在這里,算法猶如一個放大器,使退役運動員的內(nèi)容得到海量曝光。抖音數(shù)據(jù)顯示,過去一年,這些運動員發(fā)布的視頻總分享同比增長73%,在抖音獲得收入的退役運動員同比增長54%,由他們賣出的國貨也超過432萬單。在另一個更大的舞臺上,退役運動員繼續(xù)發(fā)揮著影響力。
這種以算法為傳播媒介的內(nèi)容分發(fā)機制,其實也符合格拉德威爾所說的“引爆點”理論。他指出,要想創(chuàng)造一個風潮,傳播鏈條上必須有“聯(lián)系員”和“推銷員”。短視頻算法,就是退役運動員的“聯(lián)系員”和“推銷員”。其將退役運動員、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、感興趣的用戶這些原來孤立的“點”連接起來,幫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容找到了目標受眾。
除此之外,最近抖音的一份報告,給我們提供了一個新的答案:擁抱互聯(lián)網(wǎng),投身短視頻與直播,在數(shù)字海洋里尋找人生“下半場”的新可能。
這些運動員發(fā)布的內(nèi)容以教授體育知識、解說重大賽事、帶動全民健身、專業(yè)技巧答疑、防護要點科普、運動生活記錄為主。在短視頻平臺算法技術(shù)的加持下,這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準找到了它們的受眾,實現(xiàn)了內(nèi)容與人的對接。在滿足觀眾學習健身動作、習得科普知識的同時,也為退役運動員帶來了流量與商業(yè)機會。
天博tb体育在线登陆很多榮譽加身的退役運動員選擇進入體制,成了促進祖國體育事業(yè)繼續(xù)繁榮壯大的管理者。典型者如劉國梁、姚明等。也有一部分運動員,選擇當教練或體育老師,培養(yǎng)下一代體育苗子。當然,也有創(chuàng)業(yè)的,開壇設館,通過教人練習技藝、強身健體,對專業(yè)進行商業(yè)變現(xiàn)。
《2024抖音退役運動員數(shù)據(jù)報告》顯示,過去一年,超2500名退役運動員活躍在抖音,入駐人數(shù)同比增長15%。一大批退役運動員在抖音找到了實現(xiàn)人生價值的新賽道,也為未來的生活尋得了一份新的保障。短視頻,成了退役運動員名副其實的就業(yè)“蓄水池”。
前花游運動員咼俐,通過在抖音分享各種高難度的花游技巧,吸引了一眾擁躉。她的第一條爆紅視頻“呱呱核心挑戰(zhàn)”,引來大量健身愛好者、舞蹈學生及小游泳運動員們參與挑戰(zhàn)。還有前乒乓球世界冠軍郭焱,其發(fā)布的“乒乓球?qū)m椨柧殹薄皬?到11教學”等系列的講解視頻,因為兼具互動性與趣味性,吸引了八十多萬粉絲對“郭指導”內(nèi)容的追更,讓郭焱成了人人喜愛的“云教練”。
以算法為橋梁,退役運動員與他們賽場外的新觀眾實現(xiàn)了雙向奔赴。短視頻的低門檻與大眾化表達,可以更好地呈現(xiàn)運動員的特點,讓他們重新發(fā)現(xiàn)了自己的價值;退役運動員面對新的技術(shù)潮流,也沒有退縮不前,而是積極嘗試擁抱,開拓了更廣闊的職業(yè)空間。他們印證了鮑勃·迪倫的那句名言,“可以隨時轉(zhuǎn)身,但是不能一直后退”。他們何止做到了“隨時轉(zhuǎn)身”,更是知道往哪里去,未來還將看見不一樣的風景。
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作者: 舒蘭 ➳
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