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正如文旅行業(yè)發(fā)展的共識一樣，好的旅游目的地一定是“主客共享”的。一切為了人的發(fā)展，才是迎接“潑天富貴”的真諦。(完)

金沙集团首页中新網(wǎng)杭州5月13日電 (張斌)貴州“村BA”、淄博燒烤、哈爾濱冰雪旅游、天水麻辣燙、開封王婆……近年來，全國文旅熱潮不斷，引發(fā)一些城市強勢“出圈”。

從曾經(jīng)日漸凋敝的江南小鎮(zhèn)，搖身一變?yōu)榛謴团c保存古鎮(zhèn)文化、展示和交流中外戲劇文化的“旅游小鎮(zhèn)”“戲劇小鎮(zhèn)”，烏鎮(zhèn)一步一步成為如今中國古鎮(zhèn)的“頂流”。

觀察看來，近年來，越來越多人選擇到浙江生活、工作，這源于該省對人才隊伍建設的重視，當下就在全力打造高素質干部隊伍、高水平創(chuàng)新型人才和企業(yè)家隊伍、高素質勞動者隊伍大會。本質而言，迎接“潑天的富貴”不僅是文旅行業(yè)的“小目標”，也是滿足人們美好生活向往的“大愿景”。

“在文旅消費需求劇烈分化的形勢下，文體旅商融合發(fā)展，以及產(chǎn)業(yè)鏈的上下游聯(lián)動對促進文旅消費發(fā)揮至關重要的作用。”毛立楠說，文旅爆款離不開差異化的旅游體驗、整合型的營銷和精細化的公共服務，“以資源稟賦、社會治理和數(shù)字化發(fā)展水平見長的浙江，完全具備這樣的實力。”

2023年，全國國內(nèi)游客出游人數(shù)達到近49億人次，旅游的消費接近5萬億元。對大部分民眾而言，詩和遠方已經(jīng)從過去的“消費品”轉變?yōu)椤氨匦杵贰薄?/p>

文旅熱潮，“熱”在經(jīng)濟發(fā)展之活力，“熱”在文旅深度融合之變化——這些也在短視頻時代轉變?yōu)橐粋€個真實的生活片段，成為網(wǎng)絡上的“大流量”。

正如陳廣勝所言，“云淡風輕”雖非壞事，但也折射不足之處。他此前坦言，必須以供給側改革努力滿足今天的旅游消費，圍繞人們吃住行游購娛全要素需求，合理布局旅游吸引物和服務設施，積極運用和培育新質生產(chǎn)力，不斷提升品牌傳播和市場運營水平，切實增強浙江泛旅游核心競爭力。

4月，浙江啟動文化基因激活工程，聚焦浙籍名人、浙學書院、浙風古韻、浙傳典籍等領域，讓傳統(tǒng)文化經(jīng)過當代創(chuàng)造性轉化、利用，與今天的人們共情、共鳴，借此推動文旅深度融合……

今年3月，浙江舉行旅游景區(qū)轉型提質實務對接活動，將該省數(shù)百家景區(qū)、度假區(qū)的近千項需求清單和上百家市場主體相對接，為旅游目的地賦能。“文化和旅游現(xiàn)在進入深度融合的新階段，作為文化藝術類院校，我們希望開放辦學，未來把課堂搬進山水之中，通過與景區(qū)、企業(yè)的合作，建設‘四藝’景區(qū)藝術角?！闭憬囆g職業(yè)學院校長、黨委副書記施俊天說。

一手打造出“烏鎮(zhèn)模式”的中國旅游協(xié)會副會長、頂度集團董事長陳向宏認為，2023年以來，文旅行業(yè)的復蘇折射出市場發(fā)生了整體變化，旅游越來越與生活、文化融合。

潘海穎介紹說，浙江旅游目的地主要客源地以長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)等為主，2023年以來，主要客源地游客更傾向于出境游或者國內(nèi)長途游，這是“云淡風輕”的原因之一。

盡管也涌現(xiàn)出如越劇《新龍門客?！繁鸬痊F(xiàn)象，但在文旅市場大省浙江，旅游目的地似乎“云淡風輕”。文旅熱潮，“熱”的到底是什么？浙江如何迎接“潑天的富貴”？中新網(wǎng)記者近日采訪專家學者和從業(yè)者，尋找其中緣由。

國內(nèi)某綜合性旅游服務平臺有關負責人毛立楠對中新網(wǎng)說，從平臺數(shù)據(jù)看，文旅消費市場正在急劇分層、分化，地區(qū)、年齡、喜好等因素帶來的分類化市場日漸顯現(xiàn)，消費者更加注重旅行的體驗感，比如越來越多的人會因為一場演唱會、一臺戲劇、一場馬拉松跨市乃至跨省出游。

越劇《新龍門客?！返茸髌返某鋈?，引發(fā)的就是這樣的反應。實際上，浙江旅游接待人次長期居全國前列，在互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺也長期處于搜索量、交易量排名前列。

無論線上還是線下，游客的主體作用越來越凸顯。他們既是消費者，也深度參與到激發(fā)文旅熱潮的過程中，真可謂是“文旅不熱都難，文旅熱不持續(xù)下去也難”。

“要緊扣以文塑旅、以旅彰文，做好‘文化+百業(yè)’‘百業(yè)+旅游’文章，探索各類新業(yè)態(tài)、新場景、新玩法，全力培育一批有內(nèi)涵、叫得響、可持續(xù)的文旅爆款?！标悘V勝說。

“‘詩跟遠方’正在變得更加可觸摸、更煙火，更貼近民眾生活。旅游不僅僅是一個景點、景區(qū)，更多體現(xiàn)為一座城市、一個區(qū)域的獨特吸引力。”他對中新網(wǎng)記者說。

在2024年浙江省文化廣電和旅游工作會議上，浙江省文化廣電和旅游廳黨組書記、廳長陳廣勝曾直言，對比一些城市近期強勢出圈，村超、村BA等成為現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”，該省旅游目的地總體上“云淡風輕”“波瀾不驚”，“這并非壞事，比較符合浙江人的個性，但一定程度也反映我們在產(chǎn)品塑造、策劃運營等方面還有不足?！?/p>

“旅游就是老百姓把自己口袋里的錢開開心心花出來的過程，是高度市場化的行為。文旅熱潮就是老百姓不斷追求生活品質提升的表現(xiàn)?！彼f。民間旺盛的出游需求也在呼喚更高水平的文旅供給。從一輪又一輪的文旅爆款現(xiàn)象來看，無一不展現(xiàn)出文旅行業(yè)的本質性變化。

從業(yè)三十多年，浙江工業(yè)大學之江學院旅游學院院長潘海穎感受到這輪文旅熱潮折射的變化。在她看來，民眾出游的高漲熱情，直接說明了經(jīng)濟增長的活力。旅游不再是過去刻意謀劃的“一件事”，而是有空就出發(fā)的“新習慣”。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，浙江省全域旅游人數(shù)7.6億人次，全域旅游收入10028.9億元，分別比上年增長28.9%和16%。32個縣(市、區(qū))入選“2023年全國縣域旅游綜合實力百強縣”，前10席位中浙江占7席。

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