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據(jù)了解，到2024年底，浙江省市場監(jiān)管局將培育指導(dǎo)省級“綠色直播間”300個；進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管效能，建立覆蓋全省10萬家中腰部以上活躍直播間主體庫，全年監(jiān)測直播不少于10萬場；違法違規(guī)行為線索核查處置率力爭達(dá)到100%。 

李濤建議，進(jìn)一步改進(jìn)相關(guān)法律法規(guī)，需要建立更為嚴(yán)格的法律責(zé)任追究機制，對編造和傳播虛假信息的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，形成有力的震懾。其次，鼓勵公眾參與監(jiān)督，提高公眾的法律意識，使每個人都成為網(wǎng)絡(luò)信息真實性的守護(hù)者。

隨著網(wǎng)友對于事件真假的鑒別度越來越高，策劃的手法也在逐步升級，因此也需要耗費更大的成本。“有些事件要有圖有真相，所以我們要請群眾演員，500塊錢一天，要把事情做成真的一樣，但在一些關(guān)鍵信息上會模糊說辭，避免被人刨根問底?！卑⑷A說，這些策劃會根據(jù)最后的流量預(yù)估效果進(jìn)行明碼標(biāo)價，有些還會植入品牌，一個策劃視頻價格從幾萬到幾十萬元不等。

為了高流量，部分MCN機構(gòu)會在博主的內(nèi)容上打一個“擦邊球”，會把事實中的一部分進(jìn)行夸大?！氨热缜岸螘r間很火的點讀機女孩事件，她生病的事情是真的，但發(fā)布的時間是延后的，模糊一下表述，就很容易引導(dǎo)別人覺得這是當(dāng)下發(fā)生的事情?！毙焓嬲f，現(xiàn)在，他們會在視頻內(nèi)容上標(biāo)明虛構(gòu)或是根據(jù)真實事件改編，避免誤導(dǎo)觀眾。

濱江區(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)工作人員告訴記者，該公司目前還在存續(xù)狀態(tài)。經(jīng)記者實地探訪，該公司處于正常經(jīng)營狀態(tài)，員工還在照常上班，但對于該事件，都不愿進(jìn)行回應(yīng)。

但事件并未就此結(jié)束。4月16日，“貓一杯”旗下服飾品牌OMETOO店鋪宣布，終止經(jīng)營。記者搜索發(fā)現(xiàn)，淘寶店鋪名稱已無顯示，抖音店鋪中的頁面顯示，本店鋪即將停止?fàn)I業(yè)，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，特此公示。

李濤說，現(xiàn)有的法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)虛假信息的界定不夠明確，導(dǎo)致在界定和處理這類案件時存在灰色地帶。例如，對于編造并傳播虛假故事的行為，法律界限有時并不清晰，這使得一些誤導(dǎo)性信息得以在網(wǎng)絡(luò)上傳播。

根據(jù)國家網(wǎng)信辦發(fā)布的《加強“自媒體”管理的通知》的規(guī)定，網(wǎng)站平臺應(yīng)當(dāng)及時發(fā)現(xiàn)并嚴(yán)格處置“自媒體”違規(guī)行為，對制作發(fā)布謠言，蹭炒社會熱點事件造成惡劣影響的“自媒體”，一律予以關(guān)閉，納入平臺黑名單賬號數(shù)據(jù)庫并上報網(wǎng)信部門。

為此，制造偶然、編造事件、演繹劇情，就成為部分網(wǎng)紅拍視頻時的“常規(guī)操作”?！巴ǔ碚f，男女性別對立、教育、情感糾紛，以及經(jīng)濟(jì)糾紛等話題，最容易引爆輿論。所以我們做策劃，也都往這些方向去做?！卑⑷A說。

張先生回應(yīng)表示，他們只是一個外部合作公司，通過授權(quán)委托做一部分的內(nèi)容分發(fā)，但完全不參與該公司的任何經(jīng)營和內(nèi)容策劃?！拔覀兡壳耙呀?jīng)和杭州那邊的MCN公司解除合作了，事情發(fā)生后，我們也沒有接到過任何相關(guān)部門的通知，目前這件事和我們沒有關(guān)系?！?nbsp;

“監(jiān)控視角下的擺拍，個人對著鏡頭以第一人稱視角敘事配上幾張圖片，真真假假的段子，還有一些情侶號的內(nèi)容都是編故事的‘重災(zāi)區(qū)’。”阿華表示。

根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》和《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》，網(wǎng)絡(luò)平臺負(fù)有對發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行審核和管理的責(zé)任，禁止發(fā)布危害國家安全、散布謠言、侵犯他人權(quán)益等違法信息。然而，遠(yuǎn)聞（上海）律師事務(wù)所主任李濤律師表示，盡管有這些法律法規(guī)作為依據(jù)，實際執(zhí)行中仍存在一定的漏洞。

相關(guān)報告顯示，2023年中國MCN機構(gòu)的注冊公司數(shù)量超2.54萬家，央視報道目前超九成網(wǎng)紅都有簽約的MCN機構(gòu)，可以說MCN機構(gòu)對信息內(nèi)容業(yè)務(wù)活動影響巨大。

記者注意到，抖音平臺在發(fā)布作品之前，后臺會提醒內(nèi)容為虛構(gòu)的聲明以供勾選。但阿華表示，很多博主都會拒絕勾選這項聲明，畢竟虛構(gòu)的事件遠(yuǎn)沒有一個“真實的故事”更加有說服力。

“我們前幾天開始內(nèi)部自查，類似這種自導(dǎo)自演情節(jié)的賬號都暫時停更了，公司也在給他們的賬號內(nèi)容謀劃新的方向?！币晃恍⌒蚆CN機構(gòu)的管理人員徐舒（化名）告訴記者。現(xiàn)在發(fā)布內(nèi)容之前，他們會和博主再三確定好真?zhèn)?，“之前涉及品牌合作的?nèi)容腳本也被甲方緊急撤回，說需要再斟酌是否合適。” 

但記者在淘寶上發(fā)現(xiàn)，“貓一杯”旗下的兩家公司分別經(jīng)營兩個店鋪“OMETOO”和“THURMAN”，前者已經(jīng)搜索不到，而后者還在正常經(jīng)營，商品圖片均為“貓一杯”本人的照片，且設(shè)置了粉絲群，可以正常聊天發(fā)言。記者詢問客服是否可以正常發(fā)貨，得到了肯定的答復(fù)。

公安也在行動。此前，杭州市公安局在新聞發(fā)布會上表示，下一步將不斷強化和持續(xù)推進(jìn)打擊整治網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)暴力專項行動，進(jìn)一步開展好綜合治理、源頭治理和生態(tài)治理，為全市經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

記者注意到，根據(jù)企查查的股權(quán)穿透顯示，通過股權(quán)投資，實際“貓一杯”一共對12家公司有控制權(quán)，在杭州，“貓一杯”的關(guān)聯(lián)公司名為杭州瑟曼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

記者采訪了多個MCN機構(gòu)得知，目前，他們都在加緊內(nèi)部自查，加強內(nèi)容方面的把關(guān)?！拔垈髅健眲?chuàng)辦者瀟楊就表示，他們將定期組織員工學(xué)習(xí)，加強對網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)內(nèi)容的考核。

“‘貓一杯’估計也是看到當(dāng)時正值春節(jié)，這樣的話題可能有熱度，所以捏造了這一事件，沒想到又冒出了一個假的秦朗舅舅，讓人扒出來事情不對勁，最后脫離她的掌控了?！卑⑷A說。

有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，“貓一杯”事件給整個行業(yè)敲響了警鐘，目前多家MCN機構(gòu)以及廣告?zhèn)髅焦径荚趦?nèi)部自查，一些原本正在策劃中的營銷事件，也被甲方及時撤回。

888娱乐年初，“在巴黎拾到小學(xué)生秦朗作業(yè)本”視頻一度成為網(wǎng)絡(luò)熱點。4月12日，杭州公安發(fā)布通告：網(wǎng)紅博主“貓一杯”發(fā)布的這一系列視頻腳本為策劃、編造而成，公安機關(guān)對“貓一杯”本人、編導(dǎo)薛某以及涉事公司處以行政處罰。之后，微信、微博、抖音多平臺對“貓一杯”進(jìn)行封號處置。

“在行業(yè)內(nèi)，像‘貓一杯’這樣的操作，我們統(tǒng)一稱為事件營銷，有些是真的，但更多時候是真假參半的?！睒I(yè)內(nèi)資深人士阿華（化名）告訴記者，他曾經(jīng)幫助多名網(wǎng)紅“起號”，并參與內(nèi)容創(chuàng)作和經(jīng)營工作，類似“貓一杯”這樣的操作，其實并不少見。