以同樣或者更低的價(jià)格購買到更先進(jìn)的產(chǎn)品和更快速優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是任何消費(fèi)者都樂見其成的，也是各大企業(yè)需要持續(xù)追求的目標(biāo)。因?yàn)樵谌蚴袌鼋?jīng)濟(jì)環(huán)境下，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力和更高性價(jià)比的價(jià)格會(huì)迅速在全球市場競爭中脫穎而出，在競爭中占據(jù)先手的邏輯是能夠進(jìn)一步擴(kuò)展自己的全球市場份額。

值得注意的是，與此前國產(chǎn)品牌產(chǎn)能出海不同，國產(chǎn)掃地機(jī)器人企業(yè)正在依靠新品類、先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品來一步一步收獲海外市場份額，實(shí)現(xiàn)品牌出海。

林濤表示，全球市場規(guī)模的持續(xù)增長態(tài)勢給國產(chǎn)掃地機(jī)器人品牌擴(kuò)大市占率的機(jī)會(huì)，但另一方面也要求國內(nèi)廠商提供更前沿的技術(shù)研發(fā)能力和更高效的供應(yīng)鏈管理能力。因?yàn)檫@些領(lǐng)域的發(fā)展不僅影響產(chǎn)品的市場表現(xiàn)，而且關(guān)系到企業(yè)能否在競爭激烈的環(huán)境中保持領(lǐng)先。

“國內(nèi)市場‘卷’，不僅卷服務(wù)更卷技術(shù)，各大廠商都想為消費(fèi)者提供更高清掃覆蓋力，更強(qiáng)清潔能力，更小噪音、更美觀和更智能的掃地機(jī)器人產(chǎn)品，所以持續(xù)的技術(shù)迭代一直在推動(dòng)掃地機(jī)器人行業(yè)的快速發(fā)展，這也讓掃地機(jī)器人有了智能化、高效化的大發(fā)展方向，同時(shí)，行業(yè)各企業(yè)都在用微創(chuàng)新的方式來進(jìn)一步完善這個(gè)品類?！奔译娦袠I(yè)分析師林濤認(rèn)為，國內(nèi)市場卷技術(shù)帶來眾多的前沿技術(shù)，已經(jīng)讓國產(chǎn)掃地機(jī)器人的產(chǎn)品力領(lǐng)先于國外市場，成為中國企業(yè)出海的突破口，同時(shí)，技術(shù)降本也讓國產(chǎn)產(chǎn)品的性價(jià)比逐步超過海外競爭對(duì)手，進(jìn)一步提升了海外市場市占率，不僅僅體現(xiàn)在掃地機(jī)器人領(lǐng)域，這在電力設(shè)備、機(jī)械、汽車等高端制造產(chǎn)業(yè)上也有明顯體現(xiàn)。

據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)魔鏡數(shù)據(jù)，2023年，美國掃地機(jī)器人銷售額前十的品牌中有五個(gè)是中國品牌，分別是石頭科技、安克旗下的Eufy、科沃斯及其子品牌yeedi、Lefant。

據(jù)其2024年一季度財(cái)報(bào)顯示，2024年Q1石頭科技實(shí)現(xiàn)營收18.4億元，同比增長58.7%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤4億元，同比增長95.2%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤3.4億元，同比增長110%。

曾長期占據(jù)全球掃地機(jī)器人市場領(lǐng)導(dǎo)地位的iRobot，其在全球多個(gè)市場的市占率正逐漸下滑，而它丟失的市場份額主要被包括石頭科技、科沃斯在內(nèi)的中國品牌瓜分，國產(chǎn)品牌在該品類的全球影響力正在持續(xù)高漲。

遵循這一邏輯，越來越多的中國企業(yè)得益于國內(nèi)技術(shù)的成熟和供應(yīng)鏈的進(jìn)一步增強(qiáng)，其發(fā)展的國際化方式也在日益多樣化。其中，部分公司利用技術(shù)改變了全球商業(yè)格局，包括智能硬件、掃地機(jī)器人、醫(yī)療保健和系能源等領(lǐng)域，這些公司通過提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來逐漸融入當(dāng)?shù)厥袌?，并努力打造具有?dú)特識(shí)別度的品牌形象。

近年來的國家鼓勵(lì)“走出去”的政策也具有越來越強(qiáng)的導(dǎo)向性，品牌出海、跨境電商等受到政策大力鼓勵(lì)。這些政策也往往伴隨著投資、稅收、補(bǔ)貼等諸多實(shí)際支持，幫助中國企業(yè)在海外進(jìn)一步發(fā)展。

其中，智能家居行業(yè)的經(jīng)濟(jì)“黑馬”——掃地機(jī)器人無疑榜上有名。國產(chǎn)掃地機(jī)器人企業(yè)“四小龍”分別是科沃斯、石頭科技、追覓、云鯨。

作為近年來備受關(guān)注的智能家居品類之一，國產(chǎn)品牌的掃地機(jī)器人不僅僅在海外市場讓消費(fèi)者感受到了更多的“價(jià)值感”，也在持續(xù)看好掃地機(jī)器人不斷增長的全球市場空間。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，全球大部分國家的掃地機(jī)器人的滲透率仍處于低位，中國掃地機(jī)器人市場滲透率更是不足10%。國金證券指出，國產(chǎn)掃地機(jī)器人的產(chǎn)品力的完善有助于海外市場滲透率迅速提升?？紤]到掃地機(jī)器人迭代更新速度較快，假設(shè)產(chǎn)品換新周期為四年，對(duì)全球掃地機(jī)器人潛在成長空間進(jìn)行測算，北美地區(qū)選取30%的滲透率作為參考，其需求量約984萬臺(tái)/年；歐洲地區(qū)選取25%的滲透率作為參考，其需求量約626萬臺(tái)/年；日韓地區(qū)選取20%的滲透率作為參考，其需求量約390萬臺(tái)/年。綜合來看，全球掃地機(jī)器人市場空間約為4544萬臺(tái)/年，與2022年1196萬臺(tái)/年的銷量相比，仍有280%的增長空間。

其中，石頭科技不僅自建智慧工廠，實(shí)現(xiàn)研產(chǎn)銷一體化的全鏈路發(fā)展，還以技術(shù)作為全球化發(fā)展的杠桿，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)公司發(fā)展，不僅在滿足全球市場的需求，同時(shí)還在塑造這些需求。

比如，石頭科技的第一款產(chǎn)品帶來了行業(yè)革命性的技術(shù)變革，讓掃地機(jī)器人真正進(jìn)入了智能時(shí)代；接著推出可視化地圖讓掃地機(jī)器人能夠讓消費(fèi)者直觀地看到清掃路線；通過率先利用雙目視覺方案，通過AI深度學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的精準(zhǔn)避障；還推出了當(dāng)時(shí)全球首款掃拖機(jī)器人，讓消費(fèi)者能進(jìn)一步解放雙手；并早在2021年推出主動(dòng)自清潔設(shè)計(jì)的全能基站，同時(shí)持續(xù)迭代技術(shù)，如今推出伸縮機(jī)械臂、超薄機(jī)身、全球首創(chuàng)的雙光源固態(tài)激光雷達(dá)導(dǎo)航避障技術(shù)、自維護(hù)雙螺旋清掃系統(tǒng)等等，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展。

石頭科技在年報(bào)中表示，在全球市場上，2023年公司積極踐行“走出去”戰(zhàn)略，公司產(chǎn)品憑借突出的產(chǎn)品性能和技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力，打造中高端品牌形象，境外收入實(shí)現(xiàn)較快增長，市場份額亦持續(xù)攀升。

亿德体育app入口以貼近消費(fèi)者的智能家居行業(yè)為例，統(tǒng)觀智能家居行業(yè)的中企品牌發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)隨著全球消費(fèi)者對(duì)智能家居解決方案的需求不斷增加，國產(chǎn)的家居企業(yè)發(fā)生了從產(chǎn)能出海到品牌出海的轉(zhuǎn)變，國貨品牌開始在全球市場取得了顯著成就。

多位購買過掃地機(jī)器人的消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上表示，掃地機(jī)器人作為一種新興科技產(chǎn)品，能夠給家庭和自己的生活帶來了極大的新鮮感和期望，不用自己動(dòng)手，地板和地毯都能很好地完成清潔，其中，中國品牌的掃地機(jī)器人會(huì)帶來更智能的體驗(yàn)。

目前，石頭科技在全球超過14個(gè)國家和地區(qū)的市場占有率均位列前三，同時(shí)，石頭科技的掃地機(jī)器人銷額在美國市場排名第二，在北歐和德國市場的市占率則排名第一，韓國銷量第一，土耳其銷額第一。2023年，石頭科技的掃地機(jī)器人，銷售額實(shí)現(xiàn)全球第一。

西南證券認(rèn)為，石頭科技海外自營增長迅速，北美線下渠道有望擴(kuò)展門店。公司在德、法、意、西等歐洲地區(qū)通過線下自建經(jīng)銷渠道、線上自營的布局，實(shí)現(xiàn)了較好增長；北美地區(qū)維持高速增長，線下入駐Target門店有望在2024年增加至1000家以上，隨著4月22日美國亞馬遜S8系列產(chǎn)品的發(fā)布及后續(xù)Q系列新品的推出，后續(xù)線下SKU也有望進(jìn)一步豐富。目前，石頭科技的產(chǎn)品遍布全球170多個(gè)國家和地區(qū)，已有超過1500萬家庭使用石頭掃地機(jī)器人。

科沃斯上市了首款恒貼邊防纏繞全能掃拖專家地寶T30系列，科沃斯表示該系列產(chǎn)品在清潔效率、交互設(shè)計(jì)、智能化、防纏繞解決方案方面取得不小的突破；追覓的“仿生”掃地機(jī)器人X40系列和技術(shù)普惠智能旗艦掃地機(jī)器人S30系列；石頭科技則推出自清潔掃拖機(jī)器人P10S和P10S Pro，搭載動(dòng)態(tài)機(jī)械臂邊拖、動(dòng)態(tài)高溫復(fù)洗、自維護(hù)雙螺旋清掃系統(tǒng)、全能基座等核心功能；同時(shí)，石頭科技還推出了搭載巔峰科技的全球旗艦G20S、全球首發(fā)搭載雙光源固態(tài)激光雷達(dá)導(dǎo)航避障技術(shù)的先鋒旗艦V20。此外，石頭科技利用長期在技術(shù)研發(fā)上的高投入，創(chuàng)新式地在全球市場推出新品類分子篩洗烘一體洗衣機(jī)系列，分子篩技術(shù)是針對(duì)傳統(tǒng)熱泵式洗烘套裝占地面積大和冷凝式烘干質(zhì)量低的問題為行業(yè)提供了創(chuàng)新性的解決方案，分子篩烘干方式也成為了全球洗烘一體洗衣機(jī)行業(yè)內(nèi)的第三種烘干方式。

2023年以來，科沃斯的掃地機(jī)器人新品已經(jīng)在中國、歐洲、澳大利亞、日本、新西蘭、東南亞、韓國等地同步上新，并即將在美國市場推出，并在多地達(dá)到市占率前列；云鯨也在加速布局海外市場，其表示未來將針對(duì)海外消費(fèi)者不同的需求和痛點(diǎn)去做定制化產(chǎn)品；追覓主要在東南亞、俄羅斯、歐洲等幾個(gè)地區(qū)發(fā)展。石頭科技不僅在美國、日本、德國、韓國等地設(shè)立了海外公司，在美國的主流線上平臺(tái)如Amazon、HomeDepot、Target、Bestbuy和WalMart等開設(shè)了官方品牌專賣店，還成功打入了美國線下實(shí)體連鎖零售渠道Target，預(yù)計(jì)2024年石頭科技將進(jìn)入Target門店數(shù)超1000家。

對(duì)此，有行業(yè)專家認(rèn)為，石頭科技的新功能推動(dòng)旗艦機(jī)型產(chǎn)品價(jià)格帶拓寬，同時(shí)在該公司的全能基站產(chǎn)品的帶動(dòng)下，仍處在產(chǎn)品升級(jí)周期的海外市場仍有較廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)通過技術(shù)創(chuàng)新也會(huì)讓公司持續(xù)提高成本控制能力，持續(xù)打磨產(chǎn)品新能及設(shè)計(jì)，有望在全球市場競爭中進(jìn)一步提升核心競爭力，從而在部分國家和地區(qū)獲得更高的市市場份額。