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從兩份報(bào)告來看,出海已經(jīng)成為眾多餐飲企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。目前,海底撈、云海肴、太二酸菜魚、瑞幸咖啡、呷哺呷哺、湊湊、蜜雪冰城、喜茶、霸王茶姬等眾多品牌都已走出國門。
另一大特點(diǎn)是頭部企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模增速更快,強(qiáng)者更強(qiáng)。截至2023年底,“中國餐飲萬店俱樂部”成員由4家(正新雞排、絕味鴨脖、蜜雪冰城、華萊士)再增加2家(肯德基、瑞幸咖啡)。此外,越來越多的頭部品牌通過“堂食大店+品牌衛(wèi)星店”的組合進(jìn)行規(guī)?;瘮U(kuò)張。
如果說20%的收入增長,凸顯了餐飲市場(chǎng)回暖,21%的連鎖化率則折射出行業(yè)發(fā)展質(zhì)量的顯著提高。連鎖餐飲企業(yè)在食品安全、運(yùn)營效率、產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、科技與數(shù)字化應(yīng)用等諸多方面,依托規(guī)模經(jīng)營,比單體門店具備更多優(yōu)勢(shì)。
bck平台-bck体育從白皮書數(shù)據(jù)來看,2023年,餐飲業(yè)的總收入同比增長20.4%,達(dá)到5.29萬億元,首次突破5萬億元大關(guān)。同時(shí),餐飲業(yè)的連鎖化率達(dá)到21%,比上一年提高了2個(gè)百分點(diǎn)。
在中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長裴亮看來,無論是頭部企業(yè)的持續(xù)擴(kuò)張,還是連鎖品牌向低線城市的滲透,以及連鎖化率的穩(wěn)步提升,都離不開特許加盟模式的普及。
白皮書還顯示,餐飲行業(yè)的下沉趨勢(shì)也非常明顯,布局中小城市的連鎖品牌與日俱增。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù),與2021年相比,2023年一二線城市連鎖店的數(shù)量占比下降了1.7個(gè)百分點(diǎn),三四五線城市相應(yīng)提高了1.7個(gè)百分點(diǎn)。隨著餐飲品牌市場(chǎng)擴(kuò)張步伐的加快,會(huì)有越來越多的連鎖門店布局中小城市,三四五線城市為餐飲品牌提供了廣闊的增長空間。
此外,兩份報(bào)告都提到了數(shù)字化對(duì)餐飲行業(yè)帶來的巨大改變。當(dāng)前,餐飲行業(yè)正積極擁抱數(shù)字化這一趨勢(shì),如新茶飲采用小程序點(diǎn)單、品牌餐飲設(shè)立專門服務(wù)線上需求的衛(wèi)星店等?;诟叩漠a(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度、更穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和更成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),以及餐飲數(shù)字化工具的加持,大型連鎖也可以在下沉市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)張。
餐飲業(yè)連鎖化率走高的原因在于,一些頭部餐飲直營門店的發(fā)展痛點(diǎn)開始暴露,包括運(yùn)營管理成本高、資金壓力大、門店規(guī)模瓶頸限制供應(yīng)鏈效能發(fā)揮等,因此紛紛選擇協(xié)作面更大、資金成本壓力更小、發(fā)展速度更快的加盟模式,搶占市場(chǎng)。例如,奈雪的茶、老鄉(xiāng)雞、太二酸菜魚等直營品牌先后開放加盟。
從百強(qiáng)榜單來看,其中一大特點(diǎn)是新上榜品牌數(shù)量增長快。榜單中既有蜜雪冰城、楊國福麻辣燙和魚你在一起等8家品牌連續(xù)6年入選,也有朱光玉和虎丫炒雞等21家加盟品牌首次入選,較去年增長超30%。這是因?yàn)閿?shù)字化軟實(shí)力和供應(yīng)鏈硬實(shí)力的雙向加持,讓這些品牌得以迅猛發(fā)展。
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