第三方數(shù)據(jù)顯示，盡管“東方甄選美麗生活”直播間粉絲數(shù)僅434萬(wàn)，和與輝同行的1925萬(wàn)、東方甄選的3000萬(wàn)粉絲數(shù)差之甚遠(yuǎn)，但在5月達(dá)人帶貨榜上卻超過(guò)了東方甄選主號(hào)，位居第6。而這一成績(jī)也仰仗其產(chǎn)品品類(lèi)，高達(dá)223元的客單價(jià)遠(yuǎn)超與輝同行的64元和東方甄選主賬號(hào)的78元。

近日，俞敏洪評(píng)價(jià)東方甄選“做得亂七八糟”引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友認(rèn)為如今東方甄選直播風(fēng)格已“大變樣”，曾經(jīng)富有文化氣息的直播間也開(kāi)始像普通主播一樣叫賣(mài)，相關(guān)話題登上了熱搜。

然而事實(shí)卻是，在“詩(shī)與遠(yuǎn)方”面前，東方甄選依然要“做生意”。東方甄選的最新財(cái)報(bào)顯示，2023年6月1日至11月30日，東方甄選總收入27.95億元，同比增長(zhǎng)34.4%；凈利潤(rùn)2.49億元，同比下滑57.4%；調(diào)整后凈利潤(rùn)5.09億元，同比下降15.4%。

中新財(cái)經(jīng)比較發(fā)現(xiàn)，引發(fā)爭(zhēng)議的直播間“東方甄選美麗生活”為東方甄選旗下子直播間，該直播間與主號(hào)定位不同，主打美妝時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品，核心主播有頓頓、杰西、yoyo等。在5日當(dāng)天上午的直播間，該直播間的布景風(fēng)格、話術(shù)與普通直播間并無(wú)差異。

一位曾觀看了當(dāng)天直播的網(wǎng)友認(rèn)為，目前網(wǎng)上的爭(zhēng)議有斷章取義的嫌疑。對(duì)于直播間話術(shù)和氛圍上的差異，頓頓在直播中解釋稱(chēng)，是因?yàn)榘粗脚_(tái)的節(jié)奏要求，才能給推流量?！爱?dāng)天的直播是‘618’的預(yù)熱場(chǎng)，頓頓很激動(dòng)，因?yàn)檫@是‘美麗生活’第一次獲得了多個(gè)一線大牌的頂級(jí)機(jī)制?！?/p>

中新財(cái)經(jīng)注意到，5日下午，東方甄選的主播思宇正用紀(jì)錄片的配音方式介紹一款鹵制豬蹄，而身處此次爭(zhēng)議漩渦的主播頓頓近日在自己賬號(hào)上發(fā)布的視頻，也依然出口成章。

自去年12月的“小作文”事件以來(lái)，東方甄選帶貨成績(jī)不甚理想。第三方數(shù)據(jù)顯示，今年“618”大促期間，董宇輝創(chuàng)立的賬號(hào)“與輝同行”位居達(dá)人帶貨榜第2，東方甄選主號(hào)卻掉出了前10。

時(shí)間倒轉(zhuǎn)回兩年前，也就是在2022年的“618”大促期間，東方甄選憑借“知識(shí)分享型直播帶貨”走紅。在頭部主播欠缺，直播間長(zhǎng)久以來(lái)同質(zhì)化嚴(yán)重的彼時(shí)，東方甄選直播間里多才多藝的老師們恰似一股清流，俘獲了一眾網(wǎng)友的心，董宇輝也成為了當(dāng)家“臺(tái)柱”。

據(jù)媒體報(bào)道，俞敏洪去年3月曾坦言，自己看不起網(wǎng)絡(luò)直播中那些“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的嚎叫噪音，他心中的直播應(yīng)該是心平氣和地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行講解并且傳播知識(shí)。

這一發(fā)言很難不讓人聯(lián)想到東方甄選直播間近期的表現(xiàn)。網(wǎng)上流傳的視頻顯示，參加“618”大促的“東方甄選美麗生活”直播間內(nèi)，主播頓頓正賣(mài)力吆喝產(chǎn)品，不時(shí)喊出直播話術(shù)：“您都來(lái)了，買(mǎi)一單再走吧”“321，上鏈接”。

試圖“去董宇輝”化的東方甄選在資本市場(chǎng)上也表現(xiàn)不佳。截至5日收盤(pán)，東方甄選收跌15.38元，自董宇輝“單飛”以來(lái)，跌幅達(dá)47.9%；與東方甄選直播間走紅后在2023年創(chuàng)下股價(jià)歷史高點(diǎn)75.56港元相比，下跌了79.65%。(完)

956.one 棋牌中新網(wǎng)6月6日電(中新財(cái)經(jīng)記者 左雨晴) “321，上鏈接！”“您都來(lái)了，買(mǎi)一單再走吧！”這或許再尋常不過(guò)的直播叫賣(mài)，如今卻成為東方甄選再次被詬病的導(dǎo)火索。