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記者看到,在環(huán)球港地下一層一個較為長期的市集就是這樣的形式?!拔覀冎饕翘峁﹫龅?,并不直接參與市集的招募、管理和維護?!毕嚓P(guān)負責(zé)人告訴記者,商場以合理的租金將一部分場地租借出去,除了商場整體的保潔和安保之外,無需為市集本身的主題、攤主選擇等運營管理負責(zé),也無需為市集的收益負責(zé)。
創(chuàng)業(yè)公司、個人主辦方、專業(yè)市集運營團隊,無論怎樣的角色,在一場市集中,主辦方從最初的選址、確定主題,到招募攤主,再到視覺設(shè)計、攤位搭建……需要事無巨細地把控,因此,主辦方可以說是決定市集是否有特色的關(guān)鍵。
除了看看市集上的熱鬧氛圍,記者在走訪中也留心關(guān)注眾多市集背后的運營方,在很多人的口中,他們被稱作“主辦方”,那么主辦方究竟是哪些人?
“招募的攤主多了,我們更多的是想,怎樣安置這些攤主?!蔽南壬嬖V記者,自從去年3月份中歐街夜市爆火后,緊接著他又在去年10月份,租下豫園景區(qū)對面閑置的廣場,開設(shè)了又一家美食市集,模式可以說是和中歐街夜市如出一轍。
雖然中歐街夜市臨近地鐵站、周邊居民又多,基礎(chǔ)人流不少,不過作為個人主辦方,剛開始做市集的文先生經(jīng)驗全無,求助的是在滬上知名的老外街做招商的朋友,在朋友推薦和幫助下,他招募到了一批美食攤主,統(tǒng)一搭建市集攤位、燈光裝置完成后,這批攤主就入駐了,“一開始的時候,我們沒什么經(jīng)驗,就先模仿老外街、彭浦夜市這些成功的市集,再慢慢地摸索自己的特色?!?/p>
“我們和攤主的關(guān)系更像是朋友,有時候,一些效益不好的攤主也會來找我聊,現(xiàn)在在市集上做什么比較賺錢,問我的建議?!蔽南壬f,當(dāng)攤主朋友向自己取經(jīng)時,他也只能告訴他們自己所知道的,比較火的市集上比較火的單品,“不少人聽了我的建議也會去效仿這些比較火的單品,一般情況下只要在我的市集上不重合,我沒有理由去拒絕他們的‘轉(zhuǎn)型’?!?/p>
在長寧區(qū)的創(chuàng)客市集,可以循著市集的名稱推斷出市集上的攤主身份和背后的運營者。不少創(chuàng)業(yè)者把市集作為創(chuàng)業(yè)初期試驗新產(chǎn)品的“練兵場”,為了打磨和驗證產(chǎn)品受歡迎的程度,需要有更多與人們面對面的機會,而市集就是最為理想的場合。創(chuàng)客市集就是這樣一個,把各類創(chuàng)業(yè)者的產(chǎn)品擺出來,通過溝通收集用戶反饋的功能非常明確的市集,背后的運營者正是一家專門進行創(chuàng)業(yè)孵化的公司。
在去年曾經(jīng)爆火的中歐街夜市,記者見到了夜市的主辦方文先生?!叭ツ昴瓿酰既婚g看到了不少城市都發(fā)布了文件鼓勵集市經(jīng)濟,萌生了想要自己去做個市集的想法,于是就開始選址,多年前經(jīng)過中歐街的時候,對這里印象深刻,所以就聯(lián)系中歐街開發(fā)商,他們很快就應(yīng)允了我在這里做市集的想法?!蔽南壬f,“其實,對于商場來說也是好事,一方面可以有一筆穩(wěn)定的收租收入,另一方面,來逛市集的人流多,也能為商場引流?!?/p>
“規(guī)模大些的市集攤位有上百個,有時甚至是200多個,也就是說要與200多位攤主一一聯(lián)系和對接,每位都有自己的想法和要求,光是對接的工作量就是巨大的。”某滬上商場負責(zé)人告訴記者,招募攤主、運營市集的工作量巨大,現(xiàn)在很多商場的運營部門只有幾個人,根本無法完成,因此會委托第三方運營。
因此,在新手攤主學(xué)習(xí)的過程當(dāng)中,會模仿中歐街市集上比較受歡迎的美食品類,學(xué)習(xí)他們的具體做法,學(xué)到自己認為可以獨立出攤的程度,就去豫園美食廣場出攤,“新手入局,一開始總免不了模仿,等自己有一定的經(jīng)驗了,找到了更加合適的品類,或者學(xué)到了更加出色的手藝,再慢慢做出自己的特色?!?/p>
創(chuàng)業(yè)孵化公司相關(guān)負責(zé)人沈女士告訴記者,把創(chuàng)業(yè)者帶到市集上去,是他們對創(chuàng)業(yè)企業(yè)的服務(wù)項目之一。從2022年以來,他們已經(jīng)辦過大大小小30多場市集,即便是在自己不辦市集的時候,他們也會把企業(yè)推薦到其他市集上去,“我們除了在長寧世貿(mào)商場舉辦市集,還會參加五五購物節(jié)活動市集、大學(xué)生電音節(jié)市集等?!?/p>
“我們這邊最忠實的一位攤主是插畫的創(chuàng)業(yè)公司,30多場市集幾乎一場都沒有落下。”沈女士告訴記者,插畫、香氛、瓷器茶具,是擺攤熱情最高的三家,參加的場次特別多,“所以,你除了能在創(chuàng)客市集看到他們,之前可能還在五五購物節(jié)期間,世貿(mào)和來福士廣場的時尚優(yōu)品市集、大學(xué)生音樂節(jié)市集、科技論壇配套市集,甚至是東華大學(xué)校友市集……看到他們的身影?!?/p>
“我們其實是個孵化器,孵化的創(chuàng)業(yè)企業(yè)主要包括寶石設(shè)計等各種文創(chuàng)、游戲周邊,因為了解到他們有不少企業(yè)的新品需要去市集上打磨,就干脆自己做市集,或者通過自己的渠道,把他們推薦到合適的市集上去?!?/p>
市集開放、輕松、便于社交的氛圍,為商圈、商業(yè)街等都帶來別樣的購物體驗,很多商場會引入市集,在商場空閑位置設(shè)置限時的或長期的市集,為商場帶來更多的人流量,不過實際上,并非所有商場市集都由商場自行運營管理。
沈女士還向記者“預(yù)告”,接下來9月份他們還會舉行市集,到時候很有可能還是能看到他們的插畫、香氛、瓷器茶具等等攤位?!爸灰亲约恨k的市集,但凡我們孵化的創(chuàng)業(yè)公司報名,一般就能到市集上去,所以的確能看到很多熟悉的面孔,在一場市集上,大概只有10%的攤主是新面孔?!?/p>
龙8官网在上海,一個月有多少場市集在舉辦?據(jù)記者粗略統(tǒng)計,5月份,上海至少有25場市集舉行,6月份至少有28場,7月份則至少有32場市集……市集在上海似乎進入“跑量”的階段,為什么看著很眼熟?走訪中,記者看到由于市集運營工作量巨大,多數(shù)開在商圈的市集也由第三方運營。創(chuàng)業(yè)孵化器、個人、專業(yè)市集運營團隊都可能成為一場市集的主辦方。
“一些原來在中歐街的攤主也去了豫園美食廣場,也招募了不少新攤主,他們當(dāng)中很多人都是剛轉(zhuǎn)行做餐飲的新手,為了讓他們盡快出攤,我也會安排他們?nèi)ブ袣W街夜市學(xué)習(xí)。”文先生告訴記者,雖然中歐街和豫園的人流類型不一樣,但“做美食,尤其是全國各地的美食,肯定會受到所有人的歡迎?!?/p>
而很多時候市集是否有特色這件事,對于主辦方來說并不是最重要的事,“復(fù)制粘貼”也無法避免。新手攤主模仿老攤主、效仿最火的單品,新市集模仿成熟市集,是新手入局必經(jīng)之路;為了增加曝光,同一批人馬在N個市集出現(xiàn)。
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