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三是不精于文字表達(dá)，一味追求應(yīng)用創(chuàng)新?！罢憬麄鳌焙苌偈褂脠D片和視頻，不是圖片、視頻沒有傳播力，而是想練好文字這門手藝，通過打磨好稿件來獲取影響力。不論技術(shù)如何迭代，文字依然有承載思想、擊中人心的力量。

據(jù)介紹，“浙江宣傳”的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)基本是“85后”到“95后”。在去年發(fā)表的一篇論文中，編輯部總編輯李攀認(rèn)為做強(qiáng)主流輿論應(yīng)走出四個(gè)誤區(qū)。

此次座談前一天，浙江省委宣傳思想文化工作領(lǐng)導(dǎo)小組暨省習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心指導(dǎo)委員會(huì)召開會(huì)議。易煉紅在講話時(shí)強(qiáng)調(diào)，要在壯大主流輿論、凝聚廣泛共識(shí)上久久為功，持續(xù)增強(qiáng)正面宣傳引導(dǎo)力、媒體傳播影響力、對(duì)外宣介感染力，唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量、實(shí)現(xiàn)正導(dǎo)向。

四是不善于平等對(duì)話，居高臨下命令說教。把姿態(tài)放低些，學(xué)會(huì)共情、換位思考，理解讀者的感受，說的話才能被聽進(jìn)去，這也需要話語體系的不斷創(chuàng)新。

二是不敢于旗幟鮮明，習(xí)慣于繞來繞去。支持什么、反對(duì)什么無需諱莫如深，特別是在受群眾關(guān)注、大是大非的問題上絕不能啞口無言或左右搖擺。如面對(duì)網(wǎng)上一些輕視甚至抹黑“小鎮(zhèn)做題家”的言論，“浙江宣傳”發(fā)文提出：不肯向命運(yùn)屈服、不愿向寒苦低頭的精神應(yīng)該得到鼓勵(lì)，令人不齒的反而是那些用一句輕飄飄的“小鎮(zhèn)做題家”就抹殺別人多年的努力，還以為高人一等的“精神貴族”。

一是不屑于贏得流量，習(xí)慣于內(nèi)部循環(huán)。作為宣傳戰(zhàn)線的一員，媒體工作者應(yīng)深刻理解“宣傳”承載的意義和使命，思考怎樣讓讀者在我們的作品上停留更長時(shí)間、獲取更多精神養(yǎng)料?！罢憬麄鳌睆囊婚_始就到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場去搶流量，流量的背后是人的活動(dòng)，讀者的每一個(gè)點(diǎn)贊、每一次轉(zhuǎn)發(fā)、每一條留言，實(shí)際上映射出他們的心理和態(tài)度。

19日座談時(shí)，易煉紅聽取了“浙江宣傳”公眾號(hào)相關(guān)工作開展情況，與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)代表交流。他說，“浙江宣傳”敢為人之先、改變了媒體的傳播生態(tài)，字字見真情、凝聚了團(tuán)結(jié)奮斗的廣泛共識(shí)，語出驚四座、詮釋了輿論傳播的流量密碼，鑄文又育人、培養(yǎng)了朝氣蓬勃的人才隊(duì)伍。要以深化文化體制機(jī)制改革為契機(jī)，錨定壯大主流價(jià)值、主流輿論、主流文化的目標(biāo)任務(wù)再創(chuàng)佳績，進(jìn)一步擦亮品牌、再上新臺(tái)階。

據(jù)浙江傳媒學(xué)院官網(wǎng)，省委宣傳部常務(wù)副部長來穎杰去年12月曾在該校的一次活動(dòng)上分享“浙江宣傳”出圈的秘訣：宣傳是爭取人心、凝聚人心的工作，必須與時(shí)代同頻共振，感知人心冷暖；堅(jiān)持用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引讀者，文章力求態(tài)度鮮明、凝聚共識(shí)；講真話、講白話、講短話、講新話，努力把大道理講活，把老話題講新，把深道理講淺；面對(duì)輿論場的格局之變、話語之變，選擇自我逼迫，在選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、表達(dá)方式上進(jìn)行創(chuàng)新，牢牢掌握輿論引導(dǎo)的話語權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。  

“浙江宣傳”是浙江省委宣傳部打造的平臺(tái)，2022年5月30日上線，至10月11日發(fā)布文章285篇，其中閱讀量10萬+的168篇，占59%，《嘲諷“小鎮(zhèn)做題家”是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)》《歷史不會(huì)濃縮于一個(gè)晚上》等熱傳，入選“2022中國應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”。兩年多來，立足于“說人話、切熱點(diǎn)、有態(tài)度”的“浙江宣傳”已積累粉絲超390萬。據(jù)《錢江晚報(bào)》，至今年5月末，“浙江宣傳”累計(jì)發(fā)表原創(chuàng)文章近1500篇，閱讀量10萬+的超過80%。

平博官网登录浙江省委書記易煉紅9月19日與一家公眾號(hào)團(tuán)隊(duì)座談。據(jù)“潮新聞”報(bào)道，座談時(shí)他為“浙江宣傳”團(tuán)隊(duì)成員鼓勁加油，共同探討媒體融合發(fā)展趨勢和規(guī)律，進(jìn)一步做大做強(qiáng)主流輿論。