本應(yīng)寂靜神秘的夜晚,一旦與熙熙攘攘的游人相遇,便催生出以深夜食堂、后備箱集市為代表的繁華夜經(jīng)濟(jì)。不過,在暑期、國慶等旅游旺季,相較吃夜宵、逛夜市,遠(yuǎn)道而來的游客多半更想打卡知名博物館和景點(diǎn)。
回應(yīng)游客迫切需求,7月初,國家文物局發(fā)布通知,提出暑期重點(diǎn)場(chǎng)館、熱門場(chǎng)館可根據(jù)實(shí)際情況,適當(dāng)延長(zhǎng)開放時(shí)間。近日,第三批夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單公布,國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)已達(dá)345個(gè),一系列夜游玩法陸續(xù)解鎖。
現(xiàn)實(shí)情況是,全國多地的博物館“長(zhǎng)滿了人”,實(shí)行預(yù)約制的經(jīng)常約不上,不預(yù)約的排隊(duì)排到“懷疑人生”。目前,大多數(shù)博物館及部分景區(qū)開放時(shí)間截止到下午5點(diǎn)半,這一時(shí)間限定往往難以滿足游客需求。暑期旅游旺季,全國多地持續(xù)高溫,傍晚時(shí)分氣溫則更為適宜。若熱門博物館及景點(diǎn)增開夜場(chǎng),不僅能適當(dāng)分流日間游客,還能豐富游客晚間體驗(yàn),免得他們出一趟遠(yuǎn)門,晚上卻只能窩在賓館刷手機(jī)。
當(dāng)夜經(jīng)濟(jì)牽手熱門景點(diǎn),絲竹悠揚(yáng),月影婆娑,自帶煙火氣的夜經(jīng)濟(jì)就變成了更浪漫、更具商業(yè)價(jià)值的“月光經(jīng)濟(jì)”。體驗(yàn)夜場(chǎng),意味著游客至少要住一晚、吃兩頓飯,顯著帶動(dòng)旅游收入。例如在北京八達(dá)嶺景區(qū),今年已有40萬游客夜登長(zhǎng)城,不但能比白天更從容地眺望長(zhǎng)城內(nèi)外,還能欣賞燈光秀與演出,附近的民宿村也隨之蓬勃發(fā)展。
對(duì)博物館和景區(qū)來說,開夜場(chǎng)并非簡(jiǎn)單地拉長(zhǎng)服務(wù)時(shí)間,還意味著運(yùn)營(yíng)的升級(jí)和服務(wù)的拓展。多數(shù)博物館是免費(fèi)開放的公共服務(wù)機(jī)構(gòu),延時(shí)開放增加工作量,需要對(duì)員工激勵(lì)、運(yùn)營(yíng)成本、管理難度等多方面因素綜合考量。針對(duì)暑期學(xué)生出游集中的特點(diǎn),更要加強(qiáng)展品安全管理,做好分流引流,制定應(yīng)急預(yù)案。對(duì)監(jiān)管部門來說,如何維護(hù)夜間市場(chǎng)秩序、及時(shí)處理游客投訴舉報(bào),也是一個(gè)新問題。
“故宮能不能開到晚上9點(diǎn)?”“夜幕下登長(zhǎng)城算不算好漢?”“月光里的黃鶴樓如何拍到精彩照片?”在旅游市場(chǎng)如火如荼的暑期,熱門博物館和景點(diǎn)能否增開夜場(chǎng)成為大眾關(guān)心的話題。
北海公園、正定古城、南京夫子廟……一個(gè)個(gè)知名景區(qū)延時(shí)開放、開設(shè)夜場(chǎng),增加了游客參觀時(shí)間的靈活度,也有助于帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、交通等業(yè)態(tài)的繁榮。來的都是客,既旺人氣也旺財(cái)氣,哪個(gè)城市會(huì)不歡迎“月光下的夜逛族”呢?
從多個(gè)博物館和景區(qū)的實(shí)踐來看,夜場(chǎng)搭建了大開腦洞、施展拳腳的新舞臺(tái)。除了讓游客參觀延時(shí)開放的展廳外,還能夠通過講座、觀影、戲劇、音樂會(huì)、無人機(jī)表演等形式,帶來諸如“博物館奇妙夜”、公園提燈夜游、動(dòng)物園夜宿、與知名科普作家一同夜讀等活動(dòng)……僅僅聽這些活動(dòng)的名稱,就覺得饒有趣味。當(dāng)下游客偏愛體驗(yàn)式、沉浸式的游覽方式,這類夜游活動(dòng)倘若辦得有聲有色,就有可能成為“種草機(jī)”,為景區(qū)吸引新一波流量。
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正如眾多成功案例所示,在充分考量、周密安排的前提下,夜游可以成為一種安全、有趣且盈利的新模式,用市場(chǎng)化機(jī)制調(diào)動(dòng)各方積極性,實(shí)現(xiàn)游客、景區(qū)、員工和城市的多贏。在旅游旺季和重大節(jié)假日,有條件的熱門博物館不妨開啟“超長(zhǎng)待機(jī)模式”,為城市的月光經(jīng)濟(jì)添一抹亮色,同時(shí)也為自身發(fā)展探索出多元新路。
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