188金宝慱亚洲体育官网下载近年來(lái)，椰樹(shù)集團(tuán)多次因低俗廣告，被執(zhí)法部門(mén)行政處罰。據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示，2019年，椰樹(shù)椰汁廣告文案將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”，被質(zhì)疑低俗，同年3月國(guó)家廣電總局決定停播其部分版本廣告；2020年，椰樹(shù)集團(tuán)“押房招聘”違反勞動(dòng)合同法，被質(zhì)疑為“現(xiàn)代賣(mài)身契”，椰樹(shù)為其“對(duì)招聘信息審核不嚴(yán)，用詞不當(dāng)”致歉；2021年，椰樹(shù)因招聘廣告中宣傳“入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”被罰款40萬(wàn)元……

或許是因廣告打擦邊球讓品牌嘗到了甜頭，盡管爭(zhēng)議巨大但椰樹(shù)椰汁依然在市場(chǎng)上屹立不倒。椰樹(shù)品牌創(chuàng)始人在接受采訪時(shí)曾表示，椰樹(shù)的廣告審美屬于直白告知型，將椰樹(shù)椰汁的賣(mài)點(diǎn)用畫(huà)面和語(yǔ)言告知消費(fèi)者，同時(shí)用配色來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品信息的傳達(dá)。事實(shí)上，這正是椰樹(shù)集團(tuán)的一貫風(fēng)格，低俗營(yíng)銷(xiāo)，多次踩線，屢次被罰，仍不悔改，也因此被稱(chēng)為營(yíng)銷(xiāo)界的“泥石流”。經(jīng)過(guò)一番“引起風(fēng)波－應(yīng)對(duì)風(fēng)波”的操作，椰樹(shù)集團(tuán)還能從中獲利。

此次椰樹(shù)集團(tuán)因違反廣告法，被執(zhí)法部門(mén)行政處罰，無(wú)疑再次給椰樹(shù)廣告打擦邊球行為提了個(gè)醒。若任其低俗營(yíng)銷(xiāo)、屢屢打擦邊球，不僅是對(duì)公序良俗與法律法規(guī)的褻瀆，對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)也是一種不良示范。而對(duì)消費(fèi)者尤其是青少年消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期的低俗廣告灌輸，無(wú)疑會(huì)對(duì)其價(jià)值觀念產(chǎn)生潛移默化的影響。類(lèi)似“性暗示”“開(kāi)黃腔”的廣告，極易挑動(dòng)和冒犯受眾情感。誠(chéng)如有網(wǎng)友所說(shuō)，椰子汁好喝，但廣告畫(huà)風(fēng)真的太難入目了。

靠擦邊廣告能帶來(lái)熱度，但贏不來(lái)美譽(yù)度。廣告宣傳的不僅是產(chǎn)品，更是在傳達(dá)企業(yè)的文化價(jià)值觀。只要眼球不講責(zé)任，即使短期流量爆棚，最終也會(huì)引發(fā)消費(fèi)者反感，進(jìn)而毀掉自己品牌的影響力。把低俗廣告當(dāng)做盈利法寶，無(wú)異于飲鴆止渴，良好的美譽(yù)度才是品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的保證。椰樹(shù)椰汁的確是好飲料，守住品質(zhì)，別讓低俗營(yíng)銷(xiāo)砸了品牌。

對(duì)于椰樹(shù)集團(tuán)頻頻出現(xiàn)的廣告爭(zhēng)議，專(zhuān)家表示，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的背景下，品牌應(yīng)該回歸產(chǎn)品，推進(jìn)多元化和創(chuàng)新研發(fā)，而不是以“出位”的方式博眼球，國(guó)家肯定也會(huì)對(duì)“低俗、虛假類(lèi)的廣告加大處罰力度”。顯然，這是必然的。廣告法明確規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得有妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的情形。

雖然椰樹(shù)因相關(guān)事件屢次被罰和致歉，但其認(rèn)為這些事件提高了自身的關(guān)注度。2022年椰樹(shù)發(fā)布文件認(rèn)為，上述事件應(yīng)對(duì)決策成功，合計(jì)引起5億多人次的關(guān)注。2023年，椰樹(shù)推出猛男靚女直播，迎來(lái)潑天流量。據(jù)報(bào)道，2023年前11個(gè)月，椰樹(shù)登錄熱搜14次，實(shí)現(xiàn)200場(chǎng)直播與1000萬(wàn)場(chǎng)均曝光的戰(zhàn)績(jī)。2023年椰樹(shù)集團(tuán)全年銷(xiāo)售總額達(dá)到50億元；總銷(xiāo)量70萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.26%；上繳稅金6.82億元，同比增長(zhǎng)15.39%。