“跑步成為我日常生活的一根支柱。只要跑步，我便感到快樂(lè)。在我諸多習(xí)慣里，跑步是最有益的一個(gè)。” 作家村上春樹在那本關(guān)于跑步的書里如此寫道。

大約是在2017年前后，國(guó)內(nèi)開設(shè)一些專門做“數(shù)腳”的公司。這些第三方公司會(huì)派專人蹲點(diǎn)在賽場(chǎng)上，挨個(gè)去看跑者腳上穿什么品牌、什么系列的跑鞋，然后記錄下來(lái)并歸類統(tǒng)計(jì)，最后發(fā)布一份品牌穿著率的榜單。

跑步的人都說(shuō)，跑步可以帶來(lái)愉悅感。一個(gè)人獨(dú)跑無(wú)關(guān)乎成績(jī)，與穿什么品牌跑鞋或許關(guān)系不大。不過(guò)，一旦進(jìn)入比賽，那么一切就變得不一樣，特別是在馬拉松賽事商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下。

跑步是個(gè)有益而正向的運(yùn)動(dòng)，賽事的公平需要多方維護(hù)。針對(duì)《2024北京半程馬拉松組委會(huì)關(guān)于男子組比賽結(jié)果調(diào)查處理的決定》，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，路跑運(yùn)動(dòng)是大眾喜愛(ài)的體育項(xiàng)目，在滿足人民群眾運(yùn)動(dòng)健身需求方面發(fā)揮了積極作用。路跑行業(yè)的各相關(guān)方都要珍惜當(dāng)前來(lái)之不易的發(fā)展勢(shì)頭，嚴(yán)格遵守各項(xiàng)規(guī)定，努力提升辦賽質(zhì)量和水平，做好以競(jìng)賽組織管理為核心的各項(xiàng)工作，辦人民滿意的路跑賽事。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)將從制度規(guī)范入手，進(jìn)一步加強(qiáng)路跑賽事監(jiān)管、指導(dǎo)和服務(wù)等工作，規(guī)范路跑賽事商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)，并督促各級(jí)監(jiān)管單位和賽事組委會(huì)汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)、提升責(zé)任意識(shí)、強(qiáng)化制度落實(shí)、規(guī)范流程標(biāo)準(zhǔn)，確保賽事健康發(fā)展。​​​​

开元旗牌官网app根據(jù)中國(guó)田協(xié)的官方賽歷，至少有53場(chǎng)路跑賽事在4月21日這一天里開跑，參賽跑者的規(guī)模則是近47萬(wàn)人，刷新全球單日比賽人數(shù)紀(jì)錄。

“這些人早前或許并不會(huì)去買某些牌子，但上腳之后發(fā)現(xiàn)還不錯(cuò)，事后就會(huì)去買來(lái)穿?！鼻笆鲂袠I(yè)人士還表示，如果將10個(gè)價(jià)格區(qū)間低于500元的品牌的LOGO遮住，普通的跑者一般區(qū)分不出來(lái)，“除了那種大一千元、兩三千的高檔跑鞋，在中低檔的技術(shù)上，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌之間的技術(shù)差距已經(jīng)磨平了。跑者拿到跑鞋，在跑賽前磨合一下，基本大差不差。”

在2022年11月舉辦的杭州馬拉松上，有一名選手前后換了三個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的裝備，最終成績(jī)跑進(jìn)了2小時(shí)50分。賽后，他將自己的抖音賬號(hào)名字從“步行者”改成“杭馬248號(hào)選手”。這位248號(hào)選手后來(lái)在抖音里說(shuō)，自己那么做是因?yàn)槠放品浇o了裝備贊助，既然拿了對(duì)方的“贊助”，那么都得展示一下。只是不知品牌方作何感想。

于是，便慢慢有了“買腳”。對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，與其和普通消費(fèi)者說(shuō)跑鞋的各類技術(shù)指標(biāo)，不如讓有名次的或者精英跑者穿在腳上， “跑得快的人都在穿XXX”, 這樣的宣傳語(yǔ)一出，或許更直觀。還有行業(yè)人士向記者透露，如今各類品牌穿著率榜單之所以盛行，也是因?yàn)橐恍┢髽I(yè)內(nèi)部有KPI,一些部門負(fù)責(zé)人向上匯報(bào)時(shí)就會(huì)把某場(chǎng)馬拉松上的上腳率作為指標(biāo)之一。

而在2023年的廈門馬拉松前，幾個(gè)非頭部的國(guó)產(chǎn)品牌們更是早早拉開自己戰(zhàn)隊(duì)的招募大戰(zhàn)。諸如鴻星爾克、中喬體育、361°和特步在賽前都給出極為豐厚的條件和獎(jiǎng)勵(lì)。最終的結(jié)果也很明顯，悅跑圈數(shù)據(jù)顯示，破三(指全程在三個(gè)小時(shí)內(nèi)完成)跑者中25.7%穿鴻星爾克，僅次于主贊助商特步，而2022年的廈馬，只有2.8%的破三跑者穿鴻星爾克。

當(dāng)然，也有圈內(nèi)人認(rèn)為，撇去“買腳”不說(shuō)，好的趨勢(shì)是，馬拉松上腳率的影響確實(shí)讓很多人開始接受本土品牌。在籃球鞋、足球鞋領(lǐng)域，大眾更多的是看明星球員穿什么就會(huì)跟風(fēng)去買什么，但跑步的人的購(gòu)買傾向則更偏向于和自己水平差不多或者比自己稍微高一些的人。

在過(guò)去幾年里，有越來(lái)越多的人開始穿國(guó)產(chǎn)品牌跑步。悅跑圈發(fā)布的《2023上海馬拉松大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年北馬賽事上，近7成“破三”跑者在比賽日選擇國(guó)產(chǎn)跑鞋。其中特步跑鞋占比35.6%，而在2022年北馬上，特步跑鞋占有率僅為4.6%。在對(duì)所有完賽選手的比賽日鞋款統(tǒng)計(jì)中，全局占比數(shù)據(jù)，特步跑鞋超過(guò)耐克，以28.1%居榜首。

疫情停擺三年后，各地的馬拉松比賽遍地開花迎來(lái)井噴式復(fù)蘇。而對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)極好的曝光機(jī)會(huì)。跑鞋可以看作是一個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)企業(yè)的核心產(chǎn)品之一，正如全球老大耐克，最初便是靠跑鞋起家。