隨著網(wǎng)友對(duì)于事件真假的鑒別度越來(lái)越高，策劃的手法也在逐步升級(jí)，因此也需要耗費(fèi)更大的成本?！坝行┦录袌D有真相，所以我們要請(qǐng)群眾演員，500塊錢(qián)一天，要把事情做成真的一樣，但在一些關(guān)鍵信息上會(huì)模糊說(shuō)辭，避免被人刨根問(wèn)底?！卑⑷A說(shuō)，這些策劃會(huì)根據(jù)最后的流量預(yù)估效果進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)，有些還會(huì)植入品牌，一個(gè)策劃視頻價(jià)格從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)元不等。

記者注意到，根據(jù)企查查的股權(quán)穿透顯示，通過(guò)股權(quán)投資，實(shí)際“貓一杯”一共對(duì)12家公司有控制權(quán)，在杭州，“貓一杯”的關(guān)聯(lián)公司名為杭州瑟曼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

為此，制造偶然、編造事件、演繹劇情，就成為部分網(wǎng)紅拍視頻時(shí)的“常規(guī)操作”?！巴ǔ?lái)說(shuō)，男女性別對(duì)立、教育、情感糾紛，以及經(jīng)濟(jì)糾紛等話(huà)題，最容易引爆輿論。所以我們做策劃，也都往這些方向去做?！卑⑷A說(shuō)。

“‘貓一杯’估計(jì)也是看到當(dāng)時(shí)正值春節(jié)，這樣的話(huà)題可能有熱度，所以捏造了這一事件，沒(méi)想到又冒出了一個(gè)假的秦朗舅舅，讓人扒出來(lái)事情不對(duì)勁，最后脫離她的掌控了?！卑⑷A說(shuō)。

記者注意到，抖音平臺(tái)在發(fā)布作品之前，后臺(tái)會(huì)提醒內(nèi)容為虛構(gòu)的聲明以供勾選。但阿華表示，很多博主都會(huì)拒絕勾選這項(xiàng)聲明，畢竟虛構(gòu)的事件遠(yuǎn)沒(méi)有一個(gè)“真實(shí)的故事”更加有說(shuō)服力。

根據(jù)國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布的《加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》的規(guī)定，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)并嚴(yán)格處置“自媒體”違規(guī)行為，對(duì)制作發(fā)布謠言，蹭炒社會(huì)熱點(diǎn)事件造成惡劣影響的“自媒體”，一律予以關(guān)閉，納入平臺(tái)黑名單賬號(hào)數(shù)據(jù)庫(kù)并上報(bào)網(wǎng)信部門(mén)。

李濤說(shuō)，現(xiàn)有的法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假信息的界定不夠明確，導(dǎo)致在界定和處理這類(lèi)案件時(shí)存在灰色地帶。例如，對(duì)于編造并傳播虛假故事的行為，法律界限有時(shí)并不清晰，這使得一些誤導(dǎo)性信息得以在網(wǎng)絡(luò)上傳播。

李濤建議，進(jìn)一步改進(jìn)相關(guān)法律法規(guī)，需要建立更為嚴(yán)格的法律責(zé)任追究機(jī)制，對(duì)編造和傳播虛假信息的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，形成有力的震懾。其次，鼓勵(lì)公眾參與監(jiān)督，提高公眾的法律意識(shí)，使每個(gè)人都成為網(wǎng)絡(luò)信息真實(shí)性的守護(hù)者。

據(jù)了解，到2024年底，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局將培育指導(dǎo)省級(jí)“綠色直播間”300個(gè)；進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管效能，建立覆蓋全省10萬(wàn)家中腰部以上活躍直播間主體庫(kù)，全年監(jiān)測(cè)直播不少于10萬(wàn)場(chǎng)；違法違規(guī)行為線(xiàn)索核查處置率力爭(zhēng)達(dá)到100%。 

“監(jiān)控視角下的擺拍，個(gè)人對(duì)著鏡頭以第一人稱(chēng)視角敘事配上幾張圖片，真真假假的段子，還有一些情侶號(hào)的內(nèi)容都是編故事的‘重災(zāi)區(qū)’。”阿華表示。

“我們前幾天開(kāi)始內(nèi)部自查，類(lèi)似這種自導(dǎo)自演情節(jié)的賬號(hào)都暫時(shí)停更了，公司也在給他們的賬號(hào)內(nèi)容謀劃新的方向?！币晃恍⌒蚆CN機(jī)構(gòu)的管理人員徐舒（化名）告訴記者。現(xiàn)在發(fā)布內(nèi)容之前，他們會(huì)和博主再三確定好真?zhèn)危爸吧婕捌放坪献鞯膬?nèi)容腳本也被甲方緊急撤回，說(shuō)需要再斟酌是否合適?！?nbsp;

相關(guān)報(bào)告顯示，2023年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)的注冊(cè)公司數(shù)量超2.54萬(wàn)家，央視報(bào)道目前超九成網(wǎng)紅都有簽約的MCN機(jī)構(gòu)，可以說(shuō)MCN機(jī)構(gòu)對(duì)信息內(nèi)容業(yè)務(wù)活動(dòng)影響巨大。

公安也在行動(dòng)。此前，杭州市公安局在新聞發(fā)布會(huì)上表示，下一步將不斷強(qiáng)化和持續(xù)推進(jìn)打擊整治網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)暴力專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，進(jìn)一步開(kāi)展好綜合治理、源頭治理和生態(tài)治理，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

但事件并未就此結(jié)束。4月16日，“貓一杯”旗下服飾品牌OMETOO店鋪宣布，終止經(jīng)營(yíng)。記者搜索發(fā)現(xiàn)，淘寶店鋪名稱(chēng)已無(wú)顯示，抖音店鋪中的頁(yè)面顯示，本店鋪即將停止?fàn)I業(yè)，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，特此公示。

濱江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)工作人員告訴記者，該公司目前還在存續(xù)狀態(tài)。經(jīng)記者實(shí)地探訪(fǎng)，該公司處于正常經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，員工還在照常上班，但對(duì)于該事件，都不愿進(jìn)行回應(yīng)。

“在行業(yè)內(nèi)，像‘貓一杯’這樣的操作，我們統(tǒng)一稱(chēng)為事件營(yíng)銷(xiāo)，有些是真的，但更多時(shí)候是真假參半的?！睒I(yè)內(nèi)資深人士阿華（化名）告訴記者，他曾經(jīng)幫助多名網(wǎng)紅“起號(hào)”，并參與內(nèi)容創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)工作，類(lèi)似“貓一杯”這樣的操作，其實(shí)并不少見(jiàn)。

有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，“貓一杯”事件給整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘，目前多家MCN機(jī)構(gòu)以及廣告?zhèn)髅焦径荚趦?nèi)部自查，一些原本正在策劃中的營(yíng)銷(xiāo)事件，也被甲方及時(shí)撤回。

為了高流量，部分MCN機(jī)構(gòu)會(huì)在博主的內(nèi)容上打一個(gè)“擦邊球”，會(huì)把事實(shí)中的一部分進(jìn)行夸大。“比如前段時(shí)間很火的點(diǎn)讀機(jī)女孩事件，她生病的事情是真的，但發(fā)布的時(shí)間是延后的，模糊一下表述，就很容易引導(dǎo)別人覺(jué)得這是當(dāng)下發(fā)生的事情?！毙焓嬲f(shuō)，現(xiàn)在，他們會(huì)在視頻內(nèi)容上標(biāo)明虛構(gòu)或是根據(jù)真實(shí)事件改編，避免誤導(dǎo)觀眾。

記者采訪(fǎng)了多個(gè)MCN機(jī)構(gòu)得知，目前，他們都在加緊內(nèi)部自查，加強(qiáng)內(nèi)容方面的把關(guān)?！拔垈髅健眲?chuàng)辦者瀟楊就表示，他們將定期組織員工學(xué)習(xí)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)內(nèi)容的考核。

根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》和《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)負(fù)有對(duì)發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行審核和管理的責(zé)任，禁止發(fā)布危害國(guó)家安全、散布謠言、侵犯他人權(quán)益等違法信息。然而，遠(yuǎn)聞（上海）律師事務(wù)所主任李濤律師表示，盡管有這些法律法規(guī)作為依據(jù)，實(shí)際執(zhí)行中仍存在一定的漏洞。

張先生回應(yīng)表示，他們只是一個(gè)外部合作公司，通過(guò)授權(quán)委托做一部分的內(nèi)容分發(fā)，但完全不參與該公司的任何經(jīng)營(yíng)和內(nèi)容策劃。“我們目前已經(jīng)和杭州那邊的MCN公司解除合作了，事情發(fā)生后，我們也沒(méi)有接到過(guò)任何相關(guān)部門(mén)的通知，目前這件事和我們沒(méi)有關(guān)系?！?nbsp;

但記者在淘寶上發(fā)現(xiàn)，“貓一杯”旗下的兩家公司分別經(jīng)營(yíng)兩個(gè)店鋪“OMETOO”和“THURMAN”，前者已經(jīng)搜索不到，而后者還在正常經(jīng)營(yíng)，商品圖片均為“貓一杯”本人的照片，且設(shè)置了粉絲群，可以正常聊天發(fā)言。記者詢(xún)問(wèn)客服是否可以正常發(fā)貨，得到了肯定的答復(fù)。

星空棋牌游戏大厅下载年初，“在巴黎拾到小學(xué)生秦朗作業(yè)本”視頻一度成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。4月12日，杭州公安發(fā)布通告：網(wǎng)紅博主“貓一杯”發(fā)布的這一系列視頻腳本為策劃、編造而成，公安機(jī)關(guān)對(duì)“貓一杯”本人、編導(dǎo)薛某以及涉事公司處以行政處罰。之后，微信、微博、抖音多平臺(tái)對(duì)“貓一杯”進(jìn)行封號(hào)處置。