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來到今年,2024南京溧水草莓馬拉松約1.2萬名跑者參加,2024南京浦口馬拉松約1.3萬名跑者參加,2024南京半程馬拉松吸引全球2萬名跑者參加,2024南京江寧大學(xué)城半程馬拉松約1.2萬名跑友參加……在南京城內(nèi)已經(jīng)結(jié)束的4場(chǎng)馬拉松比賽中,每場(chǎng)比賽都有動(dòng)輒上萬人,這意味著什么?
馬拉松賽事的舉辦,讓南京的街頭巷尾充滿了運(yùn)動(dòng)的氛圍,但高頻次的賽事曝光宣傳,使得原本充滿新鮮感的馬拉松逐漸變得司空見慣,市民們的熱情與關(guān)注度也隨之降低。于是問題來了:馬拉松雖好,是否一定要如此高頻?
大量參賽者涌入,為城市帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益和海量關(guān)注度雖然只是短期的,但城市可以根據(jù)自身特色和資源,借此機(jī)會(huì)塑造城市IP,通過完善基礎(chǔ)設(shè)施和美化城市環(huán)境,積攢良好口碑,提高城市知名度和美譽(yù)度,將一場(chǎng)賽事的流量轉(zhuǎn)為長(zhǎng)久發(fā)展的增量。
有業(yè)內(nèi)人士表示,馬拉松不單單是比賽,而且是一個(gè)產(chǎn)品,甚至是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng),在賽事舉辦期間,可以舉辦節(jié)慶活動(dòng)、可以展現(xiàn)各地獨(dú)特的旅游資源,這些文化元素都以賽事為契機(jī)進(jìn)行展示。
不難發(fā)現(xiàn),每一次馬拉松比賽前,賽事組織方總會(huì)想盡辦法讓地方特色和賽事完美融合。如今的馬拉松賽事早已不是競(jìng)技門檻很高,只有少部分人能參與的運(yùn)動(dòng),而是成為一種可以拍照打卡、展現(xiàn)自我、增加城市曝光量的流行文化。
市民胡先生告訴記者,這個(gè)月他帶著老婆孩子到南京近郊旅游放松。由于恰逢馬拉松賽事,導(dǎo)致游客爆滿、交通不暢,旅游體驗(yàn)大打折扣。還有市民告訴記者,3月天氣很好,春季應(yīng)出門踏青,但出門的計(jì)劃如果和馬拉松比賽撞車,往往會(huì)被迫選擇改變行程,因?yàn)轳R拉松比賽所在區(qū)域肯定會(huì)出現(xiàn)人多車多的情況。
各項(xiàng)馬拉松賽事,進(jìn)一步推熱了南京的旅游消費(fèi)。3月15日到17日,美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)上,南京旅游消費(fèi)訂單(含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等)較去年同期增長(zhǎng)超過80%。除了江浙滬客群之外,還有不少北京、武漢、鄭州等地客群。
一元手游平台电脑版“發(fā)令槍響,黃金萬兩”,南京為何如此鐘愛馬拉松,馬拉松對(duì)城市究竟有何提振作用?揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾哌M(jìn)行了一番盤點(diǎn)。
無想山下,共赴一場(chǎng)“莓”好之約;用腳步丈量老山山水之美;青奧森林公園,以奔跑的姿態(tài)共赴“精彩生活,與寧同行”的美好約定;用心感受創(chuàng)新江寧的青春活力……
有專家指出,舉辦馬拉松比賽固然可以吸引一定的關(guān)注效應(yīng),但是同一城市如此密集舉辦馬拉松賽,不僅讓跑友容易感到疲于奔命,更容易讓人感到“關(guān)注疲勞”。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾邚哪暇┦衅挚趨^(qū)獲悉,2024浦口馬拉松期間,全區(qū)接待游客48.9萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)3.6億元;從溧水區(qū)了解到,2024溧水馬拉松賽事帶動(dòng)參賽旅游人口高達(dá)2.65萬次,累計(jì)產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益5489萬元;南京半程馬拉松共吸引市外選手9272人,產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益約1億元。
今年,市民孫先生參加了目前為止南京城內(nèi)所有的馬拉松賽事。他將這四場(chǎng)比賽,戲稱為南京馬拉松“大滿貫”賽事。孫先生驕傲地告訴記者,每場(chǎng)賽事都有鮮明的地域特色:溧水的草莓馬拉松就是把草莓這個(gè)元素發(fā)揮到極致,處處都能看見草莓,實(shí)現(xiàn)了草莓“自由”;浦口馬拉松是四場(chǎng)比賽中最“虐”的,因?yàn)樯降鼐佣啵?但老山風(fēng)景也讓人心曠神怡;南京半程馬拉松體驗(yàn)感最好,許多跑友都達(dá)成了PB;江寧大學(xué)城馬拉松環(huán)繞在江寧各高校旁,讓人感到撲鼻的青春氣息。
“我是從杭州來參加南京半程馬拉松的?!眲⑿〗愀嬖V記者,除了繳納上百元的報(bào)名費(fèi)外,交通費(fèi)400多,還花費(fèi)了住宿費(fèi)、餐飲費(fèi)等,加起來總計(jì)2000多元。一名參與馬拉松比賽組織的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,一場(chǎng)馬拉松比賽下來,雖然成本可能要幾百萬,但是上萬參賽者能直接拉動(dòng)衣、食、住、行、游、購(gòu)等各項(xiàng)消費(fèi),這對(duì)城市經(jīng)濟(jì)是一種提振和拉動(dòng)。
到如今,南京已形成“春跑半馬、秋跑全馬”的城市馬拉松格局。一城雙馬、一年雙賽,南京各區(qū)的馬拉松熱度也在不斷“升溫”。2023年,南京馬拉松賽事遍布7區(qū),打造了南京江島半程馬拉松、南京浦口馬拉松、南京溧水半程馬拉松、南京江寧大學(xué)城半程馬拉松、南京仙林半程馬拉松、高淳國(guó)際慢城馬拉松賽、“2023多彩竹鎮(zhèn)”楓染大泉四分馬健身跑等8場(chǎng)具有區(qū)域特色品牌的路跑賽事集群,參賽總?cè)藬?shù)約90650人。
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