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①多種娛樂(lè)模式玩法

②全新團(tuán)隊(duì)競(jìng)技玩法

③一鍵組隊(duì) 好友開(kāi)黑

④公平競(jìng)技 綠色環(huán)境

⑤逼真場(chǎng)景 極致視聽(tīng)

報(bào)道主體凸顯人?！爸袊?guó)記協(xié)”改版后，內(nèi)容選題的方向有了明顯變化，中國(guó)記協(xié)內(nèi)部動(dòng)態(tài)消息少了，新聞媒體和新聞工作者成為報(bào)道的主體。2023年下半年至今，“中國(guó)記協(xié)”報(bào)道的三大關(guān)鍵詞是“記者”“新聞獎(jiǎng)”和“新聞單位”，如《記者憑什么說(shuō)這是“面子工程”？》《剛到一線，記者差點(diǎn)回不來(lái)了……》《今早，三大央媒紛紛喊話！》《這評(píng)論不像評(píng)論，憑啥能得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)？》等報(bào)道，生動(dòng)講好了新聞界的好故事。這些有內(nèi)涵、顯溫度的內(nèi)容，彰顯了“中國(guó)記協(xié)”堅(jiān)持受眾為本的辦號(hào)理念，得到新聞界廣泛好評(píng)。

引領(lǐng)方向。以思想優(yōu)勢(shì)贏得話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾獌?nèi)容。2023年是習(xí)近平總書(shū)記做出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示10周年?！爸袊?guó)記協(xié)”推出“鐘記平”欄目，連續(xù)刊發(fā)《十年》等系列文章，指出了全媒體時(shí)代下媒體融合的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。特別是第24個(gè)記者節(jié)前夕刊發(fā)的《今天，記者向何方？》，旗幟鮮明地提出：“黨的聲音在何方，記者就應(yīng)向何方；人民在何方，記者就應(yīng)向何方；事實(shí)真相在何方，記者就應(yīng)向何方；媒體融合在何方，記者就應(yīng)向何方?！边@些文字情真意切、深入淺出、發(fā)人深省，從筆端流淌出撥云見(jiàn)日的智慧，在廣大新聞工作者中引起共情共鳴。2024年3月27日，“中國(guó)記協(xié)”刊發(fā)《連續(xù)三天，看農(nóng)民日?qǐng)?bào)！》一文，配編者按向廣大新聞工作者推介系列“仲農(nóng)平”文章，深刻感悟習(xí)近平總書(shū)記深沉的文化情懷，引導(dǎo)媒體找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，宣傳闡釋習(xí)近平文化思想?！哆@項(xiàng)工作極重要，又很難，咋辦？》一文則展示了7家媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道實(shí)踐，為提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道質(zhì)效“把脈問(wèn)診”，尋找良方。

對(duì)于一個(gè)粉絲規(guī)模只有50萬(wàn)的公眾號(hào)，特別在公眾號(hào)總體活躍數(shù)下降的情況下，能取得這樣的傳播業(yè)績(jī)，實(shí)屬不易。其究竟有什么樣的打法和策略？連連“爆款”的背后又有什么“流量密碼”？

好內(nèi)容永遠(yuǎn)是輿論場(chǎng)上的“硬通貨”，也是塑造主流輿論新格局的關(guān)鍵。“中國(guó)記協(xié)”聚焦主責(zé)主業(yè)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，在內(nèi)容的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革上下功夫，精心設(shè)置選題，持續(xù)擴(kuò)大主流價(jià)值的影響力版圖。

一是把準(zhǔn)“定盤(pán)星”。統(tǒng)一思想、凝聚力量是宣傳思想文化工作的中心環(huán)節(jié)。堅(jiān)持用習(xí)近平文化思想武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐，是新聞媒體引領(lǐng)主流輿論須臾不可偏離的生命線、活力源。在觀點(diǎn)立場(chǎng)多元、各種聲音交織的融媒時(shí)代，“中國(guó)記協(xié)”能夠成功出圈的根本原因，就是找準(zhǔn)了自身職能定位，上接“天線”、下接“地氣”，將自己放到黨中央要求、媒體所需的“大坐標(biāo)”中定位，主動(dòng)挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，找到“黨和政府想做的，新聞媒體需要的，記協(xié)應(yīng)該做的”三者交匯點(diǎn)，抓住共同點(diǎn)、共通點(diǎn)，接通天地線、打通輿論場(chǎng)，善于在輿論紛爭(zhēng)中一錘定音，在輿論新格局中搶占航道。

從以上圖表傳播數(shù)據(jù)看，“中國(guó)記協(xié)”改版后的平均閱讀量是改版前的5倍之多；“爆款”作品激增，2023年下半年后閱讀量10w+的文章達(dá)24篇，閱讀量2萬(wàn)以上的文章超百篇；今年1-4月公眾號(hào)閱讀總數(shù)和互動(dòng)指數(shù)超過(guò)2023全年。

注重內(nèi)涵。利用新媒體手段塑造新聞?dòng)浾呗殬I(yè)的精神內(nèi)核，是“中國(guó)記協(xié)”與新聞人產(chǎn)生共情、構(gòu)建認(rèn)同的重要方式。去年記者節(jié)，“中國(guó)記協(xié)”推出中國(guó)記者推廣曲《我的名字》、中國(guó)記者推廣短劇《百姓喜歡·壞人害怕》、中國(guó)記協(xié)SVG慰問(wèn)信等一批新媒體作品，通過(guò)多渠道傳播，全網(wǎng)播放量超1億次。特別是推廣曲《我的名字》，通過(guò)人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等主流媒體廣泛傳播，形成全方位、多層次、多聲部的“大珠小珠落玉盤(pán)”的主流輿論大合唱。今年春節(jié)，“中國(guó)記協(xié)”推出SVG交互產(chǎn)品《愿你！》，運(yùn)用技術(shù)手段，將對(duì)新聞工作者的新年祝福娓娓道來(lái)。有新聞工作者評(píng)論：“這期產(chǎn)品讓人‘如沐春風(fēng)’。”

強(qiáng)化服務(wù)留住人?！爸袊?guó)記協(xié)”積極探索實(shí)踐“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式，上線“記者之家”大學(xué)堂教育平臺(tái)，成為全國(guó)廣大新聞工作者重要的網(wǎng)上學(xué)習(xí)園地。該平臺(tái)還提供多重“記者之家”簽約酒店的福利——新聞工作者在全國(guó)近萬(wàn)家酒店入住，可以享受八二折專享優(yōu)惠價(jià)，并提供免費(fèi)早餐、延時(shí)退房等系列服務(wù)。此外，通過(guò)開(kāi)展“我的春節(jié)大片”主題征集活動(dòng)、“我的馬拉松”全球微視頻征集展示活動(dòng)等系列策劃活動(dòng)，增強(qiáng)公眾號(hào)與新聞工作者、新聞學(xué)子和相關(guān)從業(yè)人員的關(guān)聯(lián)性。

“中國(guó)記協(xié)”主動(dòng)貼近新聞界，打破嚴(yán)肅的“官媒”印象，在報(bào)道主體、傳播姿態(tài)、用戶互動(dòng)等方面重視人的作用，提升了內(nèi)容傳播的質(zhì)效。

精耕原創(chuàng)。在改版后，2023年下半年，“中國(guó)記協(xié)”總發(fā)稿254篇，其中原創(chuàng)稿件96篇，原創(chuàng)占比37.8%；今年1-4月共發(fā)稿228篇，其中原創(chuàng)稿件110篇，原創(chuàng)占比48.4%；公眾號(hào)推出的24篇閱讀量超10萬(wàn)+的文章，其中原創(chuàng)文章20篇。這些原創(chuàng)內(nèi)容的突出特點(diǎn)是體現(xiàn)了專業(yè)性。今年1月12日，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)發(fā)表《河北一75歲退休干部舉報(bào)當(dāng)?shù)乜h委書(shū)記后被逮捕并提起公訴》一文，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。公眾號(hào)幾度關(guān)注該事件進(jìn)展，并刊發(fā)《回顧這個(gè)案子，記者依然心驚！》，講述記者調(diào)查背后的故事。在唐山市遷西縣委書(shū)記李貴富被查后，“中國(guó)記協(xié)”又第一時(shí)間發(fā)表《李貴富被查！幾點(diǎn)思考》一文，閱讀量超過(guò)10萬(wàn)+，連續(xù)的跟蹤報(bào)道，體現(xiàn)出極強(qiáng)的專業(yè)性。

“中國(guó)記協(xié)”是中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)官方微信公眾平臺(tái)。筆者通過(guò)大江大數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)分析軟件，對(duì)“中國(guó)記協(xié)”2023年1月1日到2024年4月30日的文章數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)：

強(qiáng)化取向。團(tuán)結(jié)引領(lǐng)廣大新聞工作者堅(jiān)持正確工作取向，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者，也是“中國(guó)記協(xié)”一大發(fā)力點(diǎn)。在網(wǎng)紅炮制“小學(xué)生秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”事件之后，中國(guó)記協(xié)發(fā)表“鐘記平”文章《網(wǎng)紅反思完了，還有誰(shuí)要反思？》，剖析了這條“刷屏的假新聞”的背后動(dòng)因，并舉辦熱點(diǎn)事件輿論引導(dǎo)研討會(huì)，在公眾號(hào)刊發(fā)《怎樣做好熱點(diǎn)事件輿論引導(dǎo)？》一文，指出主流媒體在熱點(diǎn)事件中要把社會(huì)效益放在首位，守住報(bào)道真實(shí)性的底線，不刊發(fā)格調(diào)不高的稿件。特別是針對(duì)有些主流媒體所辦新媒體片面追求流量的問(wèn)題，“中國(guó)記協(xié)”刊發(fā)鐘記平文章《要流量，但不能唯流量》，并發(fā)布倡議書(shū)《牢記職責(zé)使命 引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚》，直指片面追求流量的三大危害，倡導(dǎo)主流媒體把握好導(dǎo)向與流量的關(guān)系，旗幟鮮明把導(dǎo)向放在第一位。

四是瞄準(zhǔn)“專家型”。人才隊(duì)伍建設(shè)是塑造主流輿論新格局題中應(yīng)有之義。從“中國(guó)記協(xié)”的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐來(lái)看，有“能人”是辦好新媒體的關(guān)鍵。2023年下半年起，“中國(guó)記協(xié)”優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，重新組建一支以“90后”為主的編輯團(tuán)隊(duì)。就是這樣一群腦洞大開(kāi)的年輕編輯，把公眾號(hào)辦得有聲有色。其運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)和學(xué)習(xí)。如在“策采編發(fā)饋”全流程環(huán)節(jié)上，“中國(guó)記協(xié)”充分尊重年輕編輯的建議與觀點(diǎn)，讓公眾號(hào)更接地氣；在標(biāo)題制作上，采取集中討論和票選制，增強(qiáng)了可看性；在組織結(jié)構(gòu)上，采取扁平化管理，保障了公眾號(hào)高效運(yùn)營(yíng)；在“開(kāi)門(mén)辦號(hào)”上，推動(dòng)“全員媒體”建設(shè)，與新聞界合作辦“中國(guó)記協(xié)”。（作者朱彥系江西日?qǐng)?bào)社副總編輯，胡武龍系大江網(wǎng)副總編輯）

會(huì)講故事?！爸袊?guó)記協(xié)”通過(guò)開(kāi)設(shè)“輿論監(jiān)督系列談”“中國(guó)新聞獎(jiǎng)秘笈”“文有新風(fēng)”“我的團(tuán)隊(duì)”等特色專欄，系統(tǒng)化、常態(tài)化講好新聞人的故事，取得良好的社會(huì)反響。如《她為啥能約到這么多“大佬”？》《誰(shuí)說(shuō)縣級(jí)融媒體中心是“小媒體”？》《流淚的記者，也曾是軍人》《剛到一線，記者差點(diǎn)回不來(lái)了……》《記者憑什么說(shuō)這是“面子工程”？》等一批高流量的文章，都是講故事的典范。特別是在講故事的過(guò)程中，善于擺事實(shí)、講道理。如“中國(guó)記協(xié)”2024年4月15日推送的文章《這件事引發(fā)廣泛質(zhì)疑！媒體該怎么做？》，便是擺事實(shí)、講道理的代表作之一。文章針對(duì)北京半程馬拉松比賽結(jié)果造假一事，梳理了媒體面對(duì)熱點(diǎn)事件的四種通常做法，同時(shí)借他人聲音表明立場(chǎng)，引發(fā)新聞人的深思。

傳播姿態(tài)貼近人。無(wú)論是內(nèi)容選題的突破，還是文章標(biāo)題、結(jié)構(gòu)形式的創(chuàng)新，“中國(guó)記協(xié)”都在變得更加多元、更加包容、更加接地氣。在呈現(xiàn)形式上，注重輕量化傳播，導(dǎo)言部分提綱挈領(lǐng)，重點(diǎn)部分標(biāo)紅加粗，降低用戶接受信息的成本。從標(biāo)題上來(lái)看，據(jù)以上統(tǒng)計(jì)24篇閱讀量10萬(wàn)+的樣本文章，10字以內(nèi)（含10字）的標(biāo)題有7篇，11—20字（含20字）標(biāo)題的文章有13篇。這些標(biāo)題簡(jiǎn)短而有吸引力，口語(yǔ)化明顯。如標(biāo)題《29號(hào)了，你們還能有什么年終策劃？》《你們00后就是這樣報(bào)道兩會(huì)的？》等，營(yíng)造出平等交流的氛圍，感覺(jué)如鄰家的小姐姐。

爱赢体育网站黨的二十大報(bào)告提出：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！薄爸袊?guó)記協(xié)”微信公眾號(hào)（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)記協(xié)”）自2023年下半年改版以來(lái)，主動(dòng)貼近新聞界，創(chuàng)新語(yǔ)態(tài)和形態(tài)，以獨(dú)特的風(fēng)格和新穎的內(nèi)容在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)中屢屢出圈，涌現(xiàn)出一系列大流量的正能量作品，半年內(nèi)“圈粉”40萬(wàn)，積極引導(dǎo)輿論。解碼“中國(guó)記協(xié)”如何在愈發(fā)激烈的新媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，對(duì)于主流媒體及政務(wù)新媒體塑造主流輿論新格局、講好中國(guó)故事具有重要的借鑒意義。

樹(shù)立導(dǎo)向。輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督是社會(huì)主義新聞事業(yè)的兩大功能。熱點(diǎn)事件不善發(fā)聲，輿論監(jiān)督作為不夠，成為當(dāng)前新聞界痛點(diǎn)和難點(diǎn)?！爸袊?guó)記協(xié)”直面輿論場(chǎng)上的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和沸點(diǎn)，第一時(shí)間切入輿情熱點(diǎn)、亮明觀點(diǎn)態(tài)度、引導(dǎo)輿情走勢(shì)，倡導(dǎo)主流媒體無(wú)論是熱點(diǎn)引導(dǎo)還是輿論監(jiān)督，都應(yīng)該及時(shí)發(fā)聲、主動(dòng)發(fā)聲、正確發(fā)聲，旗幟鮮明地堅(jiān)持“是”反對(duì)“非”。在總臺(tái)央視記者采訪受阻時(shí)，“中國(guó)記協(xié)”基于對(duì)新聞事實(shí)的充分了解、對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的準(zhǔn)確研判，及時(shí)發(fā)表《正當(dāng)采訪是記者的權(quán)利》一文，不是譴責(zé)，而是理性地“三問(wèn)”。這“三問(wèn)”擲地有聲，有理有據(jù)。文章刊發(fā)后，刷屏微信朋友圈，閱讀量突破百萬(wàn)次，引起各界廣泛關(guān)注，有效推動(dòng)了問(wèn)題解決。同時(shí)開(kāi)設(shè)“輿論監(jiān)督系列談”欄目，聚焦新聞?dòng)浾咴谳浾摫O(jiān)督報(bào)道中的實(shí)踐與思考，闡明開(kāi)展輿論監(jiān)督報(bào)道的意義。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何引領(lǐng)輿論，對(duì)主流媒體而言是一個(gè)重大課題。改版以來(lái)，“中國(guó)記協(xié)”秉承“新聞的新聞 媒體的媒體”辦號(hào)宗旨，引領(lǐng)廣大新聞工作者把思想統(tǒng)一到習(xí)近平總書(shū)記提出的“四向四做”目標(biāo)要求上來(lái)，努力建設(shè)好新時(shí)代“網(wǎng)上記者之家”，最廣泛凝聚新聞?shì)浾摿α俊?/p>

三是打好“創(chuàng)新牌”?！爸袊?guó)記協(xié)”成功運(yùn)營(yíng)的啟示是，不管內(nèi)容形態(tài)如何變化，好內(nèi)容永遠(yuǎn)是有思想、有故事、有態(tài)度、有價(jià)值的，只有高質(zhì)量的內(nèi)容才能與用戶共情共鳴。構(gòu)建主流輿論新格局要?jiǎng)?chuàng)新話語(yǔ)體系，突出新媒體傳播語(yǔ)言特點(diǎn)和風(fēng)格，向年輕人要流量；要重視人格化傳播，注重用戶互動(dòng)反饋，強(qiáng)化內(nèi)容個(gè)性化表達(dá)，讓“有意義”的傳播變得“有意思”；同時(shí)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，強(qiáng)化議題設(shè)置，加強(qiáng)全媒體新聞策劃，在重大主題和重要話題上創(chuàng)新，擴(kuò)大主流價(jià)值的影響力版圖。

二是統(tǒng)籌“時(shí)度效”。時(shí)度效是對(duì)新聞傳播規(guī)律的精練概括，是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾瓌t?！爸袊?guó)記協(xié)”大部分內(nèi)容都是文字，無(wú)太多“技術(shù)含量”，卻能“爆款”連連。其重要的原因，在于掌握了全媒體時(shí)代的新聞傳播規(guī)律，在把握好時(shí)度效上下了真功夫。在“中國(guó)記協(xié)”編輯部看來(lái)，有能力、敢擔(dān)當(dāng)，沒(méi)有發(fā)不了的新聞，只有發(fā)不了的角度。無(wú)論是熱點(diǎn)事件引導(dǎo)，還是輿論監(jiān)督，“中國(guó)記協(xié)”都能拿捏好“分寸”、控制好“火候”，理性發(fā)聲，推動(dòng)問(wèn)題解決，展現(xiàn)出高超的引導(dǎo)能力和專業(yè)水準(zhǔn)。實(shí)踐再次證明，只有切實(shí)統(tǒng)籌好“時(shí)度效”，才能讓傳播有的放矢、切實(shí)有效。

引導(dǎo)志向?！拔以诂F(xiàn)場(chǎng)”欄目是“中國(guó)記協(xié)”改版后開(kāi)創(chuàng)的首個(gè)欄目，重點(diǎn)關(guān)注“新聞背后的新聞”。新媒體時(shí)代，記者要不要走下去，要不要到現(xiàn)場(chǎng)去？該欄目給出明確答案：“必須去現(xiàn)場(chǎng)”。在“中國(guó)記協(xié)”編輯部眼中，現(xiàn)場(chǎng)新聞是一種最高級(jí)的新聞形態(tài)，是最受關(guān)注的新聞，推出該欄目旨在推動(dòng)記者到一線采訪、增強(qiáng)“四力”。目前，該欄目已推出85期原創(chuàng)報(bào)道，取得良好社會(huì)反響。如2024年3月26日《誰(shuí)說(shuō)采訪一定要提前約好？》，講述總臺(tái)央視新聞?dòng)浾邚堨г谥袊?guó)發(fā)展高層論壇通過(guò)“向前一步、靈活應(yīng)變、情緒價(jià)值”三個(gè)“現(xiàn)場(chǎng)寶典”，采訪到不少外國(guó)重量級(jí)嘉賓的經(jīng)歷，用“外嘴”大咖唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論。同時(shí)，重點(diǎn)打造“全媒記者煉成記”欄目，聚焦記者全媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中的親身經(jīng)歷、思考收獲，引領(lǐng)廣大新聞工作者堅(jiān)持正確新聞志向，練就“幾把刷子”，磨礪過(guò)硬的“筆桿子”，在全媒體轉(zhuǎn)型中不斷完善自己?！爸袊?guó)記協(xié)”近期上線的“我的代表作”欄目，搭建了一個(gè)常態(tài)化“好稿展示”平臺(tái)，鼓勵(lì)新聞工作者采寫(xiě)更多精品力作。

巧妙“用?！?，也是“中國(guó)記協(xié)”的慣用手法，“潑天的富貴來(lái)了”“對(duì)不起，我們發(fā)晚了！”等，這種幽默有趣的表達(dá)方式，讓公眾號(hào)更顯活力。

評(píng)論互動(dòng)吸引人?；?dòng)是新媒體的靈魂?！爸袊?guó)記協(xié)”放下官媒身段，積極暢通與新聞界和高校新聞學(xué)子的溝通渠道，注重與用戶的互動(dòng)和反饋，通過(guò)開(kāi)放運(yùn)營(yíng)評(píng)論留言區(qū)，與網(wǎng)友溫情互動(dòng)。如推出“親愛(ài)的粉絲”欄目，開(kāi)展送加油卡、Q幣充值卡、新聞書(shū)籍等粉絲福利活動(dòng)，采取“中國(guó)記協(xié)請(qǐng)給我加油”等互動(dòng)“暗號(hào)”抽獎(jiǎng)，拉近平臺(tái)與粉絲之間的距離。評(píng)論區(qū)出現(xiàn)小編與網(wǎng)友聊天式的互動(dòng)場(chǎng)景——網(wǎng)友“羊村懶哥”：“老公，狠狠寵我吧（害羞的表情）”，小編詼諧地回復(fù)：“那個(gè)……這里是評(píng)論區(qū)，不是無(wú)人區(qū)（吐的表情）”。類似這樣有意思的跟帖回復(fù)，在“中國(guó)記協(xié)”的評(píng)論區(qū)比比皆是，不少新聞人直呼“中國(guó)記協(xié)公號(hào)小編也如此調(diào)皮了！”

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