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廣州俊濤名煙名酒連鎖產(chǎn)品經(jīng)理張俊宇告訴記者,從門店的銷售情況來看,白酒消費呈現(xiàn)兩極分化特點,以茅臺、五糧液為首的高端名酒以及大眾價位區(qū)間的白酒在“五一”的表現(xiàn)可圈可點??傮w而言,近期是白酒銷售淡季,名酒價格走低,部分消費者正是守住這個時間點購入高端名酒,囤貨以作年底備用。相比“春節(jié)”“中秋”等節(jié)點,“五一”的自飲場景更多,比如親朋聚會或者自己小酌,這也是為何100~300元區(qū)間且品質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品實現(xiàn)量升的原因。
5月6日,“五一”假期后的第一個交易日,A股白酒板塊漲幅居前。酒鬼酒漲停,舍得酒業(yè)、水井坊、迎駕貢酒漲幅超5%。貴州茅臺漲幅達3.24%,成交額達100億元,當前總市值達2.2112萬億元。
酒業(yè)資深人士徐先生說,“五一”假期青島白啤、青島原漿的銷量增長快。即時電商便利,更有利于7天短保的原漿青島啤酒走入家庭?!捌【撇⒎潜匦杵罚虼诵乱淮M者在選購時更傾向于檔次高、包裝精美、品質(zhì)風味更好的啤酒。”徐先生分析。
珠江啤酒市場創(chuàng)新中心負責人告訴記者,精釀啤酒、原漿啤酒是近年來消費者關(guān)注的“特色熱門”,屬于高端啤酒。隨著消費者對于產(chǎn)品的要求日益提高,催生了高檔啤酒。“五一”假期是一個“縮影”,珠江啤酒97純生、珠江原漿和雪堡精釀在“五一”期間銷售上揚,體現(xiàn)了啤酒高端化發(fā)展的趨勢。
博狗网址廣州日報訊 (文/表 全媒體記者 曾繁瑩)酒水消費市場的熱度,并沒有隨著“五一”假期的結(jié)束而終止。在5月6日的A股市場上,白酒板塊領(lǐng)漲,啤酒板塊漲勢喜人。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),“五一”假期廣州酒水市場以自飲需求為主,在親朋聚餐場景驅(qū)動下,大眾價位白酒產(chǎn)品走量,“質(zhì)價比”凸顯,啤酒高端化趨勢顯著。
“五一”假期里,廣州市民王武“入手”了幾瓶醬香型的“口糧酒”,一瓶200元不到,“實惠,配幾個下酒菜吃很不錯?!蓖跷湔f。今年“五一”假期,終端零售市場上大眾價位的、品牌力好的白酒成為走量價位帶。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),價格在100~300元區(qū)間的白酒,不論香型,在廣州都很“吃香”,擁有更廣泛的消費面。
廣東酒業(yè)資深人士許先生說,對于批發(fā)商而言,由于零售端仍有高端白酒的庫存,因此“五一”假期高端白酒在批發(fā)上的動銷比去年弱,疊加“五一”天氣影響,大型活動減少,進一步降低了高端白酒的批發(fā)銷售量。相比而言,中低價位段的白酒批發(fā)量比去年同期增長,以100~300元價位的量最大。
業(yè)內(nèi)認為,當下我國啤酒行業(yè)處于存量競爭時代,市場集中度較高,消費結(jié)構(gòu)性升級使中高端產(chǎn)品快速擴容;產(chǎn)品高端化、多元化成為提升啤酒行業(yè)盈利能力的主線,推行高端化、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為啤酒企業(yè)競爭趨勢??梢哉f,高端化戰(zhàn)略成為行業(yè)共識,高端啤酒比中低端啤酒能提供更高的毛利。
2023年,華潤啤酒、青島啤酒、重慶啤酒、燕京啤酒和珠江啤酒的高檔、中高檔啤酒營收占比均達到六成以上。其中,華潤啤酒次高檔及以上啤酒銷量同比上升18.9%,珠江啤酒高檔啤酒產(chǎn)品銷量同比增長15.96%,青島啤酒、重慶啤酒和燕京啤酒中高端以上產(chǎn)品銷量分別同比增長10.5%、5.18%、13.32%。
啤酒板塊方面,青島啤酒漲幅6.3%,重慶啤酒漲幅4.19%,珠江啤酒漲幅1.54%。東莞證券研報指出,餐飲帶動啤酒等產(chǎn)品需求增長。今年“五一”小長假期間,味蕾游成為消費新趨勢。(廣州日報)
“啤酒在‘五一’期間的銷售增長更大,尤其是高端啤酒比如精釀啤酒等都賣得更好。”許先生告訴記者。記者觀察到,近年來,青島啤酒、珠江啤酒、百威啤酒和重慶啤酒等,相繼推出高端啤酒,啤酒行業(yè)高端化發(fā)展趨勢明顯。
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