在寶馬愛心基金的加持下，“BMW中國文化之旅”18年來長期致力于中國非遺保護(hù)，探訪了24個省及直轄市，6大國家級生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，資助并賦能培訓(xùn)了近1000位非遺傳承人，并與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院成立了“BMW-清美非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地“。

企業(yè)社會責(zé)任是可持續(xù)發(fā)展的基石。進(jìn)入中國30年來，寶馬堅定奉行“家在中國”理念。2005年起，寶馬開始踐行企業(yè)社會責(zé)任，20年來持續(xù)為中國社會貢獻(xiàn)價值。2008年，寶馬中國與華晨寶馬建立了中國汽車行業(yè)內(nèi)首個企業(yè)公益基金-寶馬愛心基金。該基金由華晨寶馬和寶馬中國注資，并攜手寶馬愛心車主和寶馬經(jīng)銷商聯(lián)合成立，聚焦四大企業(yè)社會責(zé)任公益項(xiàng)目：BMW中國文化之旅、BMW兒童交通安全訓(xùn)練營、BMW美麗家園行動-生物多樣性保護(hù)、BMW童悅之家，為中國重大社會議題提供創(chuàng)新解決方案。

賦能非遺傳承人。來自“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院- BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”的教授們將和非遺傳承人共同探索并賦能古老的技藝走進(jìn)現(xiàn)代生活?！癇MW中國文化之旅”將遴選并資助十位來自江蘇省、浙江省蘇繡、云錦、藍(lán)印花布等國家級非遺代表性項(xiàng)目的非遺傳承人，進(jìn)入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”，與清美教授“一對一”共創(chuàng)具有非遺元素的文創(chuàng)品，助力大運(yùn)河非遺“美起來，活起來”。例如，傳承宋代技藝、曾作為皇家貢品的王星記扇和起源于中國藍(lán)染的藍(lán)印花布等非遺技藝，展現(xiàn)了精益求精的匠人精神和東方審美韻味，是“活”起來的文化遺產(chǎn)，也是運(yùn)河文化的活態(tài)傳承和歷久彌新的絕佳例證。

故宮博物院前院長、大運(yùn)河申遺發(fā)起人單霽翔先生作為“BMW中國文化之旅”大運(yùn)河文化交流大使在探訪過程中，在文化沙龍中進(jìn)行了主題演講。對于大運(yùn)河世界遺產(chǎn)的保護(hù)，單霽翔先生指出：“申遺的目的是保護(hù)，保護(hù)的目的是傳承。大運(yùn)河是‘活著的遺產(chǎn)’、‘流動的文化’，面對這樣一條源遠(yuǎn)流長、博大精深的‘文化長河’，我們都是‘求知的少年’，要學(xué)習(xí)、傳承大運(yùn)河蘊(yùn)含的智慧，讓傳承成就未來?！?/p>

今年正值大運(yùn)河申請世界遺產(chǎn)成功十周年。大運(yùn)河作為“活著的遺產(chǎn)”、“流動的文化”，其世界遺產(chǎn)共包含85處物質(zhì)遺產(chǎn)點(diǎn)，沿岸擁有17項(xiàng)世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、450多項(xiàng)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。今年，“BMW中國文化之旅”再次升級，將18年來已被驗(yàn)證行之有效的非遺保護(hù)創(chuàng)新舉措，在大運(yùn)河流域繼續(xù)推廣。

中外文化交流中心主任張維國表示：“大運(yùn)河生動記錄著國脈與文脈的世代賡續(xù)，傳承著中華民族的悠久歷史與燦爛文明。立足新時代，如何保護(hù)好、傳承好、利用好大運(yùn)河文化是時代賦予我們的新命題。期待通過此次活動，凝聚越來越多社會力量參與大運(yùn)河文化保護(hù)，使大運(yùn)河在新時代煥發(fā)更加蓬勃的生機(jī)和活力。”

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔表示：“在汽車市場競爭激烈的當(dāng)下，唯有責(zé)任為先才能行穩(wěn)。無責(zé)任、不豪華是寶馬的價值觀。寶馬非常自豪加入大運(yùn)河世界遺產(chǎn)的保護(hù)，這體現(xiàn)了寶馬珍視傳承與文化多樣性，并通過文化交流聯(lián)結(jié)人與世界的文化承諾?！以谥袊馕吨x懂中國，理解中國?！?/p>

探訪將深度傍河而興的無錫清名橋歷史文化街區(qū)，古運(yùn)河穿其而過，滋養(yǎng)孕育了沿岸經(jīng)濟(jì)文化的繁榮發(fā)展，其發(fā)展歷史也直觀反映了大運(yùn)河對于沿岸聚落格局與演變的重大影響。項(xiàng)目通過城市文化論壇、實(shí)地研學(xué)、互動體驗(yàn)等多元形式，探討并傳播助力大運(yùn)河物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，并將發(fā)布《BMW中國文化之旅-大運(yùn)河遺產(chǎn)自駕攻略》。

中欧体育官网入口日前，由中國教育發(fā)展基金會-寶馬愛心基金資助，由寶馬中國與中國文化和旅游部中外文化交流中心聯(lián)合主辦的“BMW中國文化之旅大運(yùn)河文化保護(hù)教育公益項(xiàng)目”正式啟程，項(xiàng)目將為期三年，重點(diǎn)聚焦大運(yùn)河沿岸物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和推廣。2024“BMW中國文化之旅”大運(yùn)河文化江浙段探訪正式開啟。

2024“BMW中國文化之旅”以“始于情感忠于責(zé)任傳承點(diǎn)亮未來”為主題，聚焦學(xué)習(xí)、推廣大運(yùn)河文化傳承，采取創(chuàng)新行動助力公眾參與，助力提升公眾認(rèn)知。本次文化之旅共分三個部分：非遺賦能、文化探訪和發(fā)布旅游攻略。