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近視防控產品雖然不斷地在被打假，但是魔高一尺道高一丈。消費者擔心產品沒有資質，沒有療效。于是一些產品就放出專家推薦、專利證明、獲獎證書等信息來佐證，試圖通過這些信息來凸顯自身的安全性，但只有在仔細搜索和詢問后才能發(fā)現，根本沒有藥物批準號或醫(yī)療器械資質。

在黑貓投訴平臺上關于近視防控類產品的投訴中，有超過四分之一的用戶都提到了使用產品后出現副作用，損害了身體健康。其中，不少消費者控訴使用眼貼后出現眼睛發(fā)炎、皮膚病、甚至眼底病變等癥狀。在所有提到身體出現不適的投訴中，眼貼導致皮膚過敏、視力下降、眼睛受傷的數量最多。雖然其中不全是關于兒童護眼產品的投訴，但是相關產品的危害性可見一斑。

根據國家市場監(jiān)管總局已經公布的違規(guī)營銷宣傳典型案例和發(fā)布的監(jiān)管通知，近視防控產品的不合規(guī)宣傳主要包括夸大療效、保證治愈率；模糊使用專業(yè)術語混淆概念；未標明專利號和種類，卻宣稱擁有專利或特殊功效。

以一款功效宣稱可以讓眼軸回縮從而恢復視力的視力機為例，商家客服無法給出醫(yī)療器械的批號，但為了證明產品合規(guī)，發(fā)了一份質檢報告。然而，上面的產品名稱卻是“LED光譜美眼儀”。但在客服口中，無論是真性近視還是假性近視，只要堅持使用，近視就能改善。

早在2021年，市場監(jiān)管總局就開展了對兒童青少年近視防控產品違規(guī)宣傳的專項整治，強調“在目前醫(yī)療技術條件下近視不能治愈”，禁止使用“康復”“恢復”“降低度數”“近視治愈”“近視克星”“度數修復”等誤導性表述。

眼貼、脈沖護眼儀、葉黃素膠囊、全光譜燈、視力矯正眼鏡……打開購物平臺搜索近視防控相關產品，各種品類多得令人眼花繚亂。在產品提問區(qū)，最常見的問題就是“這是智商稅嗎？”“到底能不能降低度數？”

家長最怕的不是多花錢，而是錯過孩子近視的最佳預防治療時機。中青報此前一項關于近視防控虛假宣傳的調查數據顯示，77.4%的受訪家長擔心給未成年人和家長造成錯誤認知，相比之下只有48.0%的受訪家長擔心會交“智商稅”，多花冤枉錢。

消費者們在上當后，更多覺得是電商平臺沒有盡到應有的審核責任。在對于近視防控產品涉及虛假宣傳的投訴中，77.22%都是投訴購物平臺，對于個體商戶的投訴并不多。

澎湃新聞記者通過爬取淘寶、拼多多、京東等電商平臺的近視防控產品后發(fā)現：三年過后，許多近視防控產品在營銷上打起了“擦邊球”，為了規(guī)避電商平臺的文字審核，商家將疑似虛假宣傳的描述植入到了產品的封面海報中。

亚博网官网據2023年國家衛(wèi)健委最新數據，我國兒童青少年總體近視率為52.7%，相當于每兩個孩子中就有一個是近視。青少年近視防控產品也成為了一門高流量的生意。

實際上，專利證明、醫(yī)療器械資質、藥品批準文號并不是一回事。專利認證僅僅是對藥物或其生產方法、成分組合等創(chuàng)新性的法律保護，確保發(fā)明者擁有一定時期的獨占權。但是，專利認證不涉及藥品或者器械的安全性、有效性或質量保證。但買家在購買時，并不一定會清楚這些產品上的概念，故而在字眼上被商家忽悠。

根據國家藥監(jiān)局規(guī)定，醫(yī)療器械產品必須在顯著位置標明注冊號和生產許可?！夺t(yī)療器械網絡銷售監(jiān)督管理辦法》中也要求相關企業(yè)在網絡銷售產品時，頁面必須清晰展示醫(yī)療器械注冊證或備案憑證，并還要以文本形式展示編號。

而具體落到每個有著近視小孩的家庭，就踏上了一條與近視抗爭的漫漫長路。而這條路上處處是坑，從驗光配鏡到后續(xù)防止度數上漲，要完全不踩坑還真有些難。

有小紅書用戶分享了孩子6歲查出近視后的防控近視全過程，因為執(zhí)著于不讓孩子在太小的年紀就戴上眼鏡，在矯正近視的治療上短短八個月就花了2.4萬余元。

近視率雖對比前幾年的統計數據有所下降，但對比《綜合防控兒童青少年近視實施方案》中設定的2030年目標還相去甚遠——6歲兒童近視率控制在3%左右，小學生近視率下降到38%以下，初中生近視率下降到60%以下，高中階段學生近視率下降到70%以下。對比2022年數據，初中生近視率還需降低11.4%，高中生近視率還需降低11.2%。青少年近視防控依舊是一項艱巨的任務。

使用 EasyOCR 包對圖片中的文本進行識別，識別過程中同時使用中文簡體和英文語言模型。獲得初步識別結果后，先使用了正則表達式進行初步的文本清洗和處理，再使用 difflib 模塊的模糊匹配功能檢測識別文本中可能包含的虛假宣傳用語。通過設置相似度閾值，確保匹配結果的準確性。

國家疾控局監(jiān)測數據顯示，2022年我國兒童青少年總體近視率為51.9%（其中，小學36.7%，初中71.4%，高中81.2%），總體近視率較2021年（52.6%）下降0.7個百分點，與2018年全國近視摸底調查結果（53.6%）相比，下降1.7個百分點。

然而，記者以“近視改善”“近視矯正”等關鍵詞在各個電商平臺上搜索后發(fā)現，這些產品名稱和海報有非常大的出入。光看產品名稱并沒有很明顯的夸大，只有零星幾個提到了“重回5.0”“一貼摘眼鏡”等夸張用語。而宣傳海報則是另一番光景——擅自使用名人肖像背書、五顏六色加粗的花字、使用前后近視度數的圖片對比、100%治愈近視的承諾……海報成為了電商平臺監(jiān)管的漏網之魚。商家們用著難以被監(jiān)管的方法，做著攫取注意力的廣告。

《指南》中提到了許多預防近視的可靠途徑，包括限制近距離用眼時間、保持良好的讀寫習慣、提倡兒童從學齡前開始每天戶外活動至少2小時等。然而，在現實生活中，要做到這些并不容易。在現有的課業(yè)壓力下，孩子們的課業(yè)負擔重，不僅有學校課程內的壓力，還有課外班、作業(yè)和考試壓力，再要騰出足夠的時間進行戶外活動簡直是難上加難。

雖然消費者對于商家的宣傳顧慮重重，但上當的人也并不少。沖著商家打出“降低度數”“近視逆轉”的承諾，花重金上當后憤然投訴——“花了快兩萬元治近視，結果視力沒改善，反倒下降了”，“給孩子配宣稱能降低度數的功能眼鏡后，度數反增125度”。

按照上述的評判標準，記者以“近視改善”為關鍵詞檢索后，共收集到4800件相關商品。其中，眼貼類產品占比達到56.5%。而眼貼是最主要的近視防護產品。在電商平臺以未登錄狀態(tài)下檢索近視防控產品，前30頁里幾乎都是眼貼類產品的天下，每頁里眼貼類產品的占比平均可達69.1%。

她在總結完所有開銷后說道：“發(fā)現近視第一時間就應該配鏡，不能抵觸配鏡。改善光源、多戶外鍛煉，可能花1000多就能控制住，千萬以我為教訓，這是我重金買來的經驗?！眹倚l(wèi)健委在2024年5月31日發(fā)布的《近視防治指南》（下稱《指南》）中提到，“框架眼鏡是最簡單、安全的矯正器具，近視兒童應至少每半年進行一次復查?！敝档靡惶岬氖牵吨改稀分幸部隙颂厥夤鈱W設計的框架眼鏡對近視進展較快的兒童有一定的控制效果。

在身不由己過度用眼的情況下，家長們不愿錯過孩子視力可塑性較強的年齡段，急于尋找快速有效的近視防控方法，虛假宣傳的護眼產品因此有了市場。商家利用家長們的焦慮和無奈，通過夸大宣傳、打出各種保證治愈和神效的口號，吸引家長們購買。家長上當“智商稅”產品，更多是因為焦慮和無奈。