此前，LVMH集團(tuán)宣布正式贊助2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)。據(jù)悉，LVMH此次預(yù)計(jì)投入1.66億美元，或?qū)⒊蔀楸緦脢W運(yùn)會(huì)最大規(guī)模的贊助商，屆時(shí)集團(tuán)旗下LV、Dior、Berluti等各大品牌都將參與其中。

“全球奢侈品市場(chǎng)中大部分和經(jīng)濟(jì)繁榮度相關(guān)，在歐美高通脹情況下，奢侈品有一定保值率。而隨著歐美從通脹轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)收縮，奢侈品也將逐漸進(jìn)入下滑周期?！北P和林說(shuō)。

貝恩公司合伙人Federica Levato認(rèn)為，現(xiàn)在不是品牌固步自封的時(shí)候，隨著品牌繼續(xù)面臨全球奢侈品市場(chǎng)的動(dòng)蕩，贏家將是那些重新思考如何在多個(gè)價(jià)格區(qū)間和接觸點(diǎn)擴(kuò)大影響力和建立忠誠(chéng)度的品牌。

此前，LV就在其小程序上線了一對(duì)一直播咨詢服務(wù)，用戶可連線LV工作人員進(jìn)行一對(duì)一直播咨詢講解。LV還曾嘗試在小紅書直播帶貨，但效果不佳。

亿德体育平台登录不只LV，今年以來(lái)，愛馬仕、勞力士、香奈兒、梵克雅寶等多個(gè)品牌都進(jìn)行了不同程度調(diào)價(jià)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是品牌的一種營(yíng)銷手段。

隨著2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)到來(lái)，奢侈品牌將有機(jī)會(huì)借此大放異彩。盡管巴黎奧運(yùn)會(huì)尚未開賽，但其已與多個(gè)高端奢侈品牌“牽手”。

《2024年全球奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告指出，體育領(lǐng)域一直被視為奢侈品品牌的機(jī)會(huì)所在，而現(xiàn)在奢侈品牌們也正把目光拓展到板式網(wǎng)球、賽車和足球等較新的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上。

經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林接受中新社國(guó)是直通車采訪時(shí)表示，奢侈品頻繁調(diào)價(jià)除了作為一種營(yíng)銷策略外，也是一種定價(jià)策略。以抬高價(jià)格的方式來(lái)提高品牌調(diào)性，保持高端形象。

近日，美國(guó)咨詢公司貝恩與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Altagamma發(fā)布的《2024年全球奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告顯示，從2024年第一季度的全球奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)都有明顯的增速放緩。2024年一季度全球奢侈品市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)下滑1%至3%，區(qū)域市場(chǎng)間和市場(chǎng)內(nèi)部均存在巨大差異。

調(diào)價(jià)并不是奢侈品大牌試圖重新贏得市場(chǎng)的唯一策略。越來(lái)越多品牌開始積極探索，把觸角伸向電影、音樂(lè)、體育等新興領(lǐng)域，擴(kuò)大影響力和客群覆蓋面。

LVMH集團(tuán)的身影同樣出現(xiàn)在電影領(lǐng)域。日前，該集團(tuán)宣布將成立娛樂(lè)公司22 Montaigne Entertainment，目標(biāo)是與領(lǐng)先的娛樂(lè)創(chuàng)作者、制作人和發(fā)行商合作，將旗下各品牌的營(yíng)銷活動(dòng)擴(kuò)展至“優(yōu)質(zhì)電影、電視和音頻形式”。