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只有市場旺了，社會資本投資才會跟進，自然也會推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)。這樣才是文旅局干了自己應(yīng)該干的事。如果文旅市場沒旺起來就去培育業(yè)態(tài)，可能會導(dǎo)致資源浪費，風(fēng)險也很高，一旦賠了就很難交代。

我的原則是，只要對甘南文旅有益的事，就去嘗試。能出圈我們就出，只要大家喜歡，對我來說也是件很幸福的事。但前提是，我們抵制低俗、媚俗、庸俗的東西。

再比如，“高山流水彩云間，星河岸邊是甘南”“微笑甘南，樂觀人間”“天地小蠻腰，甘南恰恰好”“艷遇紅塵里，私奔九天外”，這些都是甘南的宣傳口號。

這樣的思考習(xí)慣被我延續(xù)到了現(xiàn)在，所以我坐在車上，或者晚上躺在床上時，也會想我的視頻文案要怎么寫。要是突然有文案靈感了，我會在手機記事本中記下來。

但我真正第一次在大規(guī)模推介會上脫稿演講，是去年4月在第11屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)的推介會上。那次我代表甘肅作推介，所以提前準(zhǔn)備了稿子并且為脫稿演講下了些功夫，做到了要講的內(nèi)容都爛熟于心。

澎湃新聞：我看網(wǎng)上評論區(qū)有網(wǎng)友說，你會寫歌，詞和曲都會創(chuàng)作？網(wǎng)上的《握住世界的手》《格桑梅朵》《瑪吉阿米》等近20首歌都是你為甘南創(chuàng)作的嗎？

同時，作為一個在甘南工作18年的人，他確實對甘南很有感情，有時坐車或者晚上睡前，他也在想怎么寫出好的宣傳文案。他甚至還學(xué)會了寫歌作曲，希望通過原創(chuàng)歌曲來推介甘南，帶動甘南文旅發(fā)展。

生態(tài)就是我們的山水、動植物等，關(guān)鍵在找準(zhǔn)哪些是人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特的資源，打好差異發(fā)展牌。在此基礎(chǔ)上，我們培育業(yè)態(tài)，盡量讓社會資本來運作、來培育業(yè)態(tài)。情態(tài)是與文化結(jié)合在一起的，文化的力量能持久存在，文化旅游文化在先，要以文化賦予旅游業(yè)不一樣的生命力。

由于甘南州屬于生態(tài)保護區(qū)，且文化旅游資源豐富，文化旅游是甘南州的首位產(chǎn)業(yè)。擔(dān)任文旅局長四年，馬文濤對甘南的山水風(fēng)物、文化民俗資源已如數(shù)家珍。

我們也確實正在全力以赴為大批游客進入甘南做準(zhǔn)備，一方面在抓細(xì)節(jié)，另一方面也在謀長遠。但當(dāng)大批游客真的涌進來之后，一定還會有我們做得不周到的地方。我們也做好了這樣的心理準(zhǔn)備，我們不怕吐槽，游客吐槽的地方我們會盡量及時去改。

當(dāng)時學(xué)作曲的原因是，請人為歌詞作曲要花錢，而且成本很高，想要完成一首好的歌曲，代價不小，還不一定能唱紅。為了節(jié)約成本，后來就自己作曲了。

原來，我計劃一周出一期，不過最近領(lǐng)導(dǎo)希望我一天出一期。我說，工作太忙了，一天一期出不了，沒時間拍。好在我前面儲存了幾期視頻，可以一邊發(fā)庫存，一邊創(chuàng)作。

至于說演講的文采與深情，我個人認(rèn)為，推薦文化旅游，最重要的一是文化，二是旅游資源。所以每次推薦演講中，我比較注重文化和生態(tài)資源融合，希望賦予我們的自然景觀景點一些人文寄托。再帶著感情推介，聽眾可能會覺得深情款款。

馬文濤：作為文旅局長，對甘南的家底要能如數(shù)家珍是最基本要求，也是我的職責(zé)所系。在對甘南生態(tài)家底和生態(tài)家當(dāng)熟記于心的過程中，會自然而然地對這一切產(chǎn)生感情。

自己寫稿子，會有詞語的推敲，寫完印象會比較深刻，能記得稿子從頭至尾的大概內(nèi)容。有時間再背一背，之后自然就比較容易脫稿了。但如果是念別人寫的稿子，你再怎么繪聲繪色、情感投入，可能還是像缺點什么。

脫稿演講的話，必須自己寫稿，才能有自己的文風(fēng)和節(jié)奏。加之我已經(jīng)對要介紹的景觀、風(fēng)物、文化帶入了感情，介紹起來就會有情感的起伏變化，聽眾聽起來會覺得比較生動。

馬文濤：我們有一個拍攝和視頻制作團隊，取名叫新媒體中心，但沒有專門的文案團隊。新媒體產(chǎn)品的文案是新媒體中心的工作人員自己寫的。我的視頻文案一般是我自己寫的。

馬文濤：這幾年甘南旅游業(yè)已深入人心。連續(xù)幾年來，甘南旅游保持著井噴式增長的態(tài)勢，旅游人數(shù)和綜合收入都呈兩位數(shù)增長，發(fā)展速度非?？?。所以，就算沒有這次出圈，今年的情況肯定也會比去年更好。

另外，這也跟我們在日常工作中，就對自己的文旅資源了然于胸有關(guān)。平時招商引資，在跟客商交談介紹過程中，也需要我們做到介紹的內(nèi)容能吸引人。

至于期待，我希望我們甘南文旅事業(yè)能保持蒸蒸日上的勢頭，在做好生態(tài)環(huán)境保護的前提下，讓我們的文旅產(chǎn)業(yè)在百尺竿頭更進一步。工作中，我們也在想辦法創(chuàng)新思路，提升自身的接待能力、服務(wù)能力、宣傳能力，爭取把甘南文旅打造成甘肅的一張名片。

澎湃新聞：我注意到甘南文旅的社交媒體賬號也很受關(guān)注，其中發(fā)布了不少你推介甘南文旅的視頻，基本也是脫稿且富有文采和激情，這些也是你自己寫的文案嗎？甘南文旅有沒有文案團隊？

以前我在州黨委政研室工作時，因為經(jīng)常要寫材料或者講課，養(yǎng)成了每時每刻都在思考的習(xí)慣。畢竟好的文章不是坐到桌前，打開電腦之后就能文思泉涌、下筆如有神，一氣呵成寫出的，更多靠平時的大量積累以及對一些瞬間靈感的捕捉。這樣，真正要寫文章時，才有內(nèi)容可寫。

我演講中的“天下黃河第一彎”，說的是甘南的阿萬倉濕地。黃河發(fā)源在青海，成河在甘南。黃河進入甘南瑪曲后，以180度的大轉(zhuǎn)彎形成了長達433公里的“天下黃河第一彎”。站在那里看雪域高原上氣勢磅礴的生態(tài)景觀時，內(nèi)心會很激動。怎么表達？我想到的是“回首黃河第一彎，落霞染紅昆侖山”，希望賦予自然景觀文化生命。

就像我在推介演講中講到的，甘南是“大美青藏錦繡園”“黃河上游生態(tài)園”“民俗文化大觀園”“絢麗西北后花園”“紅色信仰勵志園”和“東方世界伊甸園”。這幾個定位我覺得是比較準(zhǔn)確的，但還沒有把甘南所有的氣質(zhì)、形象和內(nèi)涵完全挖掘出來。甘南是一個真正具有“綠水青山就是金山銀山”氣質(zhì)的地方。山綠了，水清了，天藍了，人自然而然就美了。在這樣一個環(huán)境，人會情不自禁獲得情感的共鳴。

而且，很多媒體包括網(wǎng)友都給了我比較正能量的評價，所以不會有壓力。就算有人給了負(fù)面評價也沒事，那也是對我們工作的一種促進，說明我們的工作還有不到位的地方。

馬文濤：沒有想過。現(xiàn)在各地文旅局長確實都比較“卷”，大家為了文旅事業(yè)確實是盡力了，豁出去了。但我此前并沒有要通過什么方式讓自己火出“圈”的打算。

談到他能夠文采斐然、飽含深情地脫稿推介甘南文旅的秘訣時，馬文濤說，最大的秘訣就是稿子必須自己寫。因為自己寫稿，會進行詞語的推敲，寫完印象會比較深刻，能記得從頭至尾的大概內(nèi)容，也能更好地把握住演講的情感節(jié)奏。

我不是甘南人，是甘肅慶陽人，但我在甘南工作18年了。我最早在鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作，后來在甘南州黨委辦政研室工作，到2020年3月?lián)胃誓现菸穆镁珠L后，真正開始接觸文旅工作。我對甘南確實很有感情。

以前我們覺得一個宣傳口號就夠了，但現(xiàn)在行不通。因為不同的受眾人群需求不同，00后與60后、70后的旅游需求肯定不一樣。對文旅業(yè)來說，就是要投游客所好。我們在平時工作中非常注重這方面。

因為我知道新媒體傳播中有不可預(yù)見性，當(dāng)你想要打造一個網(wǎng)紅、朝那個方向去努力時，可能往往不盡人意，結(jié)果甚至與預(yù)期的相差甚遠。

寫完稿子要想脫稿，需要自己多朗誦幾遍。這個過程中，除了要推敲有些詞是不是恰到好處，還要注意有些詞語的發(fā)音在演講中會不會打架。所以我寫完稿后，對細(xì)節(jié)會反復(fù)修改。

服務(wù)工作是一直在路上的，我們沒辦法一下子做好準(zhǔn)備、甚至能應(yīng)對未來5年可能出現(xiàn)的所有問題。我們的準(zhǔn)備工作是動態(tài)變化、不斷改進提升的。

馬文濤：天天寫東西，就會有左寫右寫都感覺不對的時候，也會很絕望、很煩。我覺得，從事文稿寫作工作，絕望比喜悅要多一些，但絕望之后如果能出一篇讓自己非常滿意的文章，那種喜悅的心情也挺好的。

近日馬文濤在接受澎湃新聞專訪時表示，近年來多地文旅局長“出圈”，但他從未想過自己有一天會因為脫稿演講“出圈”。“我們?nèi)粘９ぷ骱芏?，每天停不下來，來不及去體會‘出圈’帶來的是壓力還是喜悅。‘出圈’后的心情很平靜?！?/p>

甘南的生態(tài)、文化資源都非常豐富，但過去很長一段時間，甘南文旅是沉寂的。我覺得其中一個原因是宣傳工作做得不盡如人意。所以，走上文旅局長崗位后，我首先想到的是，要想盡一切辦法做宣傳，以宣傳帶動人氣，以人氣帶動商氣，以商氣旺文旅市場。

文旅宣傳界有句話是“以文塑旅 以旅彰文”，思考的是怎么使文旅產(chǎn)品能讓游客感受到情感共鳴，形成互動，把“草”種到游客心里，讓花能開到游客心尖上。

馬文濤：是的。但一段四五分鐘的演講沒辦法把甘南文旅的特色一一羅列，我們只能粗線條去講述。在不同場合，推介的內(nèi)容也會有所變化，不可能一篇推介稿“走天下”。

當(dāng)時，我們甘南組織了一個文藝小分隊去演出，還帶了我們的文創(chuàng)產(chǎn)品、地方土特產(chǎn)?；顒拥耐平榄h(huán)節(jié)，我上臺做了一場4分鐘的推介天水與甘南的演講。對我作為文旅人來說，這是一項很正常的工作。當(dāng)時甘肅文旅廳的官方社交平臺賬號發(fā)布了這段演講視頻。我沒有想過會因此而火。

我想的是，別人的成功案例，一定要借鑒學(xué)習(xí)。像《可可托海的牧羊人》、《神奇的九寨》、《大阪城的姑娘》和《彩云之南》等，都是一首歌概括一個地方，甚至帶火一座城。我們受到啟發(fā)，感覺一首歌曲在流傳的過程中，就是在游客心中“種草”的過程，希望通過原創(chuàng)歌曲帶動甘南文旅發(fā)展。

當(dāng)時迭部在積極發(fā)展旅游業(yè)，縣委書記提出了一個口號——“一首歌曲唱紅迭部”，組織大家寫歌，我因此寫了《握住世界的手》。那時我還不會譜曲，只寫了歌詞。此后，我又陸續(xù)寫了《瑪吉阿米》《格薩爾王》《同舟》和《尊嚴(yán)》等幾首歌詞。作詞過程中跟作曲的人有了很多交流，后來學(xué)會了作曲。之后，從《格桑梅朵》開始，到最近的《脊梁》《山谷里》，歌詞和曲都開始自己作了。

其實我最大的愛好可能是想睡覺。我現(xiàn)在經(jīng)常躺下后睡不著，腦子里像放電影一樣，很多東西快速飛過，特別在有工作沒有完成時，心里像有塊石頭不落地。這導(dǎo)致我睡眠質(zhì)量很差。

比如，甘南冶力關(guān)景區(qū)正在創(chuàng)建5A景區(qū)，我們的宣傳口號是“滄海迷戀伊甸園，蝴蝶飛過冶力關(guān)”；甘南是距離內(nèi)地一步之遙的雪域高原，是內(nèi)地通往藏區(qū)的門戶和窗口，但這樣介紹有點沒意思，換成“遠上雪域風(fēng)為翅，近渡甘南云作艙”，就有了唐詩般的文化意韻。

我沒想過把自己推火，也沒想要去當(dāng)網(wǎng)紅文旅局長。所有的努力只是為了讓人知道我們甘南文旅，帶動更多的人來甘南旅游，讓我們的百姓能從文旅產(chǎn)業(yè)里獲得一些紅利。

在做好生態(tài)保護的前提下，山水是不會變的，但其中被賦予的文化可以變。比如一首歌里的某個旋律或者一句歌詞，能帶給人詩和遠方的想象，會在人的心里產(chǎn)生微妙的作用。我們一直在考慮，如何讓甘南山水走進游客的心里。

馬文濤：那是3月21日在天水，屬于甘肅省文旅廳一次全省總動員、助力推廣天水麻辣燙的活動。形式上有街頭路演、行進式表演，也有固定舞臺上展示民族歌舞，以及文旅資源推介等。

所以，也不能說我有多愛文字工作。更多的時候是因為工作就在這里，且花錢請人也未必能寫出合適的內(nèi)容，只能本著對工作認(rèn)真負(fù)責(zé)、全力投入的態(tài)度，自己去完成它。

欧亿平台在线登录注册“天水出彩，甘南出馬，甘肅出圈……甘南是大美青藏錦繡園，如果說進藏旅行是一種癮，甘南就是最好的解藥……甘南是黃河上游生態(tài)園，回首黃河第一彎，落霞染紅昆侖山。波瀾壯闊的黃河，從青海的巴顏喀拉一路奔騰東進，在甘南州瑪曲縣劃出433公里的優(yōu)美曲線，書寫了黃河浩蕩……”

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