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⑤逼真場(chǎng)景 極致視聽(tīng)

在此基礎(chǔ)上，葵花藥業(yè)持續(xù)強(qiáng)化“小葵花”品牌的流量建設(shè)，通過(guò)不斷提升品牌的認(rèn)知度和信任度，進(jìn)一步增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。公司強(qiáng)化打造小葵花媽媽課堂、奔跑吧小葵花、寶藏媽媽請(qǐng)支招、魔法小葵花等企業(yè)IP，以知識(shí)傳播和內(nèi)容營(yíng)銷的方式拉近與終端客戶、用戶的距離，提升客戶粘性。目前，“小葵花”品牌現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)每年銷售規(guī)模超3億盒的成績(jī)，占據(jù)OTC兒藥市場(chǎng)份額近三分之一。

據(jù)藥智網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年全球兒童藥市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1,052億美元，2015—2020年復(fù)合年增長(zhǎng)率維持在4.5%。美柏資本在《全球兒科藥產(chǎn)業(yè)研究及投資機(jī)會(huì)》中做出預(yù)測(cè)，至2025年，全球兒童藥市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至1,410億美元。作為僅次于美國(guó)的全球第二大兒科藥物市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍具備巨大的發(fā)展?jié)摿?，亟待進(jìn)一步挖掘和釋放。

作為國(guó)內(nèi)兒童藥品領(lǐng)域的知名品牌，葵花藥業(yè)目前享有較高的知名度，在市場(chǎng)滲透率、用戶忠誠(chéng)度以及復(fù)購(gòu)首選率等方面，均位居行業(yè)前列。在當(dāng)前市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大的背景下，如何有效把握兒童藥品領(lǐng)域的龍頭品牌效應(yīng)，靈活適應(yīng)市場(chǎng)新變化，已成為葵花藥業(yè)等領(lǐng)軍企業(yè)目前積極應(yīng)對(duì)的新命題。

今年三月，針對(duì)當(dāng)前兒童群體因生活條件改善而“吃撐、吃甜、吃涼、吃膩、學(xué)習(xí)壓力大”等導(dǎo)致脾肺虛弱的問(wèn)題，葵花藥業(yè)再發(fā)布了2024年重點(diǎn)布局產(chǎn)品——小葵花芪斛楂顆粒?！?024年小葵花芪斛楂顆粒將被上升至小葵花在補(bǔ)益品類布局的金角品種，該產(chǎn)品可以通過(guò)補(bǔ)脾養(yǎng)肺來(lái)增強(qiáng)免疫力、促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)吸收，達(dá)到增強(qiáng)體質(zhì)的目的?！笨ㄋ帢I(yè)在中國(guó)健康商品精準(zhǔn)交易會(huì)——2024西鼎會(huì)上表示。

作為以兒童藥為第一戰(zhàn)略核心的醫(yī)藥企業(yè)，葵花藥業(yè)隨市場(chǎng)形勢(shì)深化兒藥產(chǎn)品品類布局。2023年，在逐步形成兒童呼吸系統(tǒng)、兒童消化系統(tǒng)、兒童補(bǔ)益系統(tǒng)、兒童健康等領(lǐng)域產(chǎn)品群的全面覆蓋的基礎(chǔ)上，葵花藥業(yè)通過(guò)打造核心品種產(chǎn)品力，針對(duì)兒童大健康領(lǐng)域市場(chǎng)機(jī)遇重點(diǎn)發(fā)力的兒童益生菌、礦維領(lǐng)域，帶動(dòng)葵花藥業(yè)實(shí)現(xiàn)了兒藥品類整體上量。

伴隨家長(zhǎng)對(duì)兒童健康成長(zhǎng)的關(guān)注和要求日益提升，過(guò)往粗放式的育兒方式，已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮榫?xì)和科學(xué)的養(yǎng)育模式。在此背景下，近年來(lái)兒童藥市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)明顯的加速趨勢(shì)。據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年以來(lái)，已有兩家藥企各有一款兒科新藥報(bào)產(chǎn)，目前在審評(píng)審批中。2019年至今，已有5款兒科中成藥新藥獲批上市，2個(gè)產(chǎn)品正在審評(píng)中；另有16個(gè)新藥獲批進(jìn)入臨床試驗(yàn)階段，其中9個(gè)為1類新藥，涉及兒科厭食癥、感冒等用藥領(lǐng)域。

牛宝体育平台入口近日，米內(nèi)網(wǎng)發(fā)布兒科中成藥領(lǐng)域銷量TOP20產(chǎn)品。其中，葵花藥業(yè)受到市場(chǎng)認(rèn)可，旗下五個(gè)品牌成功上榜，成為此次上榜品牌數(shù)量最多的醫(yī)藥企業(yè)。

回顧葵花藥業(yè)成立以來(lái)的兒藥市場(chǎng)策略，如何“做好藥”、讓兒童“用好藥”或許正是這家醫(yī)藥企業(yè)一直在鉆研的命題。自1998年小兒肺熱喘口服液投產(chǎn)上市以來(lái)，葵花藥業(yè)在兒童藥品市場(chǎng)已經(jīng)深耕二十多年，走進(jìn)了千萬(wàn)中國(guó)家庭。目前，葵花藥業(yè)旗下“小葵花”兒童藥上市產(chǎn)品約60余個(gè)，擁有小兒肺熱咳喘口服液/顆粒、小兒柴桂退熱顆粒、芪斛楂顆粒、小葵花露、小兒氨酚黃那敏顆粒、小兒氨酚烷胺顆粒等過(guò)億單品。

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