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宝博体育官网在线據(jù)媒體報道，近日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團發(fā)布2024財年前三季度財報，集團整體實現(xiàn)了營收與利潤的雙增長，但其在中國內(nèi)地市場的表現(xiàn)卻有明顯下滑?！皟?yōu)衣庫高管稱中國消費者心態(tài)變了”“優(yōu)衣庫在中國失去性價比”等詞條也登上熱搜榜。

當然，如果擱置價格不看，不同年齡段的消費者在優(yōu)衣庫基本都能買到合適的日常款式，這是優(yōu)衣庫長期積累的數(shù)據(jù)、經(jīng)驗和設(shè)計造就的競爭力。然而，成熟消費者長期光顧，就會發(fā)現(xiàn)其款式變動緩慢，創(chuàng)新不足，保守類型偏多，設(shè)計不斷自我重復。那么高頻購買優(yōu)衣庫就顯得沒必要了。即使一年幾次，等到換季才去看，也會發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠幅度很有限，可買可不買。

按官方分析，購物中心之間的競爭逐漸加劇，不同購物中心吸引顧客的能力開始出現(xiàn)差異，約有150家店鋪無法吸引顧客，從而拉低了整體月平均值。至于內(nèi)部原因，產(chǎn)品組合和營銷活動的不足也影響了銷售業(yè)績。

優(yōu)衣庫作為服裝典型品牌，面臨的就是這種被“平替”的境遇。以至于不細細翻看衣服logo，還真的不知是不是“平替”。優(yōu)衣庫越開越多，類似曾經(jīng)的麥當勞，是高品質(zhì)商圈的一個符號，能提高購物中心的檔次。然而，同一座購物中心，本身就有數(shù)目眾多的國內(nèi)服裝廠商。同樣都是沒有設(shè)計感的大眾普通T恤，別家賣39，優(yōu)衣庫賣99，該買誰呢？優(yōu)衣庫缺乏足夠的產(chǎn)品組合來滿足客戶需求，質(zhì)地材料沒有突出優(yōu)勢，購物體驗也做不到尊貴感，那么競爭力還剩下什么就值得反思了。