這個(gè)熱搜的起因是，出版人沈浩波在朋友圈發(fā)布長(zhǎng)文，“在磨鐵已經(jīng)全面對(duì)京東停止發(fā)貨，并一再對(duì)京東低價(jià)亂價(jià)擾亂市場(chǎng)秩序的行為表達(dá)反對(duì)的情況下，京東依然無(wú)視我們的訴求，要繼續(xù)強(qiáng)行讓我們的產(chǎn)品參加他們的低價(jià)促銷(xiāo)?！?/p>

千亿体育官网登录入口中新網(wǎng)北京6月6日電(記者 上官云)一波未平，一波又起。早前“多家出版社抵制618圖書(shū)大促”還沒(méi)吵出個(gè)結(jié)果，最近“磨鐵已全面停止對(duì)京東發(fā)貨”又登上了熱搜。

后來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得越來(lái)越快，人們慢慢習(xí)慣了線上購(gòu)書(shū)，甚至有的出版社也在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)直營(yíng)店，一些“中間商”逐漸被跳過(guò)，部分渠道成本就省下了。

記者在采訪中得知，一本書(shū)的成本主要包括稿費(fèi)、印制、管理以及渠道成本。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)許多大眾圖書(shū)而言，前三者加起來(lái)的話(huà)，大概成本能占到圖書(shū)定價(jià)的30%以上。

“以上這些話(huà)，是說(shuō)給行業(yè)聽(tīng)的，表達(dá)磨鐵的決心?！彼硎?，行業(yè)秩序，生死攸關(guān)，需要更多負(fù)責(zé)任的從業(yè)者共同面對(duì)，負(fù)重前行。

這樣一來(lái)，電商平臺(tái)興起后，不少讀者確實(shí)感到平臺(tái)上圖書(shū)價(jià)格出現(xiàn)了比較大幅度的折扣。出版社這邊計(jì)算一下，多少還能賺點(diǎn)，所以對(duì)降價(jià)促銷(xiāo)也不是很抗拒。

假設(shè)，“超低價(jià)”成了售書(shū)和吸引眼球的噱頭，消費(fèi)者對(duì)圖書(shū)價(jià)位的認(rèn)知和判斷可能會(huì)比較容易受到影響，潛意識(shí)里將“低價(jià)”與購(gòu)書(shū)選擇過(guò)度捆綁，往往會(huì)更傾向以更低廉的價(jià)格購(gòu)書(shū)。

實(shí)際上，無(wú)論是電商平臺(tái)還是出版機(jī)構(gòu)，各自的行為都應(yīng)該符合相關(guān)法律規(guī)定和行業(yè)慣例。否則，假如圖書(shū)“價(jià)格戰(zhàn)”形成惡性循環(huán)，恐怕難有真正的贏家。(完)

從另一個(gè)方面講，圖書(shū)超低價(jià)銷(xiāo)售對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，有可能起到很好的“引流”效果，不賺錢(qián)似乎也無(wú)所謂，只要流量足夠，哪怕賣(mài)書(shū)虧本，也有機(jī)會(huì)通過(guò)售賣(mài)其他商品賺回來(lái)。

很多讀者可能已經(jīng)注意到，之前電商平臺(tái)也有各種降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，但網(wǎng)上幾乎沒(méi)怎么聽(tīng)到出版社反對(duì)的聲音。為何這次雙方爭(zhēng)執(zhí)不休，鬧出的動(dòng)靜這么大？

他表示，現(xiàn)在大眾出版市場(chǎng)，一本書(shū)首印大約在5000-10000冊(cè)，即使都賣(mài)出去，多數(shù)也就是能剛過(guò)保本線。要指望著加印，才能賺到錢(qián)。

更重要的是，不止一位出版業(yè)內(nèi)人士提到，雖然以前也被電商平臺(tái)要求參加活動(dòng)，但可以商量，有些頭部作品、新品，出版商能要求撤下來(lái)，但京東這次不行，是強(qiáng)制參加。

但根據(jù)之前的成本計(jì)算，當(dāng)折扣低到2折或者3折時(shí)，出版社基本掙不到錢(qián)，如果這個(gè)損失全推給出版社承擔(dān)的話(huà)，出版社可能就會(huì)銷(xiāo)量越多、賠錢(qián)越多。

當(dāng)時(shí)很多人認(rèn)為，矛盾的關(guān)鍵點(diǎn)在于電商平臺(tái)提出的促銷(xiāo)條件，即“全品種圖書(shū)價(jià)保三折”以及“全品種圖書(shū)二至三折不等的價(jià)保”。

迫于生存壓力，出版社不得不壓低成本，然而紙張、印刷等環(huán)節(jié)能壓縮的空間有限，最后壓力很可能也會(huì)給到內(nèi)容上。這并不利于精品圖書(shū)的出版。

《2023年圖書(shū)零售市場(chǎng)年度報(bào)告》可以佐證上述觀點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為912億元。短視頻渠道僅次于平臺(tái)電商，成為第二大圖書(shū)銷(xiāo)售渠道。

看上去是平臺(tái)要給讀者讓利。但出版人三石早就提到，這其實(shí)是平臺(tái)為了“引流”，借此售賣(mài)其他產(chǎn)品，如此超低價(jià)折扣，損害的是出版社的利益。

此次出版社和平臺(tái)的爭(zhēng)執(zhí)未來(lái)結(jié)局如何，目前尚且不得而知。但有一點(diǎn)是肯定的，優(yōu)質(zhì)圖書(shū)是知識(shí)的載體，圖書(shū)行業(yè)需要科學(xué)引導(dǎo)，依法保護(hù)。

出版企業(yè)跟平臺(tái)吵得不可開(kāi)交，也有讀者在一旁看熱鬧，“搞不清楚發(fā)生了什么，但是對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，肯定希望以更低的價(jià)格買(mǎi)到好書(shū)。”

“短視頻分走了一部分流量；某些平臺(tái)盜版書(shū)泛濫，價(jià)格低廉；京東因?yàn)樯鎵毫?，需要用集體低價(jià)以搶流量和銷(xiāo)售，所以選擇拿圖書(shū)開(kāi)刀?！比瘧n(yōu)心忡忡地說(shuō)道。

根據(jù)媒體報(bào)道，沈浩波還有一個(gè)身份，是磨鐵集團(tuán)創(chuàng)始人。磨鐵官網(wǎng)顯示，北京磨鐵文化集團(tuán)股份有限公司是業(yè)內(nèi)知名的出版企業(yè)，旗下涉磨鐵圖書(shū)、磨鐵娛樂(lè)等四大業(yè)務(wù)板塊。

前述朋友圈里，沈浩波措辭嚴(yán)厲，總結(jié)起來(lái)主要是：將采取法律手段，“不惜代價(jià)維護(hù)我們的權(quán)益”；繼續(xù)無(wú)限期停止對(duì)京東發(fā)貨等等。

“出版行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用，集合專(zhuān)業(yè)人才，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極與電商平臺(tái)對(duì)話(huà)，探索合作共贏機(jī)制，同時(shí)向有關(guān)部門(mén)反映合理訴求。”這是中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼總干事張洪波給出的解決方法。

出版商不高興，平臺(tái)也很委屈。根據(jù)媒體曝光的消息，京東圖書(shū)采銷(xiāo)員工發(fā)朋友圈回應(yīng)此事，表示京東圖書(shū)“618”的活動(dòng)只有一個(gè)目標(biāo)，就是讓更多消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在買(mǎi)到便宜的好書(shū)。

“好的內(nèi)容產(chǎn)品第一次印刷時(shí)，版稅加印制加運(yùn)營(yíng)成本一定會(huì)超過(guò)30%。有大量的一次性成本需要去分?jǐn)?，比如編輯加工、校?duì)等等?！庇袠I(yè)內(nèi)人士如此說(shuō)道。