融合了短視頻、直播等多種場景的抖音電商平臺,歷來重視對內(nèi)容和商品質(zhì)量的把關(guān)。就“好內(nèi)容”而言,一方面依據(jù)《抖音電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》等,嚴格治理創(chuàng)作者的虛假營銷等問題;另一方面也通過為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供“1對1”開播服務(wù)等扶持舉措,“去偽存真”“去粗取精”。就“好商品”來說,平臺持續(xù)加強商品類目、質(zhì)量、品控質(zhì)檢、商家等管理。多個舉措的落地和日常嚴格實施,保障的正是為用戶帶來價格真實、產(chǎn)品真實的優(yōu)品好物。也正是在“真實”的平臺購物生態(tài)中,用戶和平臺積淀了信任向心力。5月上旬以來,在甘肅敦煌陽關(guān)國家級自然保護區(qū),夏季繁殖候鳥灰雁首窩寶寶已出窩,這是陽關(guān)濕地今年迎接來的第一窩鳥寶寶。緊隨其后的是,6只剛出窩的赤嘴潛鴨寶寶?;已闶区喛蒲銓嬴B類,屬國家重點保護的“三有”鳥類,也是陽關(guān)濕地的夏候鳥。赤嘴潛鴨是雁形目鴨科狹嘴潛鴨屬鳥類,現(xiàn)為國家重點保護“三有”鳥類。
為了持續(xù)保障和提升用戶體驗,抖音電商在多個環(huán)節(jié)和端口做出扎實努力。以幾組數(shù)據(jù)為例。過去一年,抖音電商客服團隊做了200萬次用戶回訪調(diào)研,提供了2億次客服服務(wù);在客服體驗保障上,也投入超10億元。在保障物流和售后環(huán)節(jié)上,平臺在滿足用戶“當日達”“選日達”“按需配送”等多元需求的同時,從嚴加強治理商品預(yù)售等。此外,平臺還主動介入消費者可能遭遇的商品品質(zhì)、虛假宣傳等問題,持續(xù)提升退款效率。
好服務(wù)是基礎(chǔ),好內(nèi)容、好商品才是用戶體驗的根本。歷經(jīng)多年發(fā)展之后,如今的互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè),已從快速的“開疆拓地”轉(zhuǎn)變到精細的“植樹種花”階段。如果說,好服務(wù)是引導(dǎo)用戶購物消費的“門童”,好內(nèi)容、好商品才是讓用戶放心看、放心買的“主人”。因此,在提供“好服務(wù)”保障用戶體驗的同時,抖音電商也十分注重“好內(nèi)容”“好商品”。
好服務(wù)是保障和提升用戶體驗的基石。電商購物發(fā)展至今,消費者個體最能直接感知、最有評判權(quán)的,就是服務(wù)的成色與水準。服務(wù)成色的好壞,也是影響消費心理和“消費慣性”的重要因素。當然需要看到,所謂“好服務(wù)”并非單指商品售后服務(wù)的好,而是用戶在平臺購物、物流、售后、客服體驗等環(huán)節(jié)全鏈路的體驗。正因為如此,“好服務(wù)”的保障和輻射應(yīng)當是全鏈條、全周期的。
雷火电竟网站截至2023年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人。其中,手機網(wǎng)民規(guī)模達10.91億人。數(shù)字化、信息化、智能化等的發(fā)展,讓包括抖音電商在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電商網(wǎng)購,持續(xù)發(fā)揮出穩(wěn)增長、促消費的作用。盡管經(jīng)過多年發(fā)展和實踐檢驗,如今的電商購物在質(zhì)量、物流、退貨等層面已大幅進步,但與傳統(tǒng)購物模式不同,電商購物本身依舊具有一定的“隔屏性”。因此,如何保障好用戶權(quán)益,牢牢抓住用戶體驗這個“圓心”,就顯得至關(guān)重要。
尤其值得一提的是,針對萬千消費者用戶的求助,平臺上線了“平臺客服”“商家客服”“達人客服”功能,努力讓消費者尋求幫助時“只聯(lián)系一次”。這項在實踐中動態(tài)完善的創(chuàng)新性舉措,不僅與平臺“內(nèi)容加電商”的創(chuàng)新業(yè)務(wù)高度契合,更在實踐中督促服務(wù)能力和用戶體驗優(yōu)化提升。一系列舉措表明,抖音電商在全鏈路各環(huán)節(jié)上舍得投入,思路多元。用心服務(wù)的同時,主動讓技術(shù)和數(shù)據(jù)多跑路,讓消費者用戶少費心,不斷涵養(yǎng)著“好服務(wù)”的水位。
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57四平m
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