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或許是因廣告打擦邊球讓品牌嘗到了甜頭，盡管爭議巨大但椰樹椰汁依然在市場上屹立不倒。椰樹品牌創(chuàng)始人在接受采訪時曾表示，椰樹的廣告審美屬于直白告知型，將椰樹椰汁的賣點用畫面和語言告知消費者，同時用配色來增強產品信息的傳達。事實上，這正是椰樹集團的一貫風格，低俗營銷，多次踩線，屢次被罰，仍不悔改，也因此被稱為營銷界的“泥石流”。經(jīng)過一番“引起風波－應對風波”的操作，椰樹集團還能從中獲利。

此次椰樹集團因違反廣告法，被執(zhí)法部門行政處罰，無疑再次給椰樹廣告打擦邊球行為提了個醒。若任其低俗營銷、屢屢打擦邊球，不僅是對公序良俗與法律法規(guī)的褻瀆，對整個廣告行業(yè)也是一種不良示范。而對消費者尤其是青少年消費者來說，長期的低俗廣告灌輸，無疑會對其價值觀念產生潛移默化的影響。類似“性暗示”“開黃腔”的廣告，極易挑動和冒犯受眾情感。誠如有網(wǎng)友所說，椰子汁好喝，但廣告畫風真的太難入目了。

立博平台app近年來，椰樹集團多次因低俗廣告，被執(zhí)法部門行政處罰。據(jù)公開報道顯示，2019年，椰樹椰汁廣告文案將產品定性為“豐胸神器”，被質疑低俗，同年3月國家廣電總局決定停播其部分版本廣告；2020年，椰樹集團“押房招聘”違反勞動合同法，被質疑為“現(xiàn)代賣身契”，椰樹為其“對招聘信息審核不嚴，用詞不當”致歉；2021年，椰樹因招聘廣告中宣傳“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”被罰款40萬元……

對于椰樹集團頻頻出現(xiàn)的廣告爭議，專家表示，在市場競爭越來越激烈的背景下，品牌應該回歸產品，推進多元化和創(chuàng)新研發(fā)，而不是以“出位”的方式博眼球，國家肯定也會對“低俗、虛假類的廣告加大處罰力度”。顯然，這是必然的。廣告法明確規(guī)定，廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的情形。

雖然椰樹因相關事件屢次被罰和致歉，但其認為這些事件提高了自身的關注度。2022年椰樹發(fā)布文件認為，上述事件應對決策成功，合計引起5億多人次的關注。2023年，椰樹推出猛男靚女直播，迎來潑天流量。據(jù)報道，2023年前11個月，椰樹登錄熱搜14次，實現(xiàn)200場直播與1000萬場均曝光的戰(zhàn)績。2023年椰樹集團全年銷售總額達到50億元；總銷量70萬噸，同比增長10.26%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。

靠擦邊廣告能帶來熱度，但贏不來美譽度。廣告宣傳的不僅是產品，更是在傳達企業(yè)的文化價值觀。只要眼球不講責任，即使短期流量爆棚，最終也會引發(fā)消費者反感，進而毀掉自己品牌的影響力。把低俗廣告當做盈利法寶，無異于飲鴆止渴，良好的美譽度才是品牌行穩(wěn)致遠的保證。椰樹椰汁的確是好飲料，守住品質，別讓低俗營銷砸了品牌。

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