在某社交平臺上，有網(wǎng)友抱怨：“拿到單位發(fā)的粽子了，商家過度包裝，浪費紙材”“現(xiàn)在粽子禮盒過度包裝的程度已經(jīng)到了使用一塊巨大的流麻當(dāng)做蓋子的程度了”……

中南財經(jīng)政法大學(xué)教授喬新生指出，這一現(xiàn)象與不良攀比風(fēng)氣有關(guān)，一部分人通過所送禮品的價值大小進行攀比，對消費“天價粽子”起到了推波助瀾的作用。此外也與消費渠道的隱蔽性有關(guān)，比如所謂的會員制、高端定制等做法在一定程度上逃避了相關(guān)部門的監(jiān)管。

“粽子的包裝如果超過國家標準或行業(yè)標準，就屬于過度包裝行為，不僅浪費資源，還可能對環(huán)境造成污染。如果商家在宣傳中夸大粽子的功效、價值，或故意誤導(dǎo)消費者，屬于虛假宣傳行為。如果通過高價奢華包裝來提升商品價格，擾亂市場正常秩序，屬于不正當(dāng)競爭行為?！眳堑险f。

楊曉旭也注意到，很多同行為了吸引客戶，會將粽子、茶葉、酒甚至醋等相關(guān)產(chǎn)品放在一個禮盒中，有的粽子禮盒主打滋補養(yǎng)生，有的禮盒定位是文化傳承。

“一些客戶買的不是粽子，是氛圍感和情懷，他們買粽子也不是為了吃，而是要送出去有面子。”楊曉旭說，她所在店鋪的粽子單價在5元至20多元，雖然物美價廉，但一些客戶覺得不夠高端，明年可以把包裝提升一下，每個粽子單價至少能翻倍。

在北京德恒律師事務(wù)所律師吳迪看來，根據(jù)消費者權(quán)益保護法、反不正當(dāng)競爭法和《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》等，粽子過度包裝及高價銷售行為涉嫌違法。

江蘇南京某酒店銷售的粽子禮盒更是“高端”，有268元、488元和888元3個檔位。其中888元的禮盒包括8個100克的精選香粽、6塊30克的綠豆糕、6個65克的咸鴨蛋、4袋鹵味小食。

吳迪認為，市場需求、利益驅(qū)動以及監(jiān)管難度大等是主要原因。一些消費者出于面子、社交或禮品需求，愿意購買高價粽子，這種需求推動市場往這方面發(fā)展；商家通過銷售高價粽子可以獲得豐厚利潤，因此有強烈的動力去推廣這類商品。

來自甘肅的程女士近期收到朋友送來的精美粽子禮盒后打開一看，一個1米長的長方形盒子，里面有4個小盒子，分別裝了2個粽子和6個咸鴨蛋?！暗谝淮我娺@么長的粽子盒，看著漂亮，可拆起來不容易，包裝套大盒，大盒套小盒，拆得我都有點煩躁了。”

欧亿体育提不出来有老客戶覺得楊曉旭所在店鋪的粽子質(zhì)量好，給出這樣的建議：“你們店的粽子太便宜了，如果放一些酒、茶葉，搭配成禮盒，再把包裝做得更高端一些，今年肯定暢銷?！?/p>

吳迪建議，監(jiān)管部門定期修訂和完善包裝標準，明確規(guī)定不同類型產(chǎn)品的包裝限制。同時加大執(zhí)法力度，對違規(guī)行為進行嚴厲處罰，充分利用大數(shù)據(jù)分析、人工智能等手段，加強對線上線下銷售渠道的監(jiān)管。重點關(guān)注高端定制、會員禮券等新招式，防止奢華粽子“由明轉(zhuǎn)暗、由實轉(zhuǎn)虛”。

記者注意到，售價400元以上的粽子禮盒，包裝是一大賣點。有的禮盒被設(shè)計成女士包袋的形式，528元8個粽子；有的禮盒被設(shè)計成手提箱樣式，燙金印刷的外殼上有兩個皮革鎖扣和一個皮革提手，解開鎖扣翻開蓋子，里面擺放著兩列大小不一的盒子，打開盒子才能看到獨立包裝的粽子。

為了讓粽子包裝“瘦身”，《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準第1號修改單于2022年8月15日實施，要求減少包裝層數(shù)，粽子的包裝層數(shù)最多不超過3層；降低包裝成本，銷售價格在100元以上的粽子，包裝成本占銷售價格的比例不超過15%。

這些“天價粽子”究竟受不受歡迎？記者隨機采訪數(shù)十名消費者發(fā)現(xiàn)，有不少人愿意為“天價粽子”買單，因為“高端大氣上檔次”“送禮有面兒”。

消費者的這種認知，與商家營銷不無關(guān)系。記者在某電商平臺選取50款售價超過400元的粽子禮盒，發(fā)現(xiàn)九成商家在宣傳文案或商品名稱上注明“高端商務(wù)送禮”“送禮首選”“饋贈領(lǐng)導(dǎo)”等字樣。

其中一款鮑魚海參粽子禮盒售價480元，號稱“滋補養(yǎng)生”，里面有8個粽子，每個粽子120克。折算下來，每個粽子60元。評論區(qū)有不少買家留言稱“端午節(jié)送這種有內(nèi)涵的粽子禮盒，很有儀式感”“粽子很高級很好”“首選送禮佳品”。記者注意到，這款粽子禮盒的月銷量為2000多件。

一年一度的端午節(jié)如約而至，粽子再次登場，與其相伴而來的是價格昂貴、過度包裝等爭議?！斗ㄖ稳請蟆酚浾呓照{(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市場上不乏“燕窩粽”“鮑魚粽”“海參粽”等“天價粽子”，這些粽子選用昂貴的餡料，輔以奢華包裝，多出現(xiàn)在電商平臺。一些線下高端酒店則以限量定制為噱頭，銷售精品禮盒，售價高達800多元。

受訪專家指出，“天價粽子”、過度包裝等亂象，不僅損害了消費者合法權(quán)益，也背離了端午節(jié)的文化內(nèi)涵，容易助長社會不正之風(fēng)。建議加強對線上線下銷售渠道的監(jiān)管，警惕不良商家利用高端定制、會員禮券等招式逃避監(jiān)管，同時對消費者進行價值觀引導(dǎo)，讓人情往來回歸真情實意。

喬新生認為，要解決這些問題，需要查清購買、銷售、接受“天價”食品的鏈條，嚴肅查處、公開通報，形成震懾，嚴厲打擊送禮拉關(guān)系的不良風(fēng)氣，讓“天價”食品失去市場需求。同時，應(yīng)加大對消費者的觀念引導(dǎo)，讓大家回歸中國傳統(tǒng)文化中重情義的正確價值觀，讓人情往來回歸真情實意。