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處罰事由顯示，當(dāng)事人用網(wǎng)絡(luò)接單的方式接受了代理公司代理的“聽花酒”廣告業(yè)務(wù)，費(fèi)用為6萬(wàn)元，后通過其簽約博主抖音賬號(hào)“做我的貓”發(fā)布視頻，視頻中出現(xiàn)的“十年老酒”“而且這原酒”“還得經(jīng)過二次發(fā)酵等109道工藝”等廣告語(yǔ)和情節(jié)，并未與“聽花酒”廠家核實(shí)，無法提供材料佐證其真實(shí)性；視頻臺(tái)詞“人第二天是精神的”，也存在虛構(gòu)飲用“聽花酒”后人的狀態(tài)來達(dá)到引誘、誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買的目的。

澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾?，天眼查App顯示，2022年11月，重慶熊本文化傳播有限公司因違規(guī)發(fā)布聽花酒廣告，被重慶市渝北區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局沒收廣告費(fèi)用6萬(wàn)元、罰款12萬(wàn)元。

該行為違反了《廣告法》第二十三條第一款第（一）項(xiàng)、第（四）項(xiàng)之規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違法酒類廣告的行為。2022年11月渝北區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)《廣告法》第五十八條之規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，沒收廣告費(fèi)用60000元，處罰款120000元。

另?yè)?jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局主管的中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)報(bào)道，上述案例還成為重慶市場(chǎng)監(jiān)督管理部門發(fā)布的2022年網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)違法行為9個(gè)典型案例之一。

經(jīng)查，當(dāng)事人是抖音賬號(hào)“***貓”在抖音備案的MCN機(jī)構(gòu)，該賬號(hào)是其簽約的網(wǎng)紅藝人實(shí)名登記的，當(dāng)事人直接使用該賬號(hào)為相關(guān)客戶發(fā)布廣告視頻并以此獲利。在該抖音賬號(hào)發(fā)布的標(biāo)題為“看來還是我年輕了，一年前我們居然是這樣的……@聽花酒#聽花酒全感官品鑒#***貓#**”的視頻中，存在多處誘導(dǎo)飲酒、暗示飲酒后人更精神、飲酒后有消除緊張及焦慮的內(nèi)容，包括“十年老酒”藍(lán)色漢字、“聽花”字樣的酒包裝盒、“還得經(jīng)過二次發(fā)酵等”藍(lán)色漢字、“醇熟老酒二次發(fā)酵”紅色漢字、“人第二天是精神的”藍(lán)色漢字等畫面，以及“十年老酒”“而且這原酒”“還得經(jīng)過二次發(fā)酵等109道工藝”“人第二天是精神的”等話語(yǔ)，當(dāng)事人通過抖音發(fā)布該視頻誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買并獲得60000元的廣告費(fèi)用。

九游会ag隨后，四川、北京市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)生產(chǎn)銷售“聽花酒”企業(yè)、門店開展調(diào)查，責(zé)令商家立即暫停銷售“聽花”白酒及相關(guān)產(chǎn)品，并對(duì)中國(guó)食品雜志社發(fā)表“聽花酒”相關(guān)內(nèi)容開展調(diào)查。

重慶市場(chǎng)監(jiān)督管理部門總結(jié)上述案件的典型意義：隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的高速發(fā)展，大量網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)活動(dòng)由傳統(tǒng)的PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，因此，近幾年，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)于移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管執(zhí)法一直在實(shí)踐中探索突破著。本案當(dāng)事人通過直播進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，為其客戶的酒類商品進(jìn)行宣傳，并從中獲取廣告費(fèi)用。對(duì)于這種違法視頻廣告，市場(chǎng)監(jiān)管部門果斷喊停，并依法嚴(yán)厲查處。移動(dòng)端，絕不是法外之地！該案的查辦，真實(shí)展現(xiàn)了市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)于移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管執(zhí)法的姿態(tài)，移動(dòng)電商也好，直播營(yíng)銷也罷，如果出現(xiàn)違法，市場(chǎng)監(jiān)管部門一樣能夠?qū)⑵淅K之以法！