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雀巢最新財(cái)報(bào)顯示，受益于雀巢咖啡即飲產(chǎn)品的推動(dòng)，雀巢大中華大區(qū)的咖啡業(yè)務(wù)在2024年一季度實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。而在2023年，中國(guó)市場(chǎng)的咖啡業(yè)務(wù)增速僅為低個(gè)位數(shù)，低于全球平均值。

m6网站中新網(wǎng)5月22日電(中新財(cái)經(jīng) 左雨晴) 近日，南京一位經(jīng)營(yíng)店鋪20多年的“10元咖啡阿姨”在短視頻平臺(tái)走紅。在“南京有自己的阿嬤手作”的調(diào)侃下，無(wú)數(shù)網(wǎng)友慕名前來(lái)，一天內(nèi)就賣(mài)出了四五百杯，有時(shí)候連開(kāi)水都不夠用。

然而，所謂的阿姨版“手沖咖啡”，其實(shí)只是3袋最常見(jiàn)不過(guò)的速溶咖啡。這也讓不少圍觀群眾摸不著頭腦，普普通通的速溶咖啡，到底憑啥火了？

與此同時(shí)，消費(fèi)者在咖啡品類上也有了更多選擇：瑞幸、庫(kù)迪等卷到9.9元/杯的現(xiàn)磨咖啡不僅價(jià)格便宜，而且門(mén)店擴(kuò)張到大街小巷，線上線下均方便購(gòu)買(mǎi)；三得利、農(nóng)夫山泉、娃哈哈等品牌推出的即飲咖啡，也在貨架上與速溶咖啡爭(zhēng)奪席位。

“以前那種粉末的速溶咖啡，一般都含有植脂末，不健康，而且雖然成本低、價(jià)格便宜，但咖啡因含量也低，對(duì)上班來(lái)說(shuō)提神效果不夠?！币幻习嘧逑蛑行仑?cái)經(jīng)表示，“植脂末”——這一為提升口感和改善速溶性而加入的配料，正被越來(lái)越多消費(fèi)者看作是“健康炸彈”。

事實(shí)上，作為最早進(jìn)入中國(guó)咖啡市場(chǎng)的咖啡品類，速溶咖啡曾一度占據(jù)了絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2013年，速溶咖啡的市場(chǎng)占比高達(dá)97.6%。

一方面，為改善速溶咖啡的風(fēng)味和口感，速溶咖啡品牌逐步開(kāi)發(fā)了“噴霧干燥咖啡” 、“凝聚增香咖啡” 、“凍干咖啡”等產(chǎn)品。一些品牌還推出低糖、低脂等功能性產(chǎn)品，以迎合大眾新的消費(fèi)偏好。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向中新財(cái)經(jīng)表示，速溶咖啡屬于咖啡品類中的入門(mén)產(chǎn)品?！爸袊?guó)咖啡市場(chǎng)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，咖啡消費(fèi)人群的專業(yè)度也在不斷提升，速溶咖啡市場(chǎng)份額的下降意味著整個(gè)中國(guó)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在提升?！?/p>

“隨著整個(gè)中國(guó)咖啡市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，速溶咖啡作為入門(mén)產(chǎn)品依然有很好的應(yīng)用場(chǎng)景?！彼J(rèn)為，未來(lái)速溶咖啡的發(fā)展需要品質(zhì)的提升和場(chǎng)景的擴(kuò)充?！爸挥型晟品?wù)體系并加強(qiáng)客戶的粘性，才能找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！?完)

另一方面，雀巢、永璞咖啡等速溶咖啡品牌也在產(chǎn)品煥新和升級(jí)中推出了即飲產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在現(xiàn)磨咖啡與速溶咖啡之間，能隨身攜帶、想喝就喝的即飲咖啡無(wú)疑是填補(bǔ)場(chǎng)景空白的最佳選擇。

愿意為“阿姨咖啡”買(mǎi)單的網(wǎng)友們，有些還涌入了該速溶咖啡品牌的直播間，表示要買(mǎi)“南京阿姨同款”。這也讓在咖啡界沉匿許久的速溶咖啡，刷了一把存在感。