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“私域觀眾已經(jīng)經(jīng)過篩選，對(duì)主播個(gè)人或其產(chǎn)品或服務(wù)有一定黏性，更有利于精準(zhǔn)營銷。同時(shí)，私域更有利于主播控制現(xiàn)場，踢出或禁言反對(duì)聲音，利于其造勢(shì)宣傳。此外，私域隱秘性更強(qiáng)，一方面可以保護(hù)隱私，另一方面受到的監(jiān)管更弱，給違法或打法律擦邊球的活動(dòng)提供了溫床?！北本┦兄新劼蓭熓聞?wù)所律師杜秀軍說。

“對(duì)于私域非法薦股行為，須及時(shí)要求券商全網(wǎng)排查，嚴(yán)格規(guī)范證券經(jīng)營機(jī)構(gòu)和人員在私域的行為；金融機(jī)構(gòu)須加強(qiáng)對(duì)從事證券投資顧問工作人員的業(yè)務(wù)規(guī)范；相關(guān)執(zhí)法部門也應(yīng)對(duì)非法薦股人員及時(shí)查辦；平臺(tái)發(fā)現(xiàn)‘引流型’非法薦股的違法犯罪線索，應(yīng)及時(shí)向監(jiān)管部門、執(zhí)法部門發(fā)送預(yù)警通報(bào)，采取斷鏈措施?！倍判丬娬f。

“廣告法規(guī)定金融理財(cái)中的一些內(nèi)容，比如年化率等，是不能進(jìn)行宣傳和發(fā)布的；另外食品安全法也規(guī)定不能將普通食品按照保健品的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行宣傳?！敝煳≌f，私域銷售模式對(duì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)來說非常不利，這種形式缺少了平臺(tái)監(jiān)管，變成像微商模式這樣點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的銷售、支付、郵遞等，一旦出現(xiàn)問題之后再去找平臺(tái)，平臺(tái)可能僅承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的責(zé)任，而不是電子商務(wù)法中所說的電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營者責(zé)任，這時(shí)消費(fèi)者就很難通過平臺(tái)進(jìn)行維權(quán)。

在另一個(gè)主要介紹某知名品牌運(yùn)動(dòng)服的直播間，兩名主播打扮精致，一人展示衣服細(xì)節(jié)、一人在旁邊整理服裝，都沒有說話。直播間同樣沒有商品鏈接，同樣是“僅被關(guān)注的人可以評(píng)論”。記者根據(jù)工作人員提示加入群聊后，發(fā)現(xiàn)管理員也在反復(fù)發(fā)布一個(gè)社交賬號(hào)，快到兩分鐘時(shí)便撤回信息，等群友添加個(gè)人賬號(hào)后，便將其踢出群聊。

有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這類直播間通過展示大量高端商品吸引消費(fèi)者，再將其引流到平臺(tái)私域，是躲避官方平臺(tái)監(jiān)管的一種手段。之所以不上鏈接，可能是他們沒有向官方平臺(tái)申請(qǐng)帶貨權(quán)限，想脫離第三方監(jiān)管進(jìn)行私下交易。對(duì)于消費(fèi)者來說，通過這類私域交易，沒有任何購物憑證，一旦出現(xiàn)糾紛，很難找到商家進(jìn)行維權(quán)。

辛女士通過屏幕辨別發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品看起來和正品似乎沒有多大差別。為了省錢，她進(jìn)了主播的粉絲群并下單，結(jié)果不但沒有收到貨，連快遞單號(hào)都無處查詢，也不知道該找誰投訴。

“對(duì)于平臺(tái)來講，要加強(qiáng)源頭治理，加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)流行為的監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)主播有導(dǎo)流行為的，要有禁播、警告、暫停更新和解散粉絲群等相關(guān)處罰，但有時(shí)主播在直播過程中用口播等方式來引流，平臺(tái)目前確實(shí)沒有太好的辦法。對(duì)于一些技術(shù)聊天工具里面的類似于微商的經(jīng)營，也要建立相關(guān)監(jiān)管機(jī)制，一個(gè)交易如果沒有第三方，沒有平臺(tái)的監(jiān)管，僅靠自律或事后再去處理肯定是不可行的?！敝煳≌f。

易胜搏娱乐花2000多元在“粉絲群”訂購了一款高仿迪奧的包，結(jié)果一周也沒有收到貨，想找賣家咨詢卻發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)被踢出群聊，這讓北京市民辛女士懊惱不已。

記者咨詢一款熱門大品牌運(yùn)動(dòng)夾克價(jià)格，對(duì)方介紹稱“活動(dòng)價(jià)326元，掃碼支付就行”，而該品牌官網(wǎng)售價(jià)為3200元。當(dāng)記者問及是否提供下單鏈接時(shí)，對(duì)方回復(fù)“復(fù)刻的商品沒有鏈接，但可以提供質(zhì)保”。

值得注意的是，記者采訪部分公域直播平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí)，對(duì)方一致提到，對(duì)于一些主播引流至私域的情況，他們既深惡痛絕又無可奈何，“一方面無法賺取傭金提點(diǎn)，另一方面如果出現(xiàn)問題，輿論還可能把責(zé)任歸于平臺(tái)”。

記者加入多個(gè)財(cái)經(jīng)主播的粉絲群發(fā)現(xiàn)，他們通常會(huì)在群里提前發(fā)布開播時(shí)間和直播間密碼，提醒粉絲收看。這類私域直播內(nèi)容多半是財(cái)經(jīng)知識(shí)科普、證券市場分析，有的主播借此引流帶貨，有的主播進(jìn)行誤導(dǎo)性營銷宣傳，還有的主播則直接推薦股票。

前段時(shí)間，辛女士頻繁刷到一類直播：主播穿著各大品牌的衣服，拎著品牌包，在直播間展示，但不會(huì)開口介紹產(chǎn)品，只有主播助理在評(píng)論區(qū)刷屏稱“不是專柜幾千買不起，而是直播間零頭更有性價(jià)比”“怎么買？點(diǎn)主播頭像，點(diǎn)關(guān)注，進(jìn)粉絲群”。

在杜秀軍看來，私域直播作為新興行業(yè)，監(jiān)管和規(guī)制法律法規(guī)缺失，仍處于野蠻生長階段，“流量為王時(shí)代，黑紅也算紅，有流量就有利益，眾多主播為博流量打法律擦邊球，或者突破道德底線。醫(yī)美詐騙、保健品詐騙，賭博、涉黃涉暴等非法活動(dòng)都容易通過私域直播逃避監(jiān)管”。

記者點(diǎn)擊進(jìn)入辛女士介紹的直播間，連續(xù)觀看3天發(fā)現(xiàn)，容貌姣好的女主播每天更換不同款式的大牌服裝，在鏡頭前只展示不說話，時(shí)不時(shí)扭動(dòng)身姿，吸引觀眾進(jìn)入直播間，但觀眾不能隨意發(fā)表評(píng)論。該直播間也沒有商品鏈接，只有工作人員不斷提示“全系列都有，去專柜都看不出來”“怎么買？點(diǎn)關(guān)注，進(jìn)粉絲群”。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍分析，一方面是為了脫離直播平臺(tái)(電商平臺(tái))的監(jiān)管，有一些產(chǎn)品不能在直播間或者短視頻里進(jìn)行宣傳，比如金融類、醫(yī)療類或者將普通食品當(dāng)作保健品等，因?yàn)槠脚_(tái)現(xiàn)在都用AI審核直播或視頻內(nèi)容，對(duì)一些違法廣告，比如三品一械(藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品)和食品安全領(lǐng)域重點(diǎn)監(jiān)管。另一方面，為了規(guī)避平臺(tái)的傭金提點(diǎn)，主播帶貨時(shí)平臺(tái)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品類型進(jìn)行一定的傭金抽成，為了賺取更多利潤，主播可能會(huì)傾向于將流量引入私域。

記者添加主播賬號(hào)后在其朋友圈看到，主播售賣的產(chǎn)品種類豐富，包括各類名牌箱包、手表、鞋衣等，并附上文字介紹“我們賣的都是最真的貨”。

受訪專家指出，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播薦股行為，前期應(yīng)由平臺(tái)及監(jiān)管部門盡到審核資質(zhì)、監(jiān)管運(yùn)營內(nèi)容的責(zé)任；建立健全平臺(tái)對(duì)提供證券投資咨詢服務(wù)賬號(hào)、App的審核機(jī)制，讓“無證”的機(jī)構(gòu)和人員沒有從事非法薦股活動(dòng)的窗口。同時(shí)，還要加大監(jiān)管和處罰力度，追究相關(guān)人員的責(zé)任，并對(duì)處置的非法薦股典型案例進(jìn)行通報(bào)。

對(duì)此，杜秀軍認(rèn)為，平臺(tái)可以建立監(jiān)管渠道，尤其是建立對(duì)以涉眾型營銷為目的的私域直播的強(qiáng)制監(jiān)管，還可以對(duì)長期或多頻次的涉眾型可疑私域直播進(jìn)行介入監(jiān)管，同時(shí)留存一定期限的涉眾型相關(guān)直播視頻。

隨著電商渠道的多樣化，新的線上消費(fèi)場景——私域，成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的新寵，帶來了新的商業(yè)機(jī)遇。然而，《法治日?qǐng)?bào)》記者采訪發(fā)現(xiàn)，私域消費(fèi)不乏亂象，比如虛假宣傳、專業(yè)資質(zhì)無人查驗(yàn)、產(chǎn)品質(zhì)量無監(jiān)管、用戶信息安全無保障等。有地方市場監(jiān)管部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年以來私域電商消費(fèi)維權(quán)成為投訴量增長的新領(lǐng)域。

受訪專家指出，私域是一個(gè)相對(duì)封閉的消費(fèi)場景，市場監(jiān)管人員往往難以“進(jìn)入”其中進(jìn)行取證，導(dǎo)致當(dāng)前私域電商消費(fèi)糾紛的取證難度大、調(diào)解成功率較低，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)源頭治理，加大對(duì)導(dǎo)流行為的監(jiān)管力度，尤其要建立對(duì)以涉眾型營銷為目的的私域直播的強(qiáng)制監(jiān)管，共同維護(hù)健康的線上消費(fèi)環(huán)境。

他建議，健全完善私域直播法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)管；建立涉眾型私域直播與小范圍私域溝通的區(qū)分機(jī)制；對(duì)涉眾型私域直播建立有效平臺(tái)監(jiān)管或第三方監(jiān)管機(jī)制；重點(diǎn)打擊通過私域逃避監(jiān)管的涉黃賭毒等行為。

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