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今年2月中下旬，比亞迪打響“第一槍”后，自主、合資汽車品牌與“新勢力”紛紛入局；進(jìn)入3月，車企降價(jià)促銷覆蓋的車型也從新能源汽車蔓延至燃油車，部分車型甚至出現(xiàn)了“一天一個(gè)價(jià)”的現(xiàn)象；到了4月，隨著小米SU7上市，參與價(jià)格戰(zhàn)的車型普遍中高端化，售價(jià)大多在20萬-30萬元區(qū)間。

因此，外界有觀點(diǎn)將特斯拉降價(jià)、裁員與其銷量的不及預(yù)期聯(lián)系在一起。此前，特斯拉發(fā)布的交付數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，特斯拉全球交付38.68萬輛汽車，同比下滑8.5%，為近4年來首次季度銷量同比下滑。

同時(shí)，新能源汽車也正在超越燃油車，成為中國市場的主角。乘聯(lián)會(huì)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，4月上半月，新能源汽車零售滲透率為50.39%，新能源汽車批發(fā)滲透率為50.19%。

從成立至今，特斯拉一直在做中高端市場，其在全球范圍內(nèi)銷售的兩款主力車型Model 3與Model Y售價(jià)均在25萬元左右，而兩款高端車型Model S與Model X的售價(jià)則高達(dá)60萬元以上。一直“缺席”20萬元以下車型的特斯拉，并不符合大多數(shù)消費(fèi)者的購車需求。

就在特斯拉中國宣布降價(jià)的幾天前，特斯拉CEO馬斯克曾發(fā)布一封全員信，信中提出，特斯拉將在全球范圍內(nèi)裁員10%以上。按此計(jì)算，涉及的員工數(shù)量或達(dá)14000人左右。

在了解到降價(jià)消息后，有網(wǎng)友表示自己坐不住了，“剛剛買的車，今天在上牌，沒怎么開就賠了1萬多，被暴擊了！”也有網(wǎng)友評(píng)論稱，“有點(diǎn)像股票，先漲后降，左右橫跳，必須選擇再等等?！?/p>

新2官网体育彩票4月21日，特斯拉中國官網(wǎng)顯示，Model 3起價(jià)降至23.19萬元，Model Y起售價(jià)降至24.99萬元，降價(jià)幅度突破萬元。上述降價(jià)舉措迅速受到公眾關(guān)注，“特斯拉降價(jià)”“特斯拉與小米SU7價(jià)差縮小到1.6萬”等話題隨后沖上微博熱搜。

特斯拉價(jià)格貴導(dǎo)致賣不好？在部分業(yè)內(nèi)人士看來，事情并沒有那么簡單，特斯拉銷量不及預(yù)期還有更深層次的原因。一方面，特斯拉在全球范圍內(nèi)，正面臨著日趨激烈的市場競爭環(huán)境；另一方面，過于單薄的產(chǎn)品線，也使其難以支撐細(xì)分市場的需求。

在北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員、沃達(dá)福數(shù)字汽車國際合作研究中心主任張翔看來，特斯拉此輪降價(jià)與裁員的目的就是在降本增效的同時(shí)，占據(jù)更大的市場份額。

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