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有國(guó)外學(xué)者寫過一本《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》,其中就提到“也許你正身處于工業(yè)制造業(yè)之中,你可能會(huì)身不由己地‘初級(jí)產(chǎn)品化’……這是一條無可奈何的道路,出路就在于‘體驗(yàn)化’,從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)上升到服務(wù)經(jīng)濟(jì),并進(jìn)一步到達(dá)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。背經(jīng)典免門票,就不失為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的一種具體實(shí)現(xiàn)方式。
當(dāng)然,吸引游客“體驗(yàn)”傳統(tǒng)文化的方式,不只有背書一種方式。本質(zhì)上來講,背經(jīng)典免門票依然依托的是一種門票經(jīng)濟(jì),相當(dāng)于一種“打折促銷”。而且隨著越來越多的景區(qū)推出這種措施,可能也會(huì)讓人感到疲倦,或是邊際效應(yīng)逐漸削弱,最終喪失吸引力。
當(dāng)然,在免票的嘗試中也有爭(zhēng)議的案例。比如今年4月,湖北荊州一景區(qū)發(fā)文“楚國(guó)王族姓氏的游客免票、貴族姓氏半價(jià)”,就引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。其實(shí)該景區(qū)在今年春節(jié)期間,該景區(qū)曾推出幾項(xiàng)優(yōu)惠措施,包括在楚王車馬陣景區(qū)背誦《楚辭·離騷》任意連貫20句的游客可免費(fèi)入園參觀。正如有網(wǎng)友說的,相比之下,后者得體多了。
景區(qū)做生意是理所應(yīng)當(dāng)?shù)模辰?jīng)典的好處還在于,它創(chuàng)造了一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)——人們?cè)谡媲械嘏c歷史和文化的互動(dòng),而不只是一位“看客”。
“文化”與“旅游”深度融合,是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的題中之義。今年“五一”小長(zhǎng)假,全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次,國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元,均超過了2019年的水平。
這些景區(qū)本來就自帶千年文脈,游客到此目的不全是看風(fēng)景,更是去觸摸一種無形的文化,與景區(qū)建立深度的文化、情感連接。這是上述景區(qū)最大的競(jìng)爭(zhēng)力所在,也是背經(jīng)典免票傳遞的最有價(jià)值的信息:景區(qū)只是風(fēng)流蘊(yùn)藉的具象物,更深遠(yuǎn)的價(jià)值其實(shí)是在文化傳統(tǒng)之中。
這種活動(dòng),是一種新“玩法”。讓背書這種學(xué)生時(shí)代的“苦差事”和游玩聯(lián)系在一起,給游客帶來真金白銀的優(yōu)惠,也創(chuàng)造了一種意蘊(yùn)豐富的文旅體驗(yàn)——文化和旅游,恰如其分地結(jié)合在了一起。
這個(gè)案例也說明了,景區(qū)的免票政策,應(yīng)當(dāng)真正起到一種文化傳遞的意義,而不是一種“牽強(qiáng)附會(huì)”、單純?yōu)榱艘鞯臓I(yíng)銷套路。景區(qū)應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)善用自己獨(dú)特的文化遺存,用文化本身的力量去吸引游客,去參與社會(huì)文化空間的建構(gòu)。
比如滕王閣,先后歷經(jīng)了二十多次重建,我們今天看到的滕王閣其實(shí)是上世紀(jì)80年代重建的。從絕對(duì)數(shù)字來說,這個(gè)建筑本身并不“老”,但這種不斷重建,倒更有一種感人的力量——無數(shù)人在接續(xù)一種傳統(tǒng),耗費(fèi)無數(shù)心力去“紀(jì)念”一篇文章。
有媒體報(bào)道,有些地方推出了民俗體驗(yàn),有的地方提供手抄詩詞、書法臨摹,還有的景區(qū)嘗試特色“劇本殺”等,這些都不失為一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)。人們可以借此真切地進(jìn)入了歷史場(chǎng)景,這比登山觀海更加有趣和新奇。
背經(jīng)典可免門票,正成為越來越多景區(qū)的基本操作。比如湖北武漢的黃鶴樓也坐不住了,預(yù)計(jì)“六一”兒童節(jié)當(dāng)天,推出14歲及以下兒童背古詩免門票活動(dòng)。只要背出與黃鶴樓相關(guān)詩詞三首,不僅兒童本人免票,一位同行者也可“沾光”。
就像劉禹錫的那句“山不在高,有仙則名;水不在深,有龍則靈”,如果人們細(xì)看這些背經(jīng)典免票景點(diǎn),就不難發(fā)現(xiàn),它們的魅力和人氣未必完全來自絕佳勝景、奇工巧思,還有歷史與文化穿越時(shí)空的碰撞。
j9九游会网址“豫章故郡,洪都新府。星分翼軫,地接衡廬”“慶歷四年春,滕子京謫守巴陵郡”……背誦古詩文免門票,正成為越來越多景區(qū)的新“玩法”。
毋庸諱言,背經(jīng)典免門票的模式,背后一定有經(jīng)濟(jì)動(dòng)因??瓷先?,景區(qū)少了一些門票收入,但由此帶來的虹吸效果,一定是劃算的——比如一位來背書的孩子,一定會(huì)跟著陪伴的家長(zhǎng)。滕王閣沒有諱言這一點(diǎn),“助力全年景區(qū)游客數(shù)量突破400萬”,就點(diǎn)明了這種“四兩撥千斤”的效果。
值得思索的是,既然有那么多人熱衷于背書,熱衷于和景區(qū)互動(dòng),景區(qū)是否可以考慮推出更多的文化體驗(yàn)項(xiàng)目,來創(chuàng)造更加多元豐富的旅游體驗(yàn)?zāi)兀?/p>
再比如滁州的瑯琊山,在名山遍布的江南,瑯琊山的風(fēng)景恐怕談不上多出眾,但一篇文章讓這里的山水留名千古。這或許是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一種深層密碼——因人(文)造景。人們紀(jì)念的是一種穿越歷史時(shí)空的文化,山川草木因?yàn)橐环N文化創(chuàng)造而變得與眾不同。
自2021年起,南昌滕王閣景區(qū)就推出“背誦《滕王閣序》免門票”活動(dòng)。今年“五一”小長(zhǎng)假,南昌再次升級(jí)新玩法,推出背一篇《滕王閣序》走遍南昌活動(dòng):游客背誦成功,不僅可以免費(fèi)游玩滕王閣,還能享受南昌重點(diǎn)景區(qū)免門票優(yōu)惠。
在這個(gè)大背景下,各景區(qū)如何抓住這波文旅紅利,進(jìn)一步創(chuàng)新,以期既收獲可觀的經(jīng)濟(jì)效益,也不負(fù)自己那塊流傳千百年的歷史文化招牌,值得持續(xù)關(guān)注和探討。
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