开云真人体育《指引》指出,直播帶貨是指通過網(wǎng)絡(luò)直播方式銷售商品或者提供服務(wù)的交易活動。同時明確了直播帶貨平臺經(jīng)營者、直播帶貨人員、直播帶貨服務(wù)機構(gòu)等關(guān)鍵要素定義。
根據(jù)《指引》,在直播中發(fā)布商業(yè)廣告,應(yīng)按規(guī)定嚴格審核把關(guān),確保符合有關(guān)廣告發(fā)布要求。發(fā)布食品、化妝品、生活美容廣告,不得涉及疾病預(yù)防、治療功能,不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品和服務(wù)與藥品、醫(yī)療器械及醫(yī)療服務(wù)相混淆的用語;發(fā)布房地產(chǎn)廣告,房源信息應(yīng)當真實,不得含有升值或者投資回報的承諾,不得對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。
《指引》規(guī)定,直播帶貨直播間運營者、直播帶貨人員和直播帶貨服務(wù)機構(gòu)不得違反公序良俗或者制造社會輿論等開展商業(yè)營銷;應(yīng)自覺反對違法失德、流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費、泛娛樂化等不良現(xiàn)象。
《指引》還規(guī)定,采用價格比較方式開展促銷活動的,應(yīng)當明確標示或者通過其他方便消費者認知的方式表明被比較價格和銷售價格,被比較價格應(yīng)當真實準確,不得以“全網(wǎng)最低價”等不實表述誤導(dǎo)消費者。
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