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①多種娛樂模式玩法

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楊女士居住的靜安區(qū)達安花園使用的是“親鄰開門”App。每次打開App時，開屏界面彈出的“搖一搖”廣告令她心煩不已，“傳統(tǒng)的那種靜止開屏廣告，等幾秒就過去了，現(xiàn)在我必須得保持手不動，否則就立馬跳到別的平臺了”。在這款應用的下載界面，評論區(qū)滿是吐槽，有用戶直言App里“滿屏的廣告，首頁上方的廣告關不掉，屬于強制看廣告，而每次開門后必彈‘搖一搖’或‘扭一扭’廣告，回到家手機屏幕要么是天貓要么是京東”。

類似的廣告投放受眾面廣，消費者在面對這類情況時，往往只能忍氣吞聲。就這樣，跳轉廣告越發(fā)離譜。記者觀察到，有時彈出的界面里，關閉按鈕竟出現(xiàn)兩個，僅顏色深淺略有區(qū)別，十分容易混淆，一不留神就點擊進入商品詳情界面。

vip.888所謂“搖一搖”，指的是在用戶打開App后，進入開屏廣告界面，即便不點屏幕晃動手機也會自動進入購物網(wǎng)站頁面。今年1月，中國消費者協(xié)會等機構發(fā)布《2023年第四季度消費維權輿情熱點》，點名多個消費者反映比較強烈的消費侵權問題，其中，“搖一搖”跳轉廣告泛濫赫然在列。在一片反對聲中，相關部門曾多次明文要求加以規(guī)范，可“搖一搖”并未就此消停。從各類商業(yè)App到如今小區(qū)門禁系統(tǒng)，“搖一搖”為何屢禁不止？

記者也體驗了一把。浦東新區(qū)福山小區(qū)的門禁系統(tǒng)關聯(lián)著“伴生活” App，打開應用程序后，開屏界面是時長5秒的廣告，可鏈接多個購物平臺，正中央有個手機圖標，下方一行小字還提醒“轉動手機或點擊圖標下載或跳轉第三方應用”。廣告頁面右上方倒是有個小小的跳過標志，只是單手很難點到這個按鈕。記者保持手機穩(wěn)定，好不容易等到廣告過去，趕忙點擊開門鍵，彈窗提示“開門成功”，剛準備放下手機，4個大字上方又赫然出現(xiàn)“搖一搖”，還沒等記者點擊關閉，又一個彈窗跳了出來，依舊是某個商品的“搖一搖”跳轉廣告。這一步的跳轉成功率更高，畢竟，開門后大家大都放下手機向前走，手機界面也就更容易自動跳轉至購物平臺。這看似充滿樂趣具有互動性的廣告，實則給用戶正常使用軟件帶來諸多不便。

“搖一搖”跳轉廣告的問題由來已久。2023年2月，工信部就曾發(fā)布《關于進一步提升移動互聯(lián)網(wǎng)應用服務能力的通知》，明確要求規(guī)范此類“搖一搖”服務，且不少手機服務商也號稱可關閉相關“搖一搖”服務。然而，直到今天，“搖一搖”跳轉廣告仍隨處可見。

背后的邏輯不難理解?！皳u一搖”“扭一扭”等跳轉方式通過手機陀螺儀監(jiān)控手機實現(xiàn)，技術門檻和成本不高，App運營方以較低成本接入廣告獲取利潤。廣告投放方則通過這種方式獲得曝光度，實現(xiàn)預期的營銷效果。唯獨用戶體驗在這個環(huán)節(jié)被徹底忽視。

隨著數(shù)字化深入發(fā)展，數(shù)字化門禁系統(tǒng)受到不少小區(qū)的青睞。住戶除了選用傳統(tǒng)門禁卡外，還可以在手機上下載App，向物業(yè)申請開通相關權限后就可遠程開門，十分方便。與此同時，也有不少用戶吐槽“廣告太多”。

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