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中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院院長(zhǎng)趙萍認(rèn)為，從“五一”假期消費(fèi)情況來(lái)看，商品消費(fèi)將持續(xù)回升，服務(wù)消費(fèi)也將保持較高增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、新能源汽車消費(fèi)、電子消費(fèi)將會(huì)成為新增長(zhǎng)引擎。全年來(lái)看，消費(fèi)增長(zhǎng)的潛力將得到更加充分的釋放，消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)中有進(jìn)，消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中第一拉動(dòng)力的地位將得到鞏固。 文/李悅

“五一”期間，出入境游也迎來(lái)小高峰。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，“五一”假期入出境游客合計(jì)達(dá)367.2萬(wàn)人次，其中入境游客177.5萬(wàn)人次，出境游客189.7萬(wàn)人次。新加坡、日本、泰國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、澳大利亞、緬甸、印尼為主要出境游目的地，游客人數(shù)占出國(guó)旅游總?cè)藬?shù)的60.7%。

“對(duì)于旅游經(jīng)典業(yè)態(tài)而言，下沉市場(chǎng)無(wú)疑是市場(chǎng)新藍(lán)海、創(chuàng)業(yè)新賽道。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，市場(chǎng)進(jìn)一步下沉，中小城市、中心城鎮(zhèn)和發(fā)達(dá)地區(qū)重點(diǎn)鄉(xiāng)村是新興的旅游目的地，也是日漸增長(zhǎng)的旅游客源地。戴斌認(rèn)為，持續(xù)擴(kuò)大旅游消費(fèi)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，面向下沉市場(chǎng)和需求升級(jí)，應(yīng)務(wù)實(shí)推進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃。以游客滿意為導(dǎo)向，進(jìn)一步完善面向散客的旅游公共服務(wù)體系，不斷提高游客滿意度和獲得感。

游客帶動(dòng)地區(qū)旅游消費(fèi)的上漲。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院曾估算，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)650元；一張開(kāi)封萬(wàn)歲山·大宋武俠城景區(qū)門票80元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷尴M(fèi)850元；體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷?00元……盡管人均消費(fèi)額比不上熱門旅游景點(diǎn)，但這筆收益仍是可觀的，這也促使各地文旅部門紛紛發(fā)力，以各有千秋的地區(qū)文化和特色資源吸引游客，希望接住推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“潑天富貴”。

假日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的窗口。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2024年“五一”假期，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年同期增長(zhǎng)6.8%。36個(gè)大中城市重點(diǎn)商圈客流量同比增長(zhǎng)15.1%。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)汽車、家電、家具銷售額同比分別增長(zhǎng)4.8%、7.9%和4.6%。線上消費(fèi)較快增長(zhǎng)，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)15.8%。

“家里的冰箱該換了，假期逛街看到有‘無(wú)憂煥新’的活動(dòng)，還給免費(fèi)上門、拆卸、搬運(yùn)，就換了一臺(tái)智能節(jié)能冰箱?！眲⑴拷榻B，自己在假期參加的是北京地區(qū)蘇寧易購(gòu)攜手30余家家電企業(yè)線上線下同步開(kāi)啟的“無(wú)憂煥新”活動(dòng)。據(jù)了解，為進(jìn)一步推動(dòng)假日消費(fèi)需求的釋放，北京各區(qū)以政策疊加置換補(bǔ)貼，開(kāi)展系列促消費(fèi)活動(dòng)，除“無(wú)憂煥新”活動(dòng)外，“五一”假期京東平臺(tái)聯(lián)合100余品牌商家成立“家電家居煥新聯(lián)盟”，專屬補(bǔ)貼、專享折扣滿足多樣化需求；居然之家依托線上平臺(tái)“洞窩”發(fā)放家居消費(fèi)券；小米通訊“舊機(jī)折價(jià)與新機(jī)補(bǔ)貼”覆蓋手機(jī)、筆記本、空調(diào)、電視等8類商品，助力消費(fèi)煥新升級(jí)。

航空、鐵路、航運(yùn)等領(lǐng)域市場(chǎng)主體積極投入旅游業(yè)，并在勞動(dòng)節(jié)假期交出了亮麗的成績(jī)單。據(jù)第三方出行平臺(tái)“航班管家”數(shù)據(jù)顯示，2024年五一假期排名前20航司中有14家日均航班量同比正增長(zhǎng)。中國(guó)鐵路北京局集團(tuán)有限公司表示，自4月29日起至5月6日止，累計(jì)發(fā)送旅客1132.7萬(wàn)人次，日均發(fā)送旅客141.6萬(wàn)人次。

小城市的魅力正被逐漸發(fā)掘。去年以來(lái)，淄博燒烤、天水麻辣燙先后出圈，充滿煙火氣的小城市在不斷吸引大眾的目光。在發(fā)達(dá)的社交媒體推動(dòng)下，一條老街、一個(gè)菜市場(chǎng)、一份獨(dú)特的美食，都可能成為一座城市“爆火”的引子。

入境游玩的外國(guó)旅客明顯增多。上海、北京、廣州、成都、西安、重慶、杭州等地的入境游熱度明顯增長(zhǎng)，韓國(guó)、日本、英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、緬甸、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、俄羅斯、新加坡等客源國(guó)游客占外國(guó)游客的59.5%。

“不想去扎堆逛景點(diǎn)，但在家待著也無(wú)聊，在社交平臺(tái)上種草了山西運(yùn)城，就去那里玩了幾天?！北本┦忻駨埮勘硎?，在搜索北京周邊不擁擠又能帶來(lái)不同體驗(yàn)的旅游地時(shí)，“地上文物大省”山西吸引了她和家人，“解州關(guān)帝廟、鸛雀樓、永樂(lè)宮、普救寺，還有神潭大峽谷，運(yùn)城不光有古跡，也有好風(fēng)光，吃住價(jià)格也不貴，這趟旅行有趣還自在，我和家人都很滿意?！?/p>

“相比一、二線城市的‘人擠人’，下沉市場(chǎng)為游客身心放松地度過(guò)假期提供了可能。而且，相比一、二線城市假期高企的住宿、餐飲費(fèi)用，下沉市場(chǎng)也更有性價(jià)比?！睌y程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，旅游市場(chǎng)下沉背后是中國(guó)旅游市場(chǎng)的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場(chǎng)供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看，消費(fèi)者避免人從眾的心態(tài)更為明顯，從一、二線中心城市向三、四線甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三、四線及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達(dá)性。同時(shí)，下沉市場(chǎng)的旅游供給也在不斷完善。今年以來(lái)，攜程平臺(tái)上新增縣域景區(qū)近千家。另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月以來(lái)，10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級(jí)市。

尊龙人生就是-首页相較于知名旅游城市，這個(gè)“五一”假期，縣域市場(chǎng)旅游熱度明顯上升。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)140%，跑贏全國(guó)大盤，且增幅明顯高于一、二線城市。

事實(shí)上，今年以來(lái)越來(lái)越多的國(guó)際旅客奔赴中國(guó)，觀賞山川美景、感知中華文化。中國(guó)國(guó)家移民管理局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，外國(guó)人來(lái)華數(shù)量較2023年同期增長(zhǎng)3倍多，累計(jì)簽發(fā)外國(guó)人簽證證件46.6萬(wàn)人次、同比上升118.8%，免簽入境外國(guó)人198.8萬(wàn)人次、同比上升266.1%。

而在大宗消費(fèi)方面，延續(xù)2024北京國(guó)際汽車展覽會(huì)的熱度，政府和金融機(jī)構(gòu)也紛紛推出以舊換新或購(gòu)車補(bǔ)貼活動(dòng)。昌平區(qū)汽車消費(fèi)券加大新能源車補(bǔ)貼力度，西城區(qū)、豐臺(tái)區(qū)、順義區(qū)聯(lián)合多家車企推出“汽車嘉年華”“汽車消費(fèi)節(jié)”活動(dòng)，加速汽車消費(fèi)潛力釋放；石景山區(qū)推出“京西有驚喜‘惠’購(gòu)好車季”主題活動(dòng)，千萬(wàn)汽車消費(fèi)券、購(gòu)車分期補(bǔ)貼有效激發(fā)汽車消費(fèi)活力。記者從中國(guó)銀行北京分行了解到，“五一”假日期間，中行北京分行汽車及家裝分期簽約金額超過(guò)1.5億元。

在各級(jí)商務(wù)部門和商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)精心組織下，重點(diǎn)商圈展現(xiàn)出十足的消費(fèi)活力。東城區(qū)聯(lián)合20余家老字號(hào)品牌、百家門店推出“品質(zhì)消費(fèi)節(jié)”，開(kāi)啟國(guó)潮消費(fèi)盛宴。海淀區(qū)“悅動(dòng)海淀”特色活動(dòng)囊括美食品鑒、演藝觀賞、市集漫步等，燃爆節(jié)日市場(chǎng)。石景山區(qū)以“京西”主題串聯(lián)美食、購(gòu)車、騎行等多業(yè)態(tài)。平谷區(qū)“國(guó)際桃花節(jié)”綜合觀光、文化、音樂(lè)、健身等多元素，詮釋消費(fèi)新含義。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)，五道口商圈、中關(guān)村商圈、望京商圈消費(fèi)金額同比分別增長(zhǎng)1.3倍、1.1倍、76.9%。

與此同時(shí)，消費(fèi)品迭代換新也成為假期消費(fèi)關(guān)鍵詞。這個(gè)“五一”假期，各地積極組織開(kāi)展以舊換新，家居、家電、通訊器材類商品惠民讓利活動(dòng)。浙江全省聯(lián)動(dòng)，多地同步開(kāi)展了“汽車消費(fèi)嘉年華”活動(dòng)；上海在全市范圍內(nèi)啟動(dòng)了第五屆“五五購(gòu)物節(jié)”。

為促進(jìn)入境游加速恢復(fù)，多地文旅場(chǎng)所在推出對(duì)外國(guó)游客的服務(wù)措施的同時(shí)，也不斷推進(jìn)入境旅游支付服務(wù)便利化工作。支付寶平臺(tái)顯示，“五一”假期期間，15個(gè)免簽國(guó)入境賓客用支付寶消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)超4倍，入境賓客綁外卡用支付寶消費(fèi)同比增長(zhǎng)7倍，用支付寶做國(guó)際游客生意的中國(guó)商家數(shù)量同比增長(zhǎng)4.5倍。

5月6日，北京市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量達(dá)3586.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.5%，消費(fèi)金額達(dá)到99.2億元。同時(shí)，市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)127家企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額49.9億元。