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名創(chuàng)優(yōu)品旗下TOP TOY持續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新與門店升級雙向發(fā)力,業(yè)績實現(xiàn)強勁增長。財報顯示,截至3月31日,TOP TOY門店數(shù)累計達160家,遍布全國近70個城市。業(yè)績表現(xiàn)上,TOP TOY本季度營收達2.1億元,同比增長55%,創(chuàng)歷史新高。
數(shù)據(jù)顯示,海外市場競爭力顯著提升,持續(xù)成為重要增長點。一季度,名創(chuàng)優(yōu)品海外業(yè)務單季收入突破12億,實現(xiàn)53%的同比增速。尤其是直營市場收入同比增長超過92%,已經(jīng)連續(xù)四個季度實現(xiàn)了超過80%的同比增長,直營市場占海外收入58%,同比和環(huán)比均有增長。
在消費者愈發(fā)注重體驗感的當下,TOP TOY強勢挺進上海南京路步行街、上海靜安大悅城、浙江寧波天一廣場店等頭部商圈,持續(xù)為消費者打造更多元的潮玩體驗,通過創(chuàng)新的用戶體驗和口碑來搶占用戶心智。
產(chǎn)品創(chuàng)新升級方面,TOP TOY通過獨家盲盒、積木等自有品牌商品毛利率及銷售占比的增長,帶動整體毛利水平的提高。其中包括酷洛米魔女的盛典系列手辦、迪士尼史迪奇搞怪日記系列手辦和時空元龍創(chuàng)意拼裝積木等新品。這些新品在市場上表現(xiàn)優(yōu)異,酷洛米魔女手辦上市10天銷售近6萬個,五一業(yè)績同比提升48%;史迪奇手辦首發(fā)3日業(yè)績高達128萬,成為銷售榜首,總業(yè)績近500萬;時空元龍積木也取得良好銷量,至今累計銷售3萬個,成為中國積木潮流的標志性原創(chuàng)產(chǎn)品。
本季度,作為率先與Chiikawa IP合作的中國品牌,名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名“新晉頂流”Chiikawa為中國首發(fā),涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾等上百款聯(lián)名產(chǎn)品,引發(fā)現(xiàn)象級消費熱潮。在上海、北京、廣州等城市陸續(xù)推出Chiikawa x Miniso主題快閃店,早已被年輕人擠爆。名創(chuàng)優(yōu)品(集團)董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示,這次聯(lián)名可以用5個“史無前例”來總結(jié):史無前例的業(yè)績、史無前例的速度、史無前例的效率、史無前例的勇氣,以及Chiikawa粉絲們史無前例的熱情。
IP聯(lián)名是拉動消費的助推器,也是產(chǎn)品創(chuàng)新和內(nèi)容構筑的抓手,名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)以產(chǎn)品和內(nèi)容雙重創(chuàng)新鏈接用戶,有效推動了業(yè)績增長。從數(shù)據(jù)的表現(xiàn)來看,一季度IP產(chǎn)品銷售占比達到了26%。其中,國內(nèi)IP產(chǎn)品占比約四分之一,海外IP占比同比大幅提升至40%以上,名創(chuàng)優(yōu)品正穩(wěn)步向2028年50%的IP銷售占比這一目標邁進。
截至2024年3月31日,名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達到6630家,其中國內(nèi)門店數(shù)4034家,海外門店數(shù)2596家。在開店層面,本季度凈新增門店217家,打破了歷史以來第一季度的開店紀錄。
滔博体育app北京時間2024年5月14日,名創(chuàng)優(yōu)品集團(NYSE:MNSO,HKEX:9896)公布了2024年第一季度財報。本季度,名創(chuàng)優(yōu)品集團延續(xù)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢,整體營收穩(wěn)中有升,毛利率、凈新增門店等多項經(jīng)營指標均創(chuàng)歷史新高,全球品牌戰(zhàn)略升級成果顯著。
此外,芭比 IP65周年之際,名創(chuàng)優(yōu)品再次攜手老朋友一同打造名創(chuàng)優(yōu)品×芭比65周年全國首次花車巡游“姐姐妹妹粉上天”,不僅在視覺審美上深入人心,更在情感層面引發(fā)了年輕用戶的強烈共鳴。
國內(nèi)市場方面,本季度名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)營收25億元,同比增長16%。憑借著獨特的IP消費場景體驗,名創(chuàng)優(yōu)品“超級門店”成為品牌業(yè)績增長的重要引擎。3月18日,新開業(yè)的名創(chuàng)優(yōu)品北京五棵松與合生匯兩大旗艦店面積均超400平方米,在空間設計上延續(xù)了“超級IP”+“超級門店”的創(chuàng)新表達,進一步深化品牌“全球IP聯(lián)名集合店”的定位,為消費者帶來沉浸式的購物體驗。
財報顯示,第一季度公司總營收同比增長26%至37.2億元,突破一季度業(yè)績新高。得益于海外收入占比提升以及TOP TOY毛利率優(yōu)化,名創(chuàng)優(yōu)品該季度毛利率為43.4%,同比提升4.1個百分點,再次創(chuàng)下歷史新高。在盈利能力方面,第一季度非國際財務報告準則(Non-IFRS)調(diào)整后凈利潤率為16.6%;調(diào)整后凈利潤為6.2億元,同比增長28%。
名創(chuàng)優(yōu)品全球首創(chuàng)IP聯(lián)名集合店,以高性價比開啟了IP的普惠時代,打破了“IP等于價格貴”這一壁壘和固有認知,將IP消費打造成大眾消費,這是一個商業(yè)層面的顛覆和創(chuàng)新,也是中國品牌的創(chuàng)新發(fā)展。截至目前,名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與迪士尼、三麗鷗、寶可夢、侏羅紀、故宮宮廷文化、芭比、Loopy等超100個全球知名IP達成深度合作,進一步強化了“名創(chuàng)優(yōu)品=聯(lián)名大佬”的認知。
葉國富表示,“2024年是名創(chuàng)優(yōu)品5年發(fā)展規(guī)劃的新起點,以終為始、擇高而立。時代的潮流決定了中國將誕生一批世界級的消費品牌,名創(chuàng)優(yōu)品的目標就是順勢而為,成為一個超級品牌。IP設計零售大有可為,名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)致力于打造‘世界第一的IP設計零售集團’,聚焦IP戰(zhàn)略,堅持性價比、堅持全球化、堅持產(chǎn)品創(chuàng)新,不斷推出更多好看、好玩、好用的產(chǎn)品,進行全球市場拓展。我們保有充分的耐心和毅力,將繼續(xù)堅持長期主義,一步一個腳印,踏實落實未來五年的發(fā)展目標。”
隨著“超級門店”在國內(nèi)業(yè)務的亮眼表現(xiàn),名創(chuàng)優(yōu)品加速全球布局,海外大店的市場業(yè)績也成為海外營收的主要驅(qū)動力。2023年5月,名創(chuàng)優(yōu)品在美國紐約時代廣場開出了首家全球旗艦店,成為“首個進駐美國紐約時代廣場的中國品牌”,該門店開業(yè)首日銷售額突破55萬元人民幣,月營收更是以近千萬元的成績創(chuàng)下全球門店月營收新高。不到一年時間,名創(chuàng)優(yōu)品的紐約時代廣場快閃店再次打造經(jīng)營樣本,以極致性價比的IP產(chǎn)品滿足美國市場超強的消費需求。本季度,名創(chuàng)優(yōu)品在馬來西亞、越南等市場相繼開出IP聯(lián)名集合店,繼續(xù)精耕細作高勢能門店。
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