某種程度上，很多網(wǎng)友跟著抖音逛展覽展館，也是用追求體驗(yàn)感、參與感的共創(chuàng)，去回應(yīng)很多博物館在聽(tīng)勸寵粉中優(yōu)化文博服務(wù)、推出文創(chuàng)新品的共創(chuàng)動(dòng)作。

點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)、購(gòu)買文創(chuàng)，則是很多人興趣被激發(fā)后的落點(diǎn)。他們可能會(huì)因?yàn)橄矚g敦煌石窟，而下單甘肅省博物館敦煌福手玩偶，會(huì)因?yàn)橄矚g三星堆，而買下三星堆博物館青銅面具掛飾……這是他們?yōu)閭鹘y(tǒng)文化打Call的迂回表達(dá)。

促成雙向奔赴的“情感催化劑”，就是博物館在短視頻直播時(shí)代的煥新。在過(guò)去，博物館會(huì)成為“清冷殿堂”，就在于那些文博資源離人們很遠(yuǎn)，許多人觸摸不到它的體溫；在今天，博物館會(huì)變成“流量擔(dān)當(dāng)”，就是因?yàn)槟切﹪?guó)家寶藏在短視頻上和直播間里煥發(fā)了新活力。

抖音在第48個(gè)國(guó)際博物館日到來(lái)之際發(fā)布的《2024抖音博物館生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》就顯示：過(guò)去一年，抖音博物館打卡數(shù)同比增長(zhǎng)34%，帶動(dòng)博物館門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)149%。博物館正成為旅游熱門(mén)打卡地，“為了博物館奔赴一座城”則成了文旅打卡新趨勢(shì)。

文博學(xué)者趙澄澄就認(rèn)為，短視頻直播上的文博傳播，會(huì)“引發(fā)基于博物館趣緣關(guān)系的聚合，以持續(xù)性話題生產(chǎn)連接網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，塑造了社交媒體時(shí)代博物館領(lǐng)域的傳播圖景?！?/p>

必博登录哲學(xué)家?jiàn)W古斯·狄尼斯曾說(shuō)過(guò)：“世界是一本書(shū)，而不旅行的人們只讀了其中一頁(yè)?！甭眯幸嗍情喿x。那怎樣才能將世界這本“書(shū)”讀得更深更透？

“一個(gè)博物館就是一所大學(xué)校”。當(dāng)很多人“為了博物館奔赴一座城”開(kāi)啟的是一場(chǎng)長(zhǎng)知識(shí)的文化“酷”旅，那其價(jià)值必然會(huì)延伸到文脈賡續(xù)、文明延亙上——那樣可以讓傳統(tǒng)文化得到更好的保護(hù)傳承，也讓傳統(tǒng)文化為現(xiàn)代生活提供更豐厚的養(yǎng)分。

數(shù)據(jù)本身會(huì)說(shuō)話：景德鎮(zhèn)陶瓷博物館里的“無(wú)語(yǔ)菩薩”表情包在抖音爆火后，相關(guān)話題視頻播放量超過(guò)2.1億次，帶動(dòng)該館打卡量增長(zhǎng)360%，成了對(duì)景德鎮(zhèn)文旅的一記猛助攻。安陽(yáng)殷墟遺址博物館、中國(guó)文字博物館走紅后，打卡量均增長(zhǎng)10倍以上，助力安陽(yáng)城市打卡量增長(zhǎng)20%；三星堆博物館打卡量增長(zhǎng)126%，帶動(dòng)所在城市四川德陽(yáng)打卡量增長(zhǎng)12%。

說(shuō)到文博形象煥新，許多網(wǎng)絡(luò)沖浪達(dá)人會(huì)立馬想到曾在全網(wǎng)刷屏的H5《文物戲精大會(huì)》。“博物館有戲精出沒(méi)”的靈動(dòng)演繹，就讓那些文物活了起來(lái)。

當(dāng)越來(lái)越多人“為了博物館奔赴一座城”，博物館熱對(duì)地方文旅市場(chǎng)的引流作用勢(shì)必也更加顯著，帶來(lái)的“以文塑旅，以旅彰文”效果也愈發(fā)可期。

當(dāng)“世界那么大，我想去看看”的心態(tài)遇上博物館們?cè)诙兑羯嫌猛婀Ｕ钣鼗匕l(fā)出的“快到我碗里來(lái)”的邀請(qǐng)，很多網(wǎng)民自然會(huì)不吝為熱愛(ài)買單，因此也就有了“跟著抖音逛展覽展館”現(xiàn)象的蔚為風(fēng)行。

博物館從少數(shù)文博愛(ài)好者的簽到處變?yōu)榇蟊姟拔⒍燃佟钡拇蚩ǖ?，從年輕人旅游清單里錦上添花的“可選項(xiàng)”變?yōu)椴豢苫蛉钡摹氨剡x項(xiàng)”，反映的是文旅深度融合的趨勢(shì)，是大眾旅游體驗(yàn)向縱深拓展的態(tài)勢(shì)，更是人們與文博的雙向奔赴。

抖音話題詞“與文物合影的正確姿勢(shì)”下，就網(wǎng)友曬出在云岡石窟的“與大佛擊掌”照，在三星堆博物館的“戴面具”借位式合影照，在景德鎮(zhèn)陶瓷博物館學(xué)“無(wú)語(yǔ)菩薩”擺無(wú)語(yǔ)表情的效仿圖……這相當(dāng)于參與了博物館展覽的二次傳播，也為當(dāng)?shù)匚穆米隽俗园l(fā)“安利”。

短視頻直播的推薦算法與“種草(推介)-拔草(打卡)-再種草(再推介)”式正向增強(qiáng)回路，會(huì)導(dǎo)引很多網(wǎng)友把對(duì)“活起來(lái)”的文物瑰寶的心動(dòng)轉(zhuǎn)化為前去親自感受的行動(dòng)。

新傳播圖景下，那些在短視頻和直播中被生動(dòng)還原的跟展覽、文物相關(guān)的故事、場(chǎng)景、氣氛、典籍等，也會(huì)激發(fā)大量網(wǎng)友特別是年輕人“云逛館”的興趣——抖音報(bào)告就提到，對(duì)博物館相關(guān)內(nèi)容最感興趣的，是00后。

值得注意的是，這次出圈的博物館里，還有全國(guó)首個(gè)縣級(jí)國(guó)家一級(jí)綜合性博物館——青州博物館。憑著龍興寺造像那些“微笑的佛像”，青州博物館在抖音上成功出圈，位列抖音濰坊展館展覽好評(píng)榜TOP1。自去年5月新館營(yíng)業(yè)以來(lái)，青州博物館已接待游客180余萬(wàn)人次，成了青州市乃至濰坊市文旅的醒目賣點(diǎn)。

博物館到底有多“熱”？今年“五一”假期期間博物館的火熱，就可供窺斑見(jiàn)豹：整個(gè)“五一”，博物館都處在假日旅游熱門(mén)景點(diǎn)的“C位”，在線旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年該平臺(tái)上預(yù)訂量最高的景區(qū)類目中，博物館(展覽館)已超過(guò)了動(dòng)物園與主題公園。很多熱門(mén)博物館的搶票難度，完全不遜于大熱明星演唱會(huì)。

據(jù)國(guó)家文物局不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)6000多家博物館和55家國(guó)家考古遺址公園，今年“五一”假期前三天就共接待游客近4000萬(wàn)人次。

正如很多人的味蕾被抖音上的淄博燒烤、哈爾濱凍梨或天水麻辣燙擊中后，會(huì)來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行去嘗一嘗那樣，許多人被短視頻直播中的博物館“種草”后，也會(huì)跑去博物館所在地“拔草”——光線上打Call已經(jīng)滿足不了他們的文博打卡熱情。

抖音吃喝玩樂(lè)榜的展覽展館好評(píng)榜，就在幫網(wǎng)友打通從心動(dòng)到行動(dòng)的天塹：搜索“青州博物館”出來(lái)的800多條用戶評(píng)價(jià)，會(huì)給你實(shí)用的攻略和教程。目前該榜單已上線全國(guó)342個(gè)城市，獲得近2億次點(diǎn)擊。有“指南”在手，網(wǎng)友跟著抖音逛展覽展館自然更有譜了。

以往許多文物承載的厚重歷史，對(duì)他們而言也許是抽象的、模糊的，但當(dāng)那些別致的云夢(mèng)秦簡(jiǎn)、恢弘的千里江山圖、古雅的賈湖骨笛在方寸之間“活”了起來(lái)，再加上有那些文物講解鋪墊在先，附著其上的文化元素與歷史背景會(huì)以一種很具體生動(dòng)的方式進(jìn)入游客的腦海。

很多年輕人為了博物館奔赴一座城，奔赴的未嘗不是文化尋根之旅。沉浸式觀看會(huì)將他們帶入漫游于歷史長(zhǎng)河的特殊情境中，讓他們觸碰到歷史的根與脈，受到教育、洗禮和啟迪。

這需要文博用新表達(dá)去@大眾。而短視頻和直播就成了文博敘事連接公眾情感、激發(fā)大眾共鳴的最佳載體：短視頻+直播+電商可以托起文博跟大眾生活的多維連接，包括文物形象特征與現(xiàn)代生活美學(xué)的連接、文創(chuàng)產(chǎn)品功能與現(xiàn)代生活場(chǎng)景的連接、文博精神內(nèi)核與現(xiàn)代價(jià)值觀念的連接，助力文博形象煥新。

煥新的文博形象，能帶動(dòng)博物館走近大眾、吸引大眾走進(jìn)博物館。正因如此，近年來(lái)，博物館扎堆入駐抖音、擁抱新表達(dá)形式。很多博物館還解鎖了整活玩梗等技能，經(jīng)常線上線下聯(lián)動(dòng)、發(fā)動(dòng)網(wǎng)民共創(chuàng)，跟網(wǎng)友打成一片。

“為了博物館奔赴一座城”蔚然成風(fēng)，會(huì)讓地方文旅跟著受益——博物館在短視頻直播中“活起來(lái)”，能直接帶動(dòng)地方文旅“火起來(lái)”。

都知道，作為文化“存儲(chǔ)卡”和歷史“解碼器”的博物館，是保護(hù)和傳承人類文明的重要場(chǎng)所：那一磚一石，都濃縮著豐富的歷史記憶；一器一物，都承載著厚重的文化底蘊(yùn)。這些記憶和底蘊(yùn)，賦予了博物館以文化價(jià)值、旅游價(jià)值、審美價(jià)值和教育價(jià)值。

對(duì)許多游客來(lái)說(shuō)，抖音上那些文物解說(shuō)、實(shí)地探訪、歷史科普、游館攻略等內(nèi)容，將他們帶上了“認(rèn)知-認(rèn)同-認(rèn)可”三級(jí)火箭的載人座艙，而認(rèn)可就是線下打卡的主要心理動(dòng)因。