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近年來(lái)，隨著數(shù)字化技術(shù)的普及以及電商平臺(tái)的迅速崛起，圖書(shū)銷(xiāo)售呈現(xiàn)出新的發(fā)展生態(tài)，向新媒體平臺(tái)密集轉(zhuǎn)移，越來(lái)越多的作家、主編、出版人帶著圖書(shū)雜志走進(jìn)直播間，或者在嗶哩嗶哩、小紅書(shū)上用短視頻形式“花式吆喝”，與網(wǎng)友暢聊創(chuàng)作心得和人生感悟，力求觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者。

值得注意的是，一些出版社想走較成熟的路，推出已經(jīng)有影響力的產(chǎn)品追求更大利潤(rùn)，直播間選品也一般會(huì)傾向傳播效果好、轉(zhuǎn)化率高的圖書(shū)，那些需要深度閱讀、專業(yè)性強(qiáng)的圖書(shū)則顯得格格不入。在一些書(shū)籍大賣(mài)的同時(shí)，多數(shù)圖書(shū)滯銷(xiāo)卻是常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2023年，34.3%的圖書(shū)年銷(xiāo)量小于5本；43.8%的圖書(shū)年銷(xiāo)量小于10本。

此外，低價(jià)促銷(xiāo)是線上平臺(tái)的常態(tài)，而出版社的成本又居高不下，這二者的矛盾短時(shí)難以調(diào)和。2023年底，東方甄選的“1元賣(mài)書(shū)”促銷(xiāo)活動(dòng)就曾引起出版界不小的震動(dòng)。這種低價(jià)引流、“破價(jià)”銷(xiāo)售的手段如果持續(xù)進(jìn)行下去，可能將對(duì)書(shū)業(yè)造成長(zhǎng)期的、實(shí)質(zhì)性的傷害。對(duì)于“谷賤傷農(nóng)”，前不久，北京10家出版社和上海46家出版單位發(fā)出聲明，不參加電商平臺(tái)以2~3折對(duì)全品種圖書(shū)進(jìn)行大促銷(xiāo)的活動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，利潤(rùn)的壓力會(huì)反噬到內(nèi)容上，競(jìng)爭(zhēng)一旦被窄化為價(jià)格戰(zhàn)，出版人很多努力都可能被淹沒(méi)。

不過(guò)，對(duì)于書(shū)業(yè)來(lái)說(shuō)，從日漸落寞的書(shū)桌轉(zhuǎn)場(chǎng)到當(dāng)下熱鬧的屏幕，就迎來(lái)了欣欣向榮的春天嗎？其實(shí)不然，看似一派熱鬧的表象下有著暗流涌動(dòng)，內(nèi)容與流量的碰撞磨合還處于陣痛期。

前不久，屢創(chuàng)圖書(shū)銷(xiāo)售神話的頭部主播董宇輝因?yàn)橐粓?chǎng)直播陷入了輿論漩渦中。與知名作家李娟的對(duì)談，盡管有著賣(mài)出17萬(wàn)冊(cè)書(shū)的不錯(cuò)戰(zhàn)績(jī)，但是對(duì)話過(guò)程卻沒(méi)有火花四濺的思想碰撞，面對(duì)表達(dá)相對(duì)迂回、謹(jǐn)慎的李娟，他很難按照某種“套路”與李娟進(jìn)行對(duì)談，對(duì)話的不同頻讓直播間的不少觀眾懷疑是不是網(wǎng)卡了，之后也引來(lái)不少爭(zhēng)議。

對(duì)于出版機(jī)構(gòu)和新媒體平臺(tái)而言，僅僅追求圖書(shū)銷(xiāo)量和轉(zhuǎn)化率其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，線上賣(mài)書(shū)應(yīng)該有豐富多元的內(nèi)容生態(tài)，如何讓互聯(lián)網(wǎng)的流量更有內(nèi)核、有質(zhì)量，通過(guò)這種新渠道連接人和書(shū)，讓更多好書(shū)被看到、被閱讀，激起大眾對(duì)知識(shí)的渴求與追求，依然是值得多方思考的問(wèn)題。

问鼎棋牌网站官网“回憶過(guò)去的生活，無(wú)異于再活一次。寫(xiě)這本書(shū)，有一種再活一次的感覺(jué)。”前不久，余華攜新書(shū)《山谷微風(fēng)》做客抖音直播間，暢聊生活感悟與創(chuàng)作故事。當(dāng)晚，《山谷微風(fēng)》在抖音電商首發(fā)上架銷(xiāo)售，直播吸引超142萬(wàn)人次觀看。

新媒體平臺(tái)尤其是書(shū)業(yè)直播持續(xù)為圖書(shū)銷(xiāo)售、全民閱讀注入活力，推動(dòng)出版行業(yè)向暖、向新發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2023年，抖音電商平臺(tái)全年售出圖書(shū)超4億單。可以說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的閱讀推廣人、圖書(shū)推薦機(jī)構(gòu)越多，好書(shū)破圈的可能性便會(huì)變得越來(lái)越大。

這場(chǎng)爭(zhēng)議掀開(kāi)了如今圖書(shū)直播看似繁榮的表象下隱藏的問(wèn)題：高質(zhì)量的文化對(duì)談不能按照套路復(fù)制。面對(duì)不同風(fēng)格的創(chuàng)作者、出版人時(shí)，采訪者如果過(guò)度依賴單一的輸出模式，如華麗的辭藻、富有感染力的語(yǔ)言、煽情的表達(dá)方式，期待受訪者按照自己預(yù)設(shè)的方式給予回應(yīng)，而不是對(duì)創(chuàng)作者的作品和思想有足夠的了解和尊重，真正帶著誠(chéng)意走進(jìn)創(chuàng)作者的內(nèi)心，直播間的對(duì)談就存在“翻車(chē)”的風(fēng)險(xiǎn)。