中國焙烤食品糖制品工業(yè)協會發(fā)布的《2024年中秋月餅行業(yè)趨勢報告》顯示，預計今年中秋月餅產量在30萬噸，銷售額在200億元左右，相比2023年持平或略有下降。今年500元以上的月餅禮盒已基本退出常規(guī)市場。

2022年，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務部、市場監(jiān)管總局聯合發(fā)布的《關于遏制“天價”月餅、促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》提出，對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監(jiān)管。值得一提的是，今年是月餅新標準落地的第一年。2023年國家修訂發(fā)布了GB/T 19855-2023《月餅質量通則》，該標準替代GB/T 19855-2015《月餅》，今年4月1日正式實施。新規(guī)定明確，月餅餡料不應使用魚翅等野生保護動物食材，不宜使用燕窩等名貴珍稀食材。

業(yè)內人士表示，“迷你裝”月餅近年來占月餅市場的份額越來越大，這是消費端倒逼產業(yè)端的結果。據重慶沁園食品加工企業(yè)負責人介紹，近年來生產的月餅規(guī)格明顯變小，“以前月餅每個克重基本都在100克左右，今年則以單個50克的品種為主”。

專家指出，過去在互聯網還不發(fā)達的時候，拼渠道是很多月餅商家的“必殺技”。隨著線上平臺的崛起，消費者需求越發(fā)多元且精細化，并非傳統的渠道力可以滿足。如今市場風口更新換代快，考驗的是商家的產業(yè)高效協同能力。研產銷一體，才能提高市場響應速度，增加競爭優(yōu)勢。(本報記者 李國 本報實習生 張煜欣)

半岛app综合“散裝的月餅很實惠，自己吃的話，口味數量都能自由搭配，價格也合適?！?月23日，在重慶新世紀百貨超市，前來購買月餅的王女士說，“若是送人，我也傾向于這種簡單包裝的老字號禮盒，口味不錯，牌子也拿得出手，這比華而不實的月餅禮盒有誠意多了?！?/p>

月餅市場刮起簡約風，說明遏制高價月餅取得成效，消費者開始回歸理性。有專家指出，事實上，大部分消費者購買月餅，為的是口味、品質，而不是包裝，希望能從這個中秋節(jié)的月餅開始，積極營造理性、健康、綠色的消費觀念。

記者在采訪中發(fā)現，今年很多知名月餅品牌都推出“迷你系列”。正在重慶九龍坡區(qū)一家商超購買“迷你月餅”的消費者彭先生對記者說：“相比傳統的大月餅，這種小月餅幾口就能吃完，不浪費。而且還能購買多種口味，送禮也是個不錯的選擇?！?/p>

隨著健康飲食理念的普及，越來越多的消費者開始關注月餅的糖分和脂肪含量等成分。蘇州稻香村全新上市4款“低糖蕎麥蘇式月餅”禮盒，每種口味各有特色，均選用蕎麥粉制作餅皮，不僅降低了糖分，還增加了營養(yǎng)價值。

對于月餅“迷你化”這一市場新趨勢，有專家表示，月餅行業(yè)一方面要將“厲行節(jié)約、反對浪費”落細落實，另一方面也要適應消費者需求的變化。在這一背景下，小包裝、時尚化的“迷你”月餅應運而生。其既可以在中秋節(jié)期間售賣，又可以作為日常零食進行售賣。