影視作品的宣傳應(yīng)以誠(chéng)信為基礎(chǔ),尊重觀眾的期待,同時(shí)行業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)自律,共同維護(hù)健康、有序的創(chuàng)作環(huán)境和觀演環(huán)境。只有這樣,觀眾才能在充滿驚喜的影視世界中,得到愉悅的觀影體驗(yàn)。
此次濮存昕的一句話,使得#明星客串幾分鐘卻被當(dāng)主角宣傳合適嗎#成為熱門話題,可見(jiàn)大眾對(duì)此類欺詐式營(yíng)銷是反感和厭惡的。更有網(wǎng)友表示,常常在影視劇的海報(bào)上看到“主演、領(lǐng)銜主演、聯(lián)合主演、特別主演、特邀主演、友情主演、友情出演、特別出演”等字樣,很是挑戰(zhàn)閱讀理解能力。誰(shuí)是真客串,誰(shuí)又是真主演,確實(shí)很難分得清。
乐鱼网站冠名大巴黎明明只是客串了些鏡頭,臺(tái)詞也有限,卻被當(dāng)作主演去宣傳,是大家最為詬病的現(xiàn)象。這些年冒出的新詞“含騰量”“含京量”,已說(shuō)明觀眾在意客串與主演的戲份。其中,“含騰量”指的是沈騰,“含京量”指的是吳京。
影視劇營(yíng)銷在制作海報(bào)和宣傳推廣時(shí),都應(yīng)秉承“正確的打開(kāi)方式”,誠(chéng)實(shí)地告訴觀眾作品是什么題材,主創(chuàng)人員是誰(shuí)。如果讓觀眾抱著看到心儀明星的期待,進(jìn)入影院或打開(kāi)電視,卻在漫長(zhǎng)的等待后只迎來(lái)零星的幾個(gè)鏡頭。這種宣傳與實(shí)際戲份嚴(yán)重不符,只會(huì)讓觀眾感到被欺騙。
明星客串影視劇,確實(shí)對(duì)票房和收視率有著不小的影響。一旦公布有知名演員加盟,哪怕是短短幾分鐘的客串,也能立即成為熱點(diǎn)。這背后是明星效應(yīng)的巨大推動(dòng)力,它能夠迅速提升作品的曝光度,吸引大量潛在觀眾的目光。對(duì)于制作方而言,這種低成本、高回報(bào)的宣傳手段無(wú)疑具有誘惑力,這也是“反客為主”類宣傳片大量出現(xiàn)的原因。
早在2013年,王寶強(qiáng)就曾發(fā)微博吐槽,說(shuō)他在2008年客串過(guò)一部電影,只有兩場(chǎng)戲,但是臨近電影上映,他卻忽然變成了“領(lǐng)銜主演”,他只能拿出合同自證“客串”,還表示“雖然你們很會(huì)忽悠,但我絕不能欺騙觀眾”。
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