前門大街游客眾多,網(wǎng)紅路牌的數(shù)量也很多。有些游客會(huì)停下腳步,拿出手機(jī)打卡拍照,然而一家掛著網(wǎng)紅路牌的飲品店門可羅雀,隔壁一家奶茶店同樣生意冷清,網(wǎng)紅路牌似乎沒有吸引來有誠意的顧客。
一家百貨店前,固定在地上的網(wǎng)紅路牌,指向錯(cuò)誤,所指南北實(shí)際是東西。一家奶茶店,網(wǎng)紅路牌所指方向,一邊標(biāo)著N(意為北)指著北,一邊卻標(biāo)著W(意為西)指著南,完全風(fēng)馬牛不相及。
游客們更喜歡光顧的,是帶有濃厚北京特色,突出文化內(nèi)涵的店鋪。記者走訪時(shí)能真切感受到,網(wǎng)紅路牌能吸引一剎那眼球,但真正帶來消費(fèi)的,還是差異化的產(chǎn)品。
在前門、大柵欄,銷售相似甜品、奶茶的店鋪比比皆是,同質(zhì)化競爭激烈。記者特意在幾處網(wǎng)紅路牌前逗留觀察,發(fā)現(xiàn)游客們對它們已經(jīng)開始“免疫”,與之拍照的人并不多。值不值得駐足,還是跟店鋪吸不吸引人有關(guān),路牌帶來的流量,看起來不是很顯著。
作為北京知名網(wǎng)紅打卡地,南鑼鼓巷每天都熙熙攘攘。從巷子南口一路向北,店鋪前、人群中,不斷閃現(xiàn)網(wǎng)紅路牌的身影。有很常見的“我在北京很想你”,也有個(gè)性定制的“我在南鑼吃炸魚薯?xiàng)l,邊吃邊等你”“江南的風(fēng)還是吹進(jìn)了京城里”。
南鑼鼓巷中段,有一個(gè)小院。院內(nèi)是幾個(gè)餐館,小院的兩扇鐵門,敞開迎客。每扇鐵門上,各掛了一塊網(wǎng)紅路牌。路牌還引領(lǐng)著幾塊同樣藍(lán)底白字的招牌——用以介紹院內(nèi)餐館的特色。有點(diǎn)尷尬的是,兩塊網(wǎng)紅路牌的指向自相矛盾,并且方向都指錯(cuò)了。“這到底哪是南,哪是北?。俊庇杏慰桶l(fā)現(xiàn)了問題。北邊那扇鐵門,網(wǎng)紅路牌所指的南實(shí)際上是西,所指的北實(shí)際是東。如果兩扇鐵門合上,那網(wǎng)紅路牌指的方向就對了。但顯然鐵門合上的時(shí)候,也就意味著游客都離開了。
從2023年開始,全國各地已經(jīng)出現(xiàn)多起網(wǎng)紅路牌被拆除的新聞。上海、寧波、南寧等地執(zhí)法機(jī)構(gòu),在工作中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅路牌多為商家私自設(shè)置。為了避免被拆除,包括北京在內(nèi)的多地網(wǎng)紅路牌,也從路邊開始往店內(nèi)轉(zhuǎn)移。
記者走訪北京多處網(wǎng)紅路牌密集區(qū),發(fā)現(xiàn)原本代表浪漫情調(diào)的路牌,已經(jīng)引發(fā)審美疲勞,胡亂標(biāo)示的地理方向,還有誤導(dǎo)游客的可能。
根據(jù)《地名管理?xiàng)l例》相關(guān)規(guī)定,未經(jīng)批準(zhǔn),任何單位和個(gè)人不得擅自決定對地名進(jìn)行命名、更名;標(biāo)準(zhǔn)地名及相關(guān)信息應(yīng)當(dāng)在地名標(biāo)志上予以標(biāo)示;任何單位和個(gè)人不得擅自設(shè)置、拆除、移動(dòng)、涂改、遮擋、損毀地名標(biāo)志;擅自設(shè)置、拆除、移動(dòng)、涂改、遮擋、損毀地名標(biāo)志的,由地名標(biāo)志設(shè)置、維護(hù)和管理部門責(zé)令改正并對責(zé)任人員處1000元以上5000元以下罰款。
全國各地的網(wǎng)紅路牌,大約是在2022年出現(xiàn),并迅速開始“病毒式傳播”。隨著時(shí)間的推移,商家為了引流,把店名等商業(yè)信息也帶入路牌中。如今,越來越多的游客,開始對網(wǎng)紅路牌不感冒,甚至反感。社交媒體上,不斷有負(fù)面評價(jià)傳來?!皩徝榔谥螅娴母杏X很土。”“近視的我,大老遠(yuǎn)走近一看、寫了句廢話的心情誰懂?!薄昂煤玫囊宦放?,不指路別擱這?!?/p>
根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第四十二條規(guī)定,有下列情形之一的,不得設(shè)置戶外廣告:(一)利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的;(二)影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志、消防設(shè)施、消防安全標(biāo)志使用的;(三)妨礙生產(chǎn)或者人民生活,損害市容市貌的;(四)在國家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)等的建筑控制地帶,或者縣級以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域設(shè)置的。
明升体育m88“我在XX很想你?!彼{(lán)白配色,表達(dá)著各式想念文字的網(wǎng)紅路牌,以浪漫的名義,在過去兩三年風(fēng)靡全國,然而最近有越來越多的游客開始質(zhì)疑這些路牌。
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