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旅游資源豐厚，不代表文旅產(chǎn)業(yè)就一定發(fā)達(dá)。面對(duì)人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的消費(fèi)新期待，文旅產(chǎn)業(yè)還需積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷探索發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)。大宋不夜城的前身是水滸影視城。當(dāng)時(shí)，多地影視城同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)游客吸引力不斷降低。東平縣轉(zhuǎn)變思路，與陜西省西安市大唐不夜城景區(qū)運(yùn)營(yíng)方合作，升級(jí)改造影視城，打造集古鎮(zhèn)風(fēng)情與宋文化街區(qū)于一體的景區(qū)，并創(chuàng)新授權(quán)委托機(jī)制、精準(zhǔn)招商引資，收效顯著。文旅發(fā)展日新月異，變化的是消費(fèi)需求、運(yùn)營(yíng)機(jī)制，不變的是創(chuàng)新精神、服務(wù)意識(shí)。把握好“變”與“不變”，尊重規(guī)律、不懈創(chuàng)新，有利于推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)迭代升級(jí)、增強(qiáng)生命力。

夜幕降臨，行走在東平縣的大宋不夜城，只見演員們身著漢服，或彩袖翩躚，或撫琴吟詩(shī)……以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為底色，古今交融的演出令人陶醉。持續(xù)加大高品質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，讓文化有活力、旅游有魅力，縣域文旅發(fā)展大有可為、大有作為。

英超外围平台走進(jìn)山東省東平縣，大宋不夜城里燈影搖曳、游人如織。古樸典雅的建筑風(fēng)格，撲面而來(lái)的歷史氣息，古色古香的店鋪陳設(shè)，讓人仿佛穿越時(shí)空，身臨其境般感受繁盛的宋代市井生活。

大宋不夜城為何能火起來(lái)？答案藏在“夜”字里。歷史上，宋代夜間經(jīng)濟(jì)興盛，蘇軾曾以“名都信繁會(huì)，千指調(diào)笙簧”描繪當(dāng)年?yáng)|平地區(qū)的繁華?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的消費(fèi)者追求品質(zhì)生活，夜經(jīng)濟(jì)日益呈現(xiàn)消費(fèi)新圖景。古今交融，形式創(chuàng)新，契合了現(xiàn)實(shí)需求，打開了市場(chǎng)空間。

今年“五一”假期，不少小而美的縣域景點(diǎn)成為游客熱門打卡地。順勢(shì)而為，因勢(shì)利導(dǎo)，立足實(shí)際促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)、多業(yè)態(tài)融合，才能助力“縣域文旅熱”不斷持續(xù)下去。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，一些地方將文旅與體育賽事、農(nóng)業(yè)景觀、工業(yè)遺存等結(jié)合起來(lái)，打造高品質(zhì)文旅項(xiàng)目，取得良好效果。在這個(gè)過(guò)程中，縣域治理水平也應(yīng)隨之提升。從完善基礎(chǔ)設(shè)施，到強(qiáng)化服務(wù)配套，再到優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，都還有很大提升空間。強(qiáng)化縣域綜合治理，做好服務(wù)提質(zhì)工作，就能為文旅熱起來(lái)、火起來(lái)提供有力支撐，讓游客更滿意。