余額寶《對不起，我的錢錢》的短片里，呈現(xiàn)了當(dāng)下很多人的生活狀態(tài)，諸如那些買回來就放在家里吃灰的“美麗廢物”，“我家主子不能沒有這個(gè)”的各式寵物玩具，這些真實(shí)場景總有一幕會(huì)成為“正中眉心”的回旋鏢，準(zhǔn)確的觸達(dá)用戶心中那個(gè)管不住手的自己。

情感共鳴之下，引發(fā)了大家在#余額寶是懂用戶存錢焦慮的#這一熱門話題下的頻繁互動(dòng)。更重要的是，在這種輕巧而精準(zhǔn)的鋪墊下，大家不但沒有“被教育”的感覺，反而更愿意去了解財(cái)務(wù)規(guī)劃與儲(chǔ)蓄心智的重要性，自然而然的和余額寶“交心”。

在眾多品牌入場AI營銷，卷噱頭、卷畫面、卷特效的當(dāng)下，《對不起，我的錢錢》反其道而行之卷起了洞察，并未追求所謂賽博感與未來感，而是讓營銷的核心回歸洞察本身，以輕巧的方式避免了“形式大于內(nèi)容”的毛病，真正讓技術(shù)為洞察和創(chuàng)意服務(wù)。在《對不起，我的錢錢》短片中，手繪風(fēng)格的AI技術(shù)則作為走心表達(dá)的外殼，更好地承載了品牌想要傳達(dá)的情感和信息。

万博手机登录版本近日，余額寶推出了一支AI短片作品——《對不起，我的錢錢》，這支短片不但沒有眾多AI營銷作品中的虛假與刻意，反而以幽默的表達(dá)和準(zhǔn)確的洞察，引發(fā)了諸多“花錢黨”和“存錢黨”的共鳴。

《對不起，我的錢錢》短片充分展現(xiàn)了余額寶在“技術(shù)祛魅”后的底色，即“品牌與用戶站在一起、共同成長”。余額寶的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，一個(gè)優(yōu)秀的品牌應(yīng)該在營銷上不斷迭代創(chuàng)新，從洞察用戶需求出發(fā)，提供有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。而這樣一個(gè)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，能夠從用戶需求出發(fā)，提供有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)，值得大家信任與支持。

不僅如此，余額寶還放出“工資翻番”的大招——用戶參與活動(dòng)即可獲得翻番紅包福利，進(jìn)一步刺激用戶的參與欲望，通過實(shí)打?qū)嵉淖尷钣脩魳芬鈬L試，體驗(yàn)“變相漲薪”的驚喜。當(dāng)存錢不再是忍痛割愛，而變成一種享受生活的方式，用戶自然無法拒絕這一新生活方式。

也正是因此，才會(huì)有眾多用戶將余額寶的營銷比作營銷界的一股清流，從2023年的“小掙”青年，到本次的《對不起，我的錢錢》，皆是如此。

當(dāng)然，洞察、創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)品的緊密結(jié)合，才能完成一場成功的營銷，而余額寶本次就做的十分到位。一方面，余額寶的《對不起，我的錢錢》短片，在“儲(chǔ)蓄心智”這一概念中，精準(zhǔn)地捕捉到了大家日常中十分在意的“工資儲(chǔ)蓄”這一癢點(diǎn)，并且順勢提出了“從對不起錢錢到對得起錢錢”的反思。另一方面，它并沒有讓這樣的反思懸空，而是以短片引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)“原來攢錢與消費(fèi)可以不沖突”。

余額寶的《對不起，我的錢錢》短片是十分獨(dú)特的，其洞察自然是用戶無法拒絕它的重要理由，在技術(shù)方面也是別出心裁，視頻巧妙地結(jié)合了AI技術(shù)的優(yōu)勢，以簡約生動(dòng)的方式呈現(xiàn)的用戶那些管不住手的瞬間，比起一些炫酷但略顯虛假的營銷案例，反而更能戳中用戶內(nèi)心那塊柔軟的地方。

《對不起，我的錢錢》一出即火，關(guān)鍵在于它和用戶達(dá)成了情感共鳴。眾所周知，“存錢”這一話題一直備受關(guān)注，而余額寶的這支短片，并沒有以“教育”的口氣告訴用戶應(yīng)該怎樣，而是從以用戶為中心的品牌價(jià)值出發(fā)，將“存錢難“這一痛點(diǎn)，以一種詼諧、輕巧的方式展開。