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從另一角度來看，帶貨的直播間及銷售方欺詐消費者的舉動，在直播平臺廣而告之、公布于眾，亦屬虛假宣傳?！稄V告法》第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者?！断M者權益保護法》第二十條規(guī)定，經(jīng)營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。此外，《反不正當競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責令停止違法行為。據(jù)此，如果市監(jiān)部門調查后確認虛假宣傳成立，那么帶貨的直播間和博主還將面臨行政處罰。

如果月餅還存在質量問題，根據(jù)《食品安全法》的規(guī)定，消費者因不符合食品安全標準的食品受到損害的，除要求賠償損失外，還可以向生產者或者商家要求支付價款10倍或者損失3倍的賠償金；增加賠償?shù)慕痤~不足1000元的，為1000元。

實際上，誤導消費者與欺詐消費者是同一硬幣的AB兩面。誤導消費者旨在欺詐消費，進而蒙騙消費者的錢財，使得消費者在被蒙蔽之下作出錯誤判斷，最終導致被欺詐。從這個意義上說，帶貨的直播間及銷售方將面臨對消費者的民事賠償。消費者可依據(jù)《消費者權益保護法》第55條規(guī)定，要求帶貨直播間及銷售方承擔退一賠三的法律責任。

類似的被市監(jiān)部門處罰的案例比比皆是。比如， 2022年5月16日余姚市監(jiān)局針對余姚某貿易有限公司在直播間對該產品進行虛假宣傳、誤導消費者一事，以《反不正當競爭法》第二十條和《行政處罰法》第三十二條第（三）項的規(guī)定，作出罰款70000元的行政處罰。

近些年來，流量“變現(xiàn)”帶來巨大經(jīng)濟效益，不僅帶動了網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，同時虛假宣傳、誤導消費者、貨不對板也應運而生，此行徑不僅損害公平競爭的市場秩序，造成“劣幣驅逐良幣”的負面效應，更是在很大程度上欺騙、誤導消費者作出與現(xiàn)實相悖的主觀評判，損害了消費者合法權益。

h17皇冠中秋前夕，“瘋狂小楊哥”及“三只羊”旗下主播力推的“香港美誠月餅”引發(fā)關注，相關話題刷屏熱搜。9月17日，合肥高新區(qū)市監(jiān)局發(fā)布情況通報稱，對三只羊網(wǎng)絡科技有限公司在直播中涉嫌“誤導消費者”等行為，已立案調查，將根據(jù)調查結果依法依規(guī)處理。此番回應再次將“三只羊”推上輿論的風口浪尖。

當然此事件也提示我們市場規(guī)范、監(jiān)管機制亦需跟上，有必要完善相關法律法規(guī)，加大網(wǎng)絡貨物交易的監(jiān)管力度。針對帶貨虛假宣傳、誤導消費這些模糊地帶盡快明晰邊界，進一步完善糾紛處理和市場監(jiān)管渠道，不能讓劣幣驅逐良幣。

三只羊因美誠月餅“翻車”， 此事件中“三只羊”難辭其咎。于商家及直播帶貨的主播而言，任何漠視法律、挑戰(zhàn)道德和法律底線的行為，任何試圖給消費者挖坑的行徑，都是咎由自取。于消費者而言，要清醒地認識到，直播帶貨可謂魚龍混雜、良莠不齊，網(wǎng)上的商品也存在魚目混珠、貨不對板的情況，所以網(wǎng)購時要謹慎、擦亮眼睛。