更重要的是，不止一位出版業(yè)內(nèi)人士提到，雖然以前也被電商平臺要求參加活動，但可以商量，有些頭部作品、新品，出版商能要求撤下來，但京東這次不行，是強(qiáng)制參加。

此次出版社和平臺的爭執(zhí)未來結(jié)局如何，目前尚且不得而知。但有一點(diǎn)是肯定的，優(yōu)質(zhì)圖書是知識的載體，圖書行業(yè)需要科學(xué)引導(dǎo)，依法保護(hù)。

“出版行業(yè)協(xié)會應(yīng)當(dāng)發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用，集合專業(yè)人才，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，積極與電商平臺對話，探索合作共贏機(jī)制，同時向有關(guān)部門反映合理訴求?！边@是中國文字著作權(quán)協(xié)會常務(wù)副會長兼總干事張洪波給出的解決方法。

但根據(jù)之前的成本計(jì)算，當(dāng)折扣低到2折或者3折時，出版社基本掙不到錢，如果這個損失全推給出版社承擔(dān)的話，出版社可能就會銷量越多、賠錢越多。

記者在采訪中得知，一本書的成本主要包括稿費(fèi)、印制、管理以及渠道成本。一般來說，對許多大眾圖書而言，前三者加起來的話，大概成本能占到圖書定價的30%以上。

當(dāng)時很多人認(rèn)為，矛盾的關(guān)鍵點(diǎn)在于電商平臺提出的促銷條件，即“全品種圖書價保三折”以及“全品種圖書二至三折不等的價保”。

出版商不高興，平臺也很委屈。根據(jù)媒體曝光的消息，京東圖書采銷員工發(fā)朋友圈回應(yīng)此事，表示京東圖書“618”的活動只有一個目標(biāo)，就是讓更多消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在買到便宜的好書。

很多讀者可能已經(jīng)注意到，之前電商平臺也有各種降價促銷活動，但網(wǎng)上幾乎沒怎么聽到出版社反對的聲音。為何這次雙方爭執(zhí)不休，鬧出的動靜這么大？

實(shí)際上，無論是電商平臺還是出版機(jī)構(gòu)，各自的行為都應(yīng)該符合相關(guān)法律規(guī)定和行業(yè)慣例。否則，假如圖書“價格戰(zhàn)”形成惡性循環(huán)，恐怕難有真正的贏家。(完)

“短視頻分走了一部分流量；某些平臺盜版書泛濫，價格低廉；京東因?yàn)樯鎵毫?，需要用集體低價以搶流量和銷售，所以選擇拿圖書開刀?！比瘧n心忡忡地說道。

這個熱搜的起因是，出版人沈浩波在朋友圈發(fā)布長文，“在磨鐵已經(jīng)全面對京東停止發(fā)貨，并一再對京東低價亂價擾亂市場秩序的行為表達(dá)反對的情況下，京東依然無視我們的訴求，要繼續(xù)強(qiáng)行讓我們的產(chǎn)品參加他們的低價促銷?！?/p>

后來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得越來越快，人們慢慢習(xí)慣了線上購書，甚至有的出版社也在網(wǎng)上開設(shè)直營店，一些“中間商”逐漸被跳過，部分渠道成本就省下了。

《2023年圖書零售市場年度報告》可以佐證上述觀點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模為912億元。短視頻渠道僅次于平臺電商，成為第二大圖書銷售渠道。

迫于生存壓力，出版社不得不壓低成本，然而紙張、印刷等環(huán)節(jié)能壓縮的空間有限，最后壓力很可能也會給到內(nèi)容上。這并不利于精品圖書的出版。

出版企業(yè)跟平臺吵得不可開交，也有讀者在一旁看熱鬧，“搞不清楚發(fā)生了什么，但是對讀者來說，肯定希望以更低的價格買到好書。”

看上去是平臺要給讀者讓利。但出版人三石早就提到，這其實(shí)是平臺為了“引流”，借此售賣其他產(chǎn)品，如此超低價折扣，損害的是出版社的利益。

“以上這些話，是說給行業(yè)聽的，表達(dá)磨鐵的決心?！彼硎?，行業(yè)秩序，生死攸關(guān)，需要更多負(fù)責(zé)任的從業(yè)者共同面對，負(fù)重前行。

“好的內(nèi)容產(chǎn)品第一次印刷時，版稅加印制加運(yùn)營成本一定會超過30%。有大量的一次性成本需要去分?jǐn)偅热缇庉嫾庸?、校對等等。”有業(yè)內(nèi)人士如此說道。

根據(jù)媒體報道，沈浩波還有一個身份，是磨鐵集團(tuán)創(chuàng)始人。磨鐵官網(wǎng)顯示，北京磨鐵文化集團(tuán)股份有限公司是業(yè)內(nèi)知名的出版企業(yè)，旗下涉磨鐵圖書、磨鐵娛樂等四大業(yè)務(wù)板塊。

前述朋友圈里，沈浩波措辭嚴(yán)厲，總結(jié)起來主要是：將采取法律手段，“不惜代價維護(hù)我們的權(quán)益”；繼續(xù)無限期停止對京東發(fā)貨等等。

假設(shè)，“超低價”成了售書和吸引眼球的噱頭，消費(fèi)者對圖書價位的認(rèn)知和判斷可能會比較容易受到影響，潛意識里將“低價”與購書選擇過度捆綁，往往會更傾向以更低廉的價格購書。

nba买球的正规官方网站中新網(wǎng)北京6月6日電(記者 上官云)一波未平，一波又起。早前“多家出版社抵制618圖書大促”還沒吵出個結(jié)果，最近“磨鐵已全面停止對京東發(fā)貨”又登上了熱搜。

這樣一來，電商平臺興起后，不少讀者確實(shí)感到平臺上圖書價格出現(xiàn)了比較大幅度的折扣。出版社這邊計(jì)算一下，多少還能賺點(diǎn)，所以對降價促銷也不是很抗拒。

從另一個方面講，圖書超低價銷售對電商平臺來說，有可能起到很好的“引流”效果，不賺錢似乎也無所謂，只要流量足夠，哪怕賣書虧本，也有機(jī)會通過售賣其他商品賺回來。

他表示，現(xiàn)在大眾出版市場，一本書首印大約在5000-10000冊，即使都賣出去，多數(shù)也就是能剛過保本線。要指望著加印，才能賺到錢。