中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副秘書長周結(jié)介紹,近兩年,網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來自農(nóng)村。2022和2023年,我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模分別達到2.99億人、3.20億人,同比增長分別為12.6%、6.8%,增速遠高于同期城鎮(zhèn)用戶。網(wǎng)絡(luò)視聽在推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”中扮演了重要角色。
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》在國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)下,由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會策劃編制,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心提供研究支持。
w88.com优得《報告》顯示,截至2023年12月,我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.74億,使用率達98.3%,與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大,“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固。
《報告》還顯示,過去一年,網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域主題主線宣傳取得了豐碩成果。2023年國家廣播電視總局“首屏首推工程”推送內(nèi)容共獲得202多億次播放量,主要短視頻平臺主題主線相關(guān)內(nèi)容播放量達580多億次,正能量話題閱讀/觀看量達776.8億次。2023年上線的主旋律類長視頻作品播放量達515.34億次。
《報告》顯示,2023年,包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億,達11524.81億元,以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬余家。截至2023年12月,全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達15.5億個,職業(yè)主播數(shù)量已達1508萬人,主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬,日直播場次超過350萬場。龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場規(guī)模,推動網(wǎng)絡(luò)視聽成為數(shù)字經(jīng)濟新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。
《報告》指出,短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展表現(xiàn)突出。71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購買過商品,40.3%的用戶認同“短視頻/直播已成為我的主要消費渠道”;44.4%的用戶經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類短視頻,較2022年(28.1%)提升了16.3個百分點,27.9%用戶“會因為看短視頻/直播去某地旅游”。
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