开云集团官网穿越千年，與古人相遇，從楚辭賞析到戴上VR眼鏡體驗(yàn)人類科技進(jìn)步……2024年的這個(gè)端午節(jié)，一部微短劇《子歸子歸》吸引了不少觀眾的目光。在眾多霸道總裁、甜寵虐戀的微短劇中，這部結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日、普及非遺知識(shí)的微短劇顯得分外清新。

今年以來(lái)，《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《我的歸途有風(fēng)》《大過(guò)年的》等多部精品微短劇“上新”，它們或聚焦現(xiàn)代人婚姻，或是展現(xiàn)地方民俗特色，或以非遺為故事載體，反映了人民對(duì)美好生活的追求。以小人物折射大時(shí)代，從小切口反映大主題——以普通人為故事的主角，充分發(fā)揮出微短劇溫暖人心和鼓舞人心的作用。還有著眼平民小事、從新時(shí)代百姓生活里萃取選題的《歡喜一家人》，以微笑的態(tài)度化解生活難題，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞親情的溫度。這些作品破解了微短劇題材重復(fù)的痼疾，探索了細(xì)分多元的創(chuàng)作方向，標(biāo)志著微短劇發(fā)展正在邁向精品內(nèi)容路線，有利于微短劇行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

與主流價(jià)值觀契合、滿足人民的精神文化需求、為社會(huì)傳遞正能量的微短劇，正在成為一些制作機(jī)構(gòu)新的創(chuàng)作方向。例如以全國(guó)掃毒緝毒行動(dòng)的真實(shí)案件為素材的微短劇《師傅》，通過(guò)曲折的劇情和緊張刺激的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾深刻體驗(yàn)緝毒警的艱難與危險(xiǎn)。作品人物形象飽滿，師徒情感動(dòng)人，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲式地向觀眾普及法律知識(shí)，證明微短劇也可以有深度、有厚度。

為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇向高質(zhì)量、精品化發(fā)展，國(guó)家廣播電視總局近期下發(fā)《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，以微短劇的投資額度為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行分類分層審核。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授楊乘虎認(rèn)為這項(xiàng)舉措是推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新之舉：既是對(duì)微短劇題材類型日益豐富多元化的主動(dòng)適應(yīng)，更是夯實(shí)主體責(zé)任、提高審核效率、分類規(guī)范指導(dǎo)的精準(zhǔn)治理。

隨著爆款劇集《我的阿勒泰》帶火了阿勒泰旅游，影視與地方文旅的雙向賦能方興未艾。而微短劇相較于長(zhǎng)劇集具有成本低、制作周期短的優(yōu)勢(shì)，相較于普通短視頻又具有故事承載能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，因而日益受到各地文旅宣傳部門的重視。

今年以來(lái)，國(guó)家廣電總局開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，通過(guò)推出100部與這一主題相關(guān)的優(yōu)秀微短劇，結(jié)合重大考古工程、非遺故事、城市漫步線路和鄉(xiāng)村振興等題材，為地方文旅注入新的活力。

一方面，多年來(lái)微短劇的野蠻生長(zhǎng)給大眾留下三觀不正、數(shù)量龐雜、套路重復(fù)、缺乏創(chuàng)新、質(zhì)量低下的印象；但另一方面，一些精品微短劇正在以星星之火之勢(shì)漸次顯現(xiàn)。在微短劇市場(chǎng)迅猛發(fā)展的洶涌波濤下，為行業(yè)發(fā)展校驗(yàn)準(zhǔn)星，找到引領(lǐng)創(chuàng)作風(fēng)向標(biāo)顯得尤為關(guān)鍵。近日，國(guó)家廣播電視總局下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，被業(yè)界認(rèn)為將加速形成網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)“提正”效應(yīng)，推動(dòng)微短劇創(chuàng)作向主流化、高品質(zhì)、多元化發(fā)展。

既要保持市場(chǎng)繁榮，又要實(shí)現(xiàn)質(zhì)量有效提升的目標(biāo)下，推動(dòng)精品化微短劇發(fā)展已成為行業(yè)共識(shí)。北京大學(xué)融媒體中心副研究員呂帆表示，此次《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》內(nèi)容審核細(xì)則的出臺(tái)，是將內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展與行業(yè)健康生態(tài)深度結(jié)合的有力舉措、有效引導(dǎo)。而不少業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，新規(guī)的推出為微短劇創(chuàng)作指明了方向。

作為“跟著微短劇去旅行”首批推介項(xiàng)目之一，《飛揚(yáng)的青春》深度融入浙江曹村鎮(zhèn)的風(fēng)光風(fēng)俗，為當(dāng)?shù)芈糜螏?lái)了顯著的人流增長(zhǎng)。在該劇的帶動(dòng)下，曹村鎮(zhèn)的民宿預(yù)訂量激增，周邊餐飲也呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的態(tài)勢(shì)。整個(gè)區(qū)域的游客接待量累計(jì)近20萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。除此以外，還有《我等海風(fēng)擁抱你》《不止是合租的關(guān)系》《我們之間的秘密》《你的島嶼已抵達(dá)》等多部體現(xiàn)各地民俗文化、街角風(fēng)景、當(dāng)?shù)孛朗车奈⒍虅∽髌?，受到了觀眾的喜愛(ài)。

近日，國(guó)內(nèi)某家短劇頭部平臺(tái)的微短劇因劇情低俗，刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾，傳播違反公序良俗言論，渲染血腥暴力等被全網(wǎng)下架。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士紛紛鼓掌。據(jù)《2023短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示：2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億元，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)500億元。市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的同時(shí)，微短劇內(nèi)容同質(zhì)化、導(dǎo)向低俗、制作粗糙等問(wèn)題也客觀存在，市場(chǎng)上充斥著總裁追妻、重生復(fù)仇、贅婿逆襲、甜寵虐戀等套路化題材，一味追求“爽感”刺激。更有一批充溢著戾氣、煽動(dòng)不同社會(huì)群體對(duì)立情緒、格調(diào)低下的微短劇，陸續(xù)受到相關(guān)部門嚴(yán)厲監(jiān)管和處罰。