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然而,AIGC技術(shù)提供了新的解決思路,它可以幫助企業(yè)克服語(yǔ)言和文化障礙,實(shí)現(xiàn)低成本而高效率的國(guó)際市場(chǎng)滲透。這不僅有助于中國(guó)品牌的全球推廣,也為企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略提供了新的視角。
此前,迪思已經(jīng)推出了“AI MAX”戰(zhàn)略,開(kāi)發(fā)了AI智鏈平臺(tái),率先推出公關(guān)行業(yè)的首個(gè)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)AI應(yīng)用模型AUTO-GPT,之后又陸續(xù)開(kāi)發(fā)了用于3C、快消、金融、醫(yī)藥等聚焦重點(diǎn)垂直行業(yè)人工智能營(yíng)銷(xiāo)的的輕量化小模型,率先實(shí)現(xiàn)人工智能在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用落地和升級(jí),通過(guò)人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)降本增效和營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。
毫無(wú)疑問(wèn),AIGC正在給營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)革命性的變革,但值得關(guān)注的是,AI營(yíng)銷(xiāo)有很高的專(zhuān)業(yè)技術(shù)門(mén)檻和資金門(mén)檻,對(duì)很多中小微企業(yè)和個(gè)體廣告創(chuàng)意人來(lái)說(shuō),掌握AI工具還有一定困難。營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)要真正實(shí)現(xiàn)“人工智能+”,必須集眾智、合眾力,建立生態(tài),讓行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)人都能參與進(jìn)來(lái),推動(dòng)AI平權(quán)。
esball世博电脑版“營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越多地成為一門(mén)科學(xué)技術(shù)而不是藝術(shù)?!敝麪I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家凱文•克蘭斯這個(gè)著名論斷,一再被迪思傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)黃小川提及。當(dāng)下,他正帶領(lǐng)迪思傳媒用最新的AIGC技術(shù)開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)范式,也正在通過(guò)開(kāi)放迪思的AIGC能力,推動(dòng)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的AIGC生態(tài)建設(shè)。
“以前一條TVC廣告要花好幾百萬(wàn),制作時(shí)間長(zhǎng)達(dá)三五個(gè)月,而這一條的成本相當(dāng)于現(xiàn)在人工智能做好幾百條。”黃小川在采訪中坦言。
“AIGC正在重塑內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)和管理方式,為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域帶來(lái)革命性的變化,正在成為必不可少的營(yíng)銷(xiāo)工具。但因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的場(chǎng)景眾多,AIGC的開(kāi)發(fā)和訓(xùn)練門(mén)檻較高,需要行業(yè)通力合作,共建AIGC營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。不久前,迪思發(fā)布了FlinkAI全鏈路智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),啟動(dòng)全鏈路智能營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)伙伴計(jì)劃,就是要共建產(chǎn)業(yè)生態(tài),推動(dòng)AI營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)和落地應(yīng)用?!秉S小川這樣說(shuō)。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)以及全球化的市場(chǎng)趨勢(shì),中國(guó)企業(yè)正在加快國(guó)際化進(jìn)程,越來(lái)越多不同行業(yè)的中國(guó)企業(yè)加入出海大潮。在談到中國(guó)企業(yè)出海的話題時(shí),黃小川指出,要想在國(guó)際市場(chǎng)上取得成功,跨文化交流和適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)依然存在,中國(guó)企業(yè)需要了解目標(biāo)市場(chǎng)、合作伙伴以及目標(biāo)受眾的價(jià)值觀、信仰和社會(huì)習(xí)俗,并據(jù)此制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)和傳播戰(zhàn)略。
黃小川認(rèn)為,營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從傳統(tǒng)關(guān)注“前鏈路認(rèn)知”轉(zhuǎn)向同時(shí)也關(guān)注“后鏈路轉(zhuǎn)化”的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)模式。AIGC在算力支持下,不僅能夠供為品牌生成海量?jī)?nèi)容,還能夠根據(jù)不同消費(fèi)者需求精細(xì)化消費(fèi)洞察,優(yōu)化廣告營(yíng)銷(xiāo)策略,提供更為個(gè)性化的服務(wù),實(shí)現(xiàn)“千人千面”,為行業(yè)帶來(lái)更高效的解決方案和商業(yè)價(jià)值。
而這一次通過(guò)持續(xù)整合智能營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴,共同探索AIGC技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用,構(gòu)建開(kāi)放、協(xié)同、智能的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng),迪思將進(jìn)一步與合作伙伴一起讓AIGC營(yíng)銷(xiāo)向更高效、智能、可持續(xù)的方向發(fā)展。
AIGC技術(shù)正在不斷演進(jìn),其在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的應(yīng)用前景廣闊。隨著像“FlinkAI”這樣的平臺(tái)不斷發(fā)展,未來(lái),AIGC有望為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)革命性的變化,特別是對(duì)資源較為匱乏的中小微企業(yè)而言,它們將能夠通過(guò)AIGC技術(shù)實(shí)現(xiàn)更有效的市場(chǎng)拓展和品牌建設(shè)。此外,AIGC技術(shù)還將為跨境電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、廣告創(chuàng)新等領(lǐng)域提供支持,幫助更多企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)定、高效的增長(zhǎng)。
他同時(shí)表示:“AIGC目前核心還是作為內(nèi)容生產(chǎn)工具,尚不能完全取代傳統(tǒng)廣告公司?!痹贏I技術(shù)廣泛應(yīng)用的同時(shí),傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式仍然有其不可替代的地位,特別是在創(chuàng)意和策略制定方面。
黃小川是迪思傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng),也是中國(guó)著名公關(guān)專(zhuān)家,在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有著近30年的豐富經(jīng)驗(yàn)。他在接受采訪時(shí)表示,人工智能時(shí)代,營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并重,AIGC技術(shù)正在驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)深刻變革。
繼ChatGPT火爆全球后,OpenAI再推出視頻生成模型Sora,人工智能技術(shù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)產(chǎn)生的影響已經(jīng)不言而喻。在近年來(lái)的商業(yè)廣告當(dāng)中,無(wú)論是國(guó)際品牌還是中國(guó)品牌,基于AIGC(人工智能生成內(nèi)容)創(chuàng)作的廣告作品已經(jīng)不是新鮮事。有一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示:已經(jīng)有超過(guò)93%的廣告主運(yùn)用了AIGC技術(shù)輔助創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn),其次是一些事務(wù)性和策略性的營(yíng)銷(xiāo)工作。
黃小川指出,隨著AIGC降低個(gè)體創(chuàng)作者和開(kāi)發(fā)者的商業(yè)化門(mén)檻,未來(lái)將迎來(lái)一個(gè)內(nèi)容極度豐富的創(chuàng)意環(huán)境,同時(shí)企業(yè)直接獲客的難度也會(huì)降低,內(nèi)容傳播效率會(huì)進(jìn)一步提升?!坝绕涫侵行∥⑵髽I(yè),這將大大幫助他們減少?gòu)V告預(yù)算,用智能化手段精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)用戶和品牌方需求的鏈接?!?/p>
正因如此,在4月18日,迪思傳媒聯(lián)手科大訊飛、百度智能云、商湯科技、玨盛科技、愛(ài)設(shè)計(jì)等共同啟動(dòng)了全鏈路智能營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)伙伴計(jì)劃,通過(guò)整合“內(nèi)容+技術(shù)+數(shù)據(jù)”多元優(yōu)勢(shì),打造覆蓋等多場(chǎng)景的AIGC多模態(tài)產(chǎn)品矩陣,在智能傳播、智能獲客、智能助銷(xiāo)、智能客服等品牌營(yíng)銷(xiāo)全鏈路中相互協(xié)作,形成智能營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)閉環(huán)。
在此背景下,迪思傳媒推出基于AI的全鏈路智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“FlinkAI”,旨在為社會(huì)提供更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)工具。平臺(tái)依托AIGC技術(shù),為企業(yè)提供一站式智能營(yíng)銷(xiāo)解決方案,覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作、編輯優(yōu)化、媒介管理、數(shù)據(jù)反饋等多個(gè)環(huán)節(jié),幫助中小微企業(yè)降低營(yíng)銷(xiāo)成本,提升傳播效率。
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