江蘇蘇州的祁女士,除了會在社交平臺上直播抽卡外,還會去小學和初中門口擺攤賣卡。她告訴記者,在線下,她的顧客大部分為中小學生。
在殷女士看來,卡牌儼然成為孩子們的“社交密碼”:在學校里,不玩小馬寶莉卡牌的同學會被認為是“落伍”了;在同學群里,有的孩子會顯擺自己的小馬寶莉卡牌;在一些孩子眼中,有了好的卡牌,就等于有了好的人緣。
北京市民殷女士表示,她覺得,隨著時間的推移,女兒對卡牌已經(jīng)不再像剛開始那樣癡迷。她相信,隨著孩子們漸漸成長、懂事,卡牌在他們生活中扮演的角色將不再那么重要。
廣東佛山市民王女士告訴記者,上小學的女兒向她說起,班上有一半的同學在玩小馬寶莉卡牌,隨后王女士跟著女兒一起入了“坑”。王女士覺得,卡牌制作確實精美,“我看到的時候,我都喜歡,可以說被迷住了?!蓖跖空f。
一些玩家沒有抽中想要的卡牌,就會反復購買,或是從二手平臺高價購入。在二手平臺上,越罕見的卡牌,標價就越高,一張罕見的“高位卡”甚至可以賣到160元。
根據(jù)卡游官方軟件,目前小馬寶莉卡牌的卡包一共有四種大類,分別為:彩虹包、輝月包、暮光包以及特典包。每種卡包會在半年更新?lián)Q代一次,例如,第三代輝月包,被玩家稱為“輝月三”。每一款卡牌都有特定的屬性,分為16個等級,等級越高越罕見,這樣的卡被稱為“高位卡”。
“端盒”買卡的價格,對中小學生來說并不低。在此次采訪過程中,記者看到的小馬寶莉卡牌盒價格,最便宜的為60元,最貴的達4000元。
五年級的小孟也表示,同學之間重復的、不需要的卡,自己也會在網(wǎng)上賣掉。“會建個群賣(卡)。好卡有好看的外表吸引,就可以賣個好價錢?!毙∶舷蛴浾哒故玖艘粋€名為“某某賣卡小屋”的群聊,在那里,她賣出多余的卡片,也會幫同學買想要的卡。
小孟說,并非每次都能抽到想要的卡牌,但抽到想要的,就會“非常喜歡、非常開心”?,F(xiàn)在,她的柜子里還放著9盒小馬寶莉卡,每盒18包,一包里面有6張,都是她用零花錢整盒買下的。
小伍告訴記者,剛開始,妹妹購卡用的是父母給的零花錢。后來有一次,妹妹被發(fā)現(xiàn)偷偷拿了家里1000多元的錢,父母把妹妹狠狠教訓了一頓,但這仍然沒能阻止她繼續(xù)抽卡、賣卡。有時候,妹妹還會把同學帶到家里來一起拆卡。小伍和父母也不知道,上次“偷錢”被抓包后,妹妹買卡的錢是從哪來的。
購買卡牌,通常是從一整盒卡牌中隨機抽取卡包,每包里有5~6張牌,便宜的10元一包,“高級”的款式能賣到幾十元一包。卡包不透明,玩家在拆開前無法判斷卡包內(nèi)的卡片角色或等級,如同抽盲盒,需要“賭運氣”。
卡牌玩家群體有一套自己的“術語”。購買卡包叫“抽卡”,拆開卡包叫“拆卡”。由于高等級卡片的罕見性和每次抽取卡片的隨機性,有的玩家為了得到自己想要的卡片,會像小孟那樣選擇購買一整個卡盒來加大抽中的概率,而這被稱為“端盒”。
據(jù)了解,“小馬寶莉”最初是美國玩具公司孩之寶推出的一款玩具,隨著系列動畫片《小馬寶莉》的成功,成為一個家喻戶曉的卡通IP。2020年,卡游動漫宣布獲得授權,推出小馬寶莉系列卡牌。
哈爾濱一家文具店的老板李先生介紹,某“高級”款式的小馬寶莉卡牌,整盒950元,散包70元?!艾F(xiàn)在我們也只有兩三盒了,買的小孩子多。”李先生稱,據(jù)他了解,一些款式的卡牌甚至能賣到一盒四千元。
卡牌的玩法類似抽盲盒,越稀有的款式越“值錢”。因為玩家無法保證能一次就抽中自己想要的款式,為了買到心儀的卡牌,一些人反復購買,或是高價買入他人抽中的卡牌,在不知不覺中花了一大筆錢。
14歲的初中生小郝(化姓)告訴記者,他有一個朋友因為屢屢抽不到心儀的卡片,選擇了高價回收;朋友幾乎每天都花上10元在學校門口的文具店買上一包卡,如果抽不中想要的,就用更多的零花錢去買下來。
馬麗表示,如果孩子很喜歡卡牌,家長可以把它當作獎勵,偶爾購買。對于家長和老師而言,更理想的方法,是引導孩子形成健康向上的興趣愛好,例如體育運動、親近大自然、閱讀等,讓孩子們有更好的選擇、更充實的生活,學會抵御誘惑。
小伍覺得,這種集卡牌游戲帶著一點“賭”的成分,會讓人上癮——在妹妹就讀的學校門口,她經(jīng)常看到放學的小學生蹲成一圈拆卡。妹妹告訴她,自己在小賣部抽卡時,會有同學在旁邊看;拆卡后發(fā)現(xiàn)不是自己想要的,但旁邊有同學想要,雙方談一個合適的價格,卡牌就會當場轉手。
精心設計的玩法規(guī)則、精美的外觀、IP自帶的情懷和故事、抽中好卡瞬間的“上頭”,搭配短視頻、直播抽卡等營銷推廣手段,不僅“收割”著成年消費者,更讓中小學生難以抗拒。
精美的外觀、精心設計的玩法規(guī)則、抽中“好卡”瞬間的“上頭”,搭配短視頻、直播等營銷推廣手段,不僅“收割”成年消費者,更讓中小學生難以抗拒。
據(jù)官方網(wǎng)站介紹,“小馬寶莉”是美國玩具公司“孩之寶”1983年出品的玩具形象。1986年,以該角色為主人公的系列動畫片《小馬寶莉》播出,廣受歡迎,“小馬寶莉”隨之成為一個家喻戶曉的IP。
e星体育官方网站入口近日,不少老師和家長發(fā)現(xiàn),一種名為“小馬寶莉”的卡牌正在中小學生群體中流行。只要走進學校旁邊的文具店,就可以買到卡牌盲盒。孩子們一旦拆出心儀的卡,往往會激動得手舞足蹈;一旦拆出所謂的“廢卡”,則一臉失望隨手丟棄。
在西南某小學擔任班主任的楊老師最近發(fā)現(xiàn),自己班級里有了點不一樣的“苗頭”:60名同學中,有十幾人都在玩一種名叫“小馬寶莉”的卡牌,學生之間還會比較誰收藏得多、誰收藏得全面,有的學生甚至會在上課時把卡牌拿出來玩。
王女士和女兒一起抽卡,抽到稀有的卡牌,會用塑料卡膜把卡牌精心包好珍藏起來。王女士認為,收集卡牌本身無可厚非,關鍵是要掌握“度”,不要帶著“賭”的心態(tài)沉迷其中。她的女兒不會把卡牌帶到學校炫耀,只會自己珍藏,不時拿出來看看,就很開心。
小伍回憶,妹妹最初是看了小馬寶莉卡牌的拆包小視頻,便開始抽卡、賣卡;自己并不確定妹妹是否真的喜歡這些小卡片,只知道她抽到好看、流行的款式,就會把這些“好卡”賣給身邊的同學,而這種交易在學校是被明令禁止的。
曈心心理咨詢室創(chuàng)辦人、河南省人民醫(yī)院阜外華中心血管病醫(yī)院神經(jīng)心理科原主任醫(yī)師、心理治療師馬麗認為,卡牌游戲的“賭”手氣、倒賣交換活動,都會給孩子帶來新鮮感和刺激感,強烈地吸引孩子,讓孩子不斷花錢復購,甚至被“套牢”。如果孩子把大部分時間和精力都投入到這種游戲上面,可能影響學業(yè)。
江蘇南京五年級學生小孟(化姓)喜歡《小馬寶莉》動畫片,被主角之間的友誼打動。她告訴記者,三年前自己過生日時,媽媽買了一箱小馬寶莉卡牌送給她,后來她愛上了抽卡,平均三天抽一次卡,每次會花費500元到600元。
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作者: 白山 ⚥
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