隨著旅游市場的復(fù)蘇，“報(bào)復(fù)性旅游”“特種兵旅游”等關(guān)鍵詞連番沖上熱搜，再到如今“為了一場演出奔赴一座城”，點(diǎn)燃文旅市場的“爆點(diǎn)”瞬息萬變。

“與往屆不同，本屆文化節(jié)以貫穿全年的千場文化活動(dòng)替代以往的集中辦節(jié)模式，以優(yōu)秀群眾文藝作品集中匯演替代開幕式、閉幕式，活動(dòng)將集合各類賽事，更加貼近百姓生活，打造一系列市民舞臺(tái)，真正讓藝術(shù)走進(jìn)生活，讓生活更有藝術(shù)?！睆B門市文旅局副局長魏峰表示，此舉旨在培養(yǎng)市民和游客的審美鑒賞力與文化消費(fèi)習(xí)慣。

一場有號(hào)召力的大型演唱會(huì)能迅速聚集海量客流，主辦城市短期突增幾萬甚至十幾萬人的衣食住行需求，地方文旅消費(fèi)因此高速增長，被喻為“潑天的富貴”。

伴隨人流量而來的，還有高速增長的地方文旅消費(fèi)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，5月15日—19日福州旅游相關(guān)預(yù)訂人次同比增長101.78%，消費(fèi)金額同比增長117.25%；在攜程平臺(tái)，5月15日—19日福州在線旅游總?cè)舜瓮仍鲩L91.31%，在線旅游總消費(fèi)同比增長105.44%。

“旅游涉及吃、住、行、游、購、娛多要素，是一個(gè)綜合性的事件。當(dāng)人流量進(jìn)來之后，涉及到的諸多城市管理問題，不是一個(gè)部門能夠解決的?！备Ｖ菔形穆镁钟嘘P(guān)負(fù)責(zé)人坦言在演唱會(huì)舉辦期間的壓力，為了更好地推動(dòng)“演藝經(jīng)濟(jì)”給承辦城市帶來經(jīng)濟(jì)、文化效益，在政府層面仍需要進(jìn)一步提升城市綜合管理能力。

據(jù)了解，去年以來，省文旅廳安排省級專項(xiàng)資金4210萬元，支持培育旅游演藝等新業(yè)態(tài)，大力創(chuàng)新消費(fèi)場景，著力打響多元化的文旅演藝品牌。

緊接著，各地市紛紛出臺(tái)利好政策：泉州市政府辦公室出臺(tái)了《泉州市新形勢下促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干激勵(lì)措施》，鼓勵(lì)企業(yè)承接或引入大型演唱會(huì)，單家企業(yè)每年獎(jiǎng)勵(lì)封頂1000萬元；對編創(chuàng)、運(yùn)營具有泉州文化主題的大型演出劇目或引進(jìn)國內(nèi)外著名劇目、節(jié)目，總投資5000萬元以上的，當(dāng)年度給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)100萬元；廈門市文旅局與市財(cái)政局聯(lián)合出臺(tái)《廈門市繁榮演出市場實(shí)施辦法》，鼓勵(lì)演出舉辦單位通過降低票價(jià)等形式吸引觀眾觀看營業(yè)性演出，擴(kuò)大演出市場規(guī)模。

“‘演藝經(jīng)濟(jì)’從小眾到大眾化的發(fā)展趨勢，是人民群眾多方面現(xiàn)實(shí)需求的集中體現(xiàn)。從精神文化的豐富需求到社交互動(dòng)、休閑放松、美好生活追求、多元化的消費(fèi)需求，再到對新奇和創(chuàng)新的渴望，這些需求共同推動(dòng)了‘演藝經(jīng)濟(jì)’的繁榮與擴(kuò)展?！编嵨木攴治?。

與此同時(shí)，面對大型營業(yè)性演出的“紛至沓來”，對城市應(yīng)急管理提出了新的要求，推動(dòng)政府各部門攜手科學(xué)應(yīng)對。以周杰倫福州演唱會(huì)為例，參照其他城市的舉辦經(jīng)驗(yàn)，為應(yīng)對短時(shí)間來榕突增的人流量，福州市召開多部門聯(lián)合會(huì)議，提前與承辦公司、平臺(tái)對接，預(yù)判城市接待能力，通過有關(guān)協(xié)會(huì)向市場經(jīng)營主體發(fā)出倡議，不要亂漲價(jià)等，同時(shí)延長公共交通服務(wù)時(shí)間，做足了“預(yù)備功課”。

“演藝經(jīng)濟(jì)疊加短視頻時(shí)代，后續(xù)想要持續(xù)通過演唱會(huì)拉動(dòng)消費(fèi)，覆蓋更廣人群和更長時(shí)段，不僅需要城市在配套方面作出更多創(chuàng)新，更需要在整合旅游資源和打造差異化演藝項(xiàng)目上下功夫，修煉城市內(nèi)功，擦亮城市旅游名片?！笔∥穆脧d有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

這方面，廈門有著比較豐富的經(jīng)驗(yàn)。一直以來，當(dāng)?shù)厝Υ蛟臁拔幕行?、藝術(shù)之城、音樂之島”。除了演唱會(huì)，各類音樂、舞蹈、歌劇、話劇、兒童劇、脫口秀、相聲、戲曲、小品、魔術(shù)、雜技、馬戲等文藝表演長期輪番上演。

顶级贵宾厅713网址近一段時(shí)間，“演藝經(jīng)濟(jì)”成為文旅消費(fèi)的新爆點(diǎn)?？绯怯^演日漸風(fēng)靡，帶動(dòng)文旅、交通、食宿的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)，“演藝+旅游”成為城市旅游觀光與消費(fèi)的新模式。“演藝經(jīng)濟(jì)”的繁榮，折射出大眾精神文化需求正為城市旅游市場繁榮帶來新的機(jī)遇，同時(shí)也帶來新的挑戰(zhàn)。

接受采訪人員的普遍感受是，同沉寂三年的中國演出市場一起回來的，還有消費(fèi)的新特點(diǎn)，“演藝+旅游”正在成為城市旅游觀光與消費(fèi)的新模式。

得益于暖心的營銷舉措，朱富貴吸引了許多外地游客到店打卡，“火速出圈”。記者在社交平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)：與以往其他城市演唱會(huì)期間社交媒體上廣泛傳播的海底撈合唱短視頻不同，福州朱富貴火鍋店成為歌迷朋友來到福州的首選，成功躋身“福州本土海鮮火鍋店”代表行列。

與此同時(shí)，不少福州本土餐飲企業(yè)聞風(fēng)而動(dòng)，推出演唱會(huì)期間特惠活動(dòng)。雍和會(huì)三坊七巷店和湖東店針對持有周杰倫演唱會(huì)門票的顧客給出不同優(yōu)惠；緊鄰此次周杰倫演唱會(huì)場館的閩菜文化博物館福宴館特意定制了周杰倫演唱會(huì)特享套餐價(jià)格；朱富貴火鍋店準(zhǔn)備了10輛大巴車停在演唱會(huì)場館周邊，免費(fèi)將用餐客人送往市區(qū)內(nèi)5家門店，大巴車上還為乘客準(zhǔn)備了飲用水，到店之后還提供熒光棒等。

近期，《光明日報(bào)》在微博發(fā)起的“什么樣的旅游體驗(yàn)最重要？”調(diào)查顯示，“獲得積極的情緒價(jià)值(占30%)”“感受不一樣的文化氛圍(占23%)”“體驗(yàn)城市的特色美食(占21%)”排在前三位。據(jù)德勤發(fā)布的報(bào)告顯示，51%的千禧一代(出生于1982年—2000年)和63%的Z世代(出生于1995年—2009年)更愿意把錢花在音樂會(huì)與旅行等生活體驗(yàn)上。

“古著賣得最好的就是演唱會(huì)期間，甚至超過熱門假期。”左益告訴記者，“古著”通常指那些1940年至1980年以前生產(chǎn)、品質(zhì)保存良好且具有獨(dú)特風(fēng)格的單品。

“以前大家看演唱會(huì)可能只是單純看演出，現(xiàn)在我們更多統(tǒng)籌規(guī)劃了，把觀演放在旅游的計(jì)劃當(dāng)中，所以會(huì)選擇跨城?！眮碜陨綎|的歌迷張先生告訴記者。

對于大眾來說，去異地看一場演出，也順便來一回“詩和遠(yuǎn)方”，演出與旅游融為一體。去北京看薛之謙的演唱會(huì)，再來一場“長安街夜騎”；到上海聽五月天，第二天去外灘city walk；在重慶音樂節(jié)蹦迪，順便打卡地道老火鍋……在社交媒體上，大眾分享著自己的觀演體驗(yàn)。

“隨著大眾文化的興起和明星效應(yīng)的增強(qiáng)，大型演唱會(huì)逐漸普及，形成全國性甚至國際性的觀演潮流。當(dāng)現(xiàn)代演唱會(huì)體系逐步建立，票務(wù)、場館、周邊產(chǎn)品和贊助商等各環(huán)節(jié)在內(nèi)的專業(yè)化運(yùn)作產(chǎn)業(yè)鏈也不斷完善，原先小眾的‘粉絲經(jīng)濟(jì)’拓展到覆蓋面更為廣泛的‘演藝經(jīng)濟(jì)’。”福建師范大學(xué)文化旅游與公共管理學(xué)院鄭文娟博士介紹說。

在受訪者中，抱有張先生這樣想法的人不在少數(shù)。當(dāng)前，無論是觀演融入旅游，還是旅游融入觀演，旅游與演藝深度融合。融合的背后，是群眾尚未得到滿足同時(shí)日益增長的精神文化需求。

“我們不追求客流量，主要吸引那些喜歡古著的特定人群，他們到每個(gè)城市都會(huì)去逛當(dāng)?shù)氐墓胖?。在這類消費(fèi)者眼中，古著是一種文化和生活方式的體現(xiàn)，而粉絲群體當(dāng)中就有不少對這種小眾文化的認(rèn)同者和追隨者?！弊笠娼榻B。

此次周杰倫4天獻(xiàn)演4場，來自四面八方的歌迷們通過現(xiàn)場、社交媒體、微信群等方式，分享著自己來看演唱會(huì)的故事，像紅衣男孩這樣“為了一場演唱會(huì)奔赴一座城”的故事不勝枚舉，足見這次演出活動(dòng)的吸引力。

記者注意到，在演唱會(huì)開始前期，我省多個(gè)政務(wù)新媒體平臺(tái)就發(fā)布了演唱會(huì)官方資訊，提供住宿、餐飲、交通等提示信息，并結(jié)合福州市文旅資源進(jìn)行推介。

近期，2024年廈門市民文化節(jié)正式拉開帷幕，活動(dòng)持續(xù)到明年3月，在全市范圍內(nèi)設(shè)置全民賽事“大擂臺(tái)”、文藝演出“大舞臺(tái)”、藝術(shù)展覽“大展臺(tái)”、藝術(shù)普及“大講堂”、全民閱讀“大書堂”及特色文旅“大體驗(yàn)”等六大板塊，以雅俗共賞的藝術(shù)呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)不同年齡層、不同職業(yè)行業(yè)的全覆蓋與全參與。

“我是一個(gè)人從山東坐了1500公里飛機(jī)到福州看你的演唱會(huì)的。去年，剛中考完，我也飛了2000多公里到海口去看……”演唱會(huì)現(xiàn)場，一個(gè)17歲穿著紅色衛(wèi)衣的男生在點(diǎn)歌環(huán)節(jié)分享自己的跨城觀演經(jīng)歷。

觀看沉浸式演藝《最憶船政》，一艘船帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入超現(xiàn)實(shí)的數(shù)字折疊空間，領(lǐng)略海軍歷史、船政記憶；在烏山隧洞，大型沉浸式實(shí)景演出《尋夢閩都》，是全國首個(gè)在隧洞中進(jìn)行的“新時(shí)空”文旅演藝產(chǎn)品，采用了3D投影技術(shù)，充分展現(xiàn)時(shí)代性、互動(dòng)性、科技性，讓觀眾獲得極大的視聽和感官震撼?！秾簟で觊}越》《雀起無聲》……一出出以閩都文化為背景創(chuàng)作的沉浸式演藝獲得了觀眾的認(rèn)可。

與周杰倫演唱會(huì)一起來福州的，就有一家開在三坊七巷的“周同學(xué)”限時(shí)快閃店，店內(nèi)銷售周杰倫福州限定官方文創(chuàng)周邊，開放時(shí)間到本月底。記者到店了解到，策劃方推出“IP＋場景”的創(chuàng)新融合，采取在演唱會(huì)舉辦城市投放巨型公仔打卡與開設(shè)限時(shí)快閃店等方式，創(chuàng)新商業(yè)模式，探索通過演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)IP線下變現(xiàn)，吸引歌迷、市民參與，將演唱會(huì)人流、人氣轉(zhuǎn)化為更多的經(jīng)濟(jì)效益。

“我們做的工作是結(jié)合演唱會(huì)引流，做好演唱會(huì)的服務(wù)保障工作，同步宣傳好福州優(yōu)質(zhì)文旅資源，竭力提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓大家感受到這座城市的美好?！薄坝鲆姼Ｖ荨惫娞?hào)負(fù)責(zé)人、福州市文旅局旅游服務(wù)中心負(fù)責(zé)人介紹。

為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)繁榮，地方政府紛紛出臺(tái)有關(guān)政策加大扶持力度。去年，省文旅廳出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的工作方案》，提出要積極發(fā)展旅游演藝等新業(yè)態(tài)，支持舉辦各類全國性藝術(shù)賽事、展覽展演等活動(dòng)，引導(dǎo)旅游企業(yè)結(jié)合演出展覽活動(dòng)，策劃推出“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等藝游線路和產(chǎn)品業(yè)態(tài)。

除了餐飲行業(yè)的火爆，演唱會(huì)期間福州主要景區(qū)、公園、街區(qū)等在“五一”后再次出現(xiàn)“人從眾”現(xiàn)象：煙臺(tái)山接待客流量超25萬人次，同比增長64%；三坊七巷客流量超37萬人次，同比增長77%；西湖人流量近10萬人次，同比增長90.4%。

當(dāng)前，有的城市在演唱會(huì)中出現(xiàn)的狂歡場面，如舉旗占道、觀眾掐架、沖擊安保、垃圾遍地……令人聯(lián)想到大型群眾性活動(dòng)中可能存在的安全及環(huán)境問題，這考驗(yàn)著一座城市的管理乃至應(yīng)急能力。

“群眾對藝術(shù)有一定的欣賞水平、對歌曲有一定的熱衷、對文化有強(qiáng)烈興趣愛好的時(shí)候，給文藝演出提供了肥沃的土壤。”魏峰說。

去年開始，國內(nèi)演出市場全面恢復(fù)，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)帶來的人氣成為重要“引流”項(xiàng)目，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)城市旅游消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年我省營業(yè)性演出場次8163場，接待觀眾603萬人次。據(jù)初步測算，周杰倫福州演唱會(huì)期間大約帶動(dòng)文旅消費(fèi)超7億元。

年輕人圍繞一類小眾愛好聚集在一起，在其“文化部落”內(nèi)部形成一套獨(dú)特的話語體系。這種愛好延伸到音樂，就是追著明星看演唱會(huì)產(chǎn)生“粉絲經(jīng)濟(jì)”的源頭。

“以前沒有過這么多人聚在門口聽歌，或者是外地過來的?！备Ｖ菔形穆镁止ぷ魅藛T表示，與此前相比，福州市加大了對歌迷的服務(wù)力度。例如在機(jī)場游客服務(wù)中心設(shè)置“歌迷問詢處”，方便歌迷第一時(shí)間獲取官方信息服務(wù)；在官方微信號(hào)公布全市星級飯店住宿實(shí)時(shí)預(yù)訂信息，為來榕歌迷提供住宿信息提示。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授李朋波在接受采訪時(shí)認(rèn)為：“音樂+文旅”，服務(wù)是關(guān)鍵。大型音樂演出，觀眾規(guī)模動(dòng)輒幾千人甚至數(shù)萬人，眾多樂迷聚集在一個(gè)相對有限的空間內(nèi)，人身、財(cái)產(chǎn)安全等面臨著考驗(yàn)。做好服務(wù)保障，確保音樂演出各項(xiàng)工作順利進(jìn)行，將為城市美譽(yù)度加分，堪比一次成功的宣傳推介會(huì)；反之，即便依靠音樂演出賺得盆滿缽滿，城市口碑很可能“定格于最灰暗的瞬間”。在社交媒體發(fā)酵的效果下，演唱會(huì)舉辦的優(yōu)劣水平往往與城市美譽(yù)度關(guān)聯(lián)在一起。

當(dāng)前，“演藝經(jīng)濟(jì)”火熱一年有余。對此，在公開報(bào)道中有專家提示：大型演唱會(huì)、音樂節(jié)經(jīng)濟(jì)具有瞬時(shí)性和階段性的特點(diǎn)。下一步應(yīng)該深思的問題是，城市本身的文化底蘊(yùn)是否能夠滿足觀眾的精神需求，從而為“演藝經(jīng)濟(jì)”注入更深層次的、可持續(xù)的活力。

“演藝經(jīng)濟(jì)”火在哪？給當(dāng)前文旅消費(fèi)帶來哪些新機(jī)遇？城市管理與服務(wù)如何適應(yīng)這波熱潮？近期，記者走進(jìn)福州、泉州、廈門三地，進(jìn)行了深度采訪。

音樂演出市場的火爆，讓“摩根舞會(huì)”的店主左益(化名)很高興?！澳Ω钑?huì)”是一家銷售古著(Vintage)的商鋪，距離煙臺(tái)山商業(yè)漫步街區(qū)不遠(yuǎn)，但隱藏在拐角巷子里，顯得有些不起眼。