，“相較于傳統(tǒng)意義上的齊國文化，‘齊地文化’指的是淄博從古至今的一系列的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，包括黃河文化、足球文化、愛情文化、工業(yè)文化、商埠文化等等?！?/p>