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①多種娛樂模式玩法

②全新團(tuán)隊(duì)競(jìng)技玩法

③一鍵組隊(duì) 好友開黑

④公平競(jìng)技 綠色環(huán)境

⑤逼真場(chǎng)景 極致視聽

而在2023年的廈門馬拉松前，幾個(gè)非頭部的國產(chǎn)品牌們更是早早拉開自己戰(zhàn)隊(duì)的招募大戰(zhàn)。諸如鴻星爾克、中喬體育、361°和特步在賽前都給出極為豐厚的條件和獎(jiǎng)勵(lì)。最終的結(jié)果也很明顯，悅跑圈數(shù)據(jù)顯示，破三(指全程在三個(gè)小時(shí)內(nèi)完成)跑者中25.7%穿鴻星爾克，僅次于主贊助商特步，而2022年的廈馬，只有2.8%的破三跑者穿鴻星爾克。

當(dāng)然，也有圈內(nèi)人認(rèn)為，撇去“買腳”不說，好的趨勢(shì)是，馬拉松上腳率的影響確實(shí)讓很多人開始接受本土品牌。在籃球鞋、足球鞋領(lǐng)域，大眾更多的是看明星球員穿什么就會(huì)跟風(fēng)去買什么，但跑步的人的購買傾向則更偏向于和自己水平差不多或者比自己稍微高一些的人。

“跑步成為我日常生活的一根支柱。只要跑步，我便感到快樂。在我諸多習(xí)慣里，跑步是最有益的一個(gè)?！?作家村上春樹在那本關(guān)于跑步的書里如此寫道。

“這些人早前或許并不會(huì)去買某些牌子，但上腳之后發(fā)現(xiàn)還不錯(cuò)，事后就會(huì)去買來穿?！鼻笆鲂袠I(yè)人士還表示，如果將10個(gè)價(jià)格區(qū)間低于500元的品牌的LOGO遮住，普通的跑者一般區(qū)分不出來，“除了那種大一千元、兩三千的高檔跑鞋，在中低檔的技術(shù)上，國產(chǎn)品牌與國際品牌之間的技術(shù)差距已經(jīng)磨平了。跑者拿到跑鞋，在跑賽前磨合一下，基本大差不差?！?/p>

于是，便慢慢有了“買腳”。對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來說，與其和普通消費(fèi)者說跑鞋的各類技術(shù)指標(biāo)，不如讓有名次的或者精英跑者穿在腳上， “跑得快的人都在穿XXX”, 這樣的宣傳語一出，或許更直觀。還有行業(yè)人士向記者透露，如今各類品牌穿著率榜單之所以盛行，也是因?yàn)橐恍┢髽I(yè)內(nèi)部有KPI,一些部門負(fù)責(zé)人向上匯報(bào)時(shí)就會(huì)把某場(chǎng)馬拉松上的上腳率作為指標(biāo)之一。

疫情停擺三年后，各地的馬拉松比賽遍地開花迎來井噴式復(fù)蘇。而對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來說，這是一個(gè)極好的曝光機(jī)會(huì)。跑鞋可以看作是一個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)企業(yè)的核心產(chǎn)品之一，正如全球老大耐克，最初便是靠跑鞋起家。

跑步的人都說，跑步可以帶來愉悅感。一個(gè)人獨(dú)跑無關(guān)乎成績(jī)，與穿什么品牌跑鞋或許關(guān)系不大。不過，一旦進(jìn)入比賽，那么一切就變得不一樣，特別是在馬拉松賽事商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下。

在2022年11月舉辦的杭州馬拉松上，有一名選手前后換了三個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的裝備，最終成績(jī)跑進(jìn)了2小時(shí)50分。賽后，他將自己的抖音賬號(hào)名字從“步行者”改成“杭馬248號(hào)選手”。這位248號(hào)選手后來在抖音里說，自己那么做是因?yàn)槠放品浇o了裝備贊助，既然拿了對(duì)方的“贊助”，那么都得展示一下。只是不知品牌方作何感想。

在過去幾年里，有越來越多的人開始穿國產(chǎn)品牌跑步。悅跑圈發(fā)布的《2023上海馬拉松大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年北馬賽事上，近7成“破三”跑者在比賽日選擇國產(chǎn)跑鞋。其中特步跑鞋占比35.6%，而在2022年北馬上，特步跑鞋占有率僅為4.6%。在對(duì)所有完賽選手的比賽日鞋款統(tǒng)計(jì)中，全局占比數(shù)據(jù)，特步跑鞋超過耐克，以28.1%居榜首。

亚投app下载根據(jù)中國田協(xié)的官方賽歷，至少有53場(chǎng)路跑賽事在4月21日這一天里開跑，參賽跑者的規(guī)模則是近47萬人，刷新全球單日比賽人數(shù)紀(jì)錄。

大約是在2017年前后，國內(nèi)開設(shè)一些專門做“數(shù)腳”的公司。這些第三方公司會(huì)派專人蹲點(diǎn)在賽場(chǎng)上，挨個(gè)去看跑者腳上穿什么品牌、什么系列的跑鞋，然后記錄下來并歸類統(tǒng)計(jì)，最后發(fā)布一份品牌穿著率的榜單。

跑步是個(gè)有益而正向的運(yùn)動(dòng)，賽事的公平需要多方維護(hù)。針對(duì)《2024北京半程馬拉松組委會(huì)關(guān)于男子組比賽結(jié)果調(diào)查處理的決定》，中國田徑協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，路跑運(yùn)動(dòng)是大眾喜愛的體育項(xiàng)目，在滿足人民群眾運(yùn)動(dòng)健身需求方面發(fā)揮了積極作用。路跑行業(yè)的各相關(guān)方都要珍惜當(dāng)前來之不易的發(fā)展勢(shì)頭，嚴(yán)格遵守各項(xiàng)規(guī)定，努力提升辦賽質(zhì)量和水平，做好以競(jìng)賽組織管理為核心的各項(xiàng)工作，辦人民滿意的路跑賽事。中國田徑協(xié)會(huì)將從制度規(guī)范入手，進(jìn)一步加強(qiáng)路跑賽事監(jiān)管、指導(dǎo)和服務(wù)等工作，規(guī)范路跑賽事商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)，并督促各級(jí)監(jiān)管單位和賽事組委會(huì)汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)、提升責(zé)任意識(shí)、強(qiáng)化制度落實(shí)、規(guī)范流程標(biāo)準(zhǔn)，確保賽事健康發(fā)展。​​​​

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